חברת yes תחל לשלב פרסומות בשידורי yes+ וסטינג + החל מ-10 במאי כדי להרוויח יותר. למרות שזאת הרעת תנאים, היא לא תוריד מחירים לצרכנים.
החברה כבר הצהירה בעבר שתנקוט במהלך כזה. כעת מתבררים הפרטים: לקוחות קיבלו הודעה לפיה "החל מיום 10 במאי 2026, שידורי yes פלוס יכללו פרסום וקידום מוצרים ותוכן. שינוי זה יאפשר לנו להמשיך להשקיע בתוכן האיכותי ובפיתוח השירות, תוך שמירה על חוויית צפייה איכותית".
בנוסף, החברה מנסה להסיט לקוחות לבוט במקום למענה אנושי: "פיתחנו עוזר דיגיטלי חדש באתר yes המבוסס בינה מלאכותית, שעונה לשאלות ללא המתנה לנציג שירות. לאור המצב גם הגברנו את זמינות הטכנאים, כך שאם לא הצלחתם לפתור את התקלה באמצעות עוזר דיגיטלי, תוכלו לתאם ביקור טכנאי".
פרסומות כשתלחצו על Pause
המעבר לפרסומות הוא דרמטי שכן באופן מסורתי שידורי הכבלים והלווין בישראל לא כוללים פרסומות אלא מחיר מנוי חודשי. גם שידורי הסטרימינג של yes, סלקום, HOT ופרטנר לא כוללים פרסומות (למעט הפרסומות המשולבות בשידורי ערוצי הרשות השנייה או ערוצים כמו ערוץ הספורט - מהן yes לא מרוויחה).
כלומר yes הופכת כעת את הפרסומות לברירת המחדל ולא למסלול מוזל: בינתיים באותו מחיר, צרכנים ישלמו גם על פרסומות. כאמור: זאת הרעת תנאים ללא הורדת מחיר.
מהחברה נמסר כי "שילוב הפרסום יהיה מוגבל ונקודתי ויוטמע בהדרגה, בשלב זה רק לפני תכני VOD. הפרסום לא יהיה במהלך הצפייה עצמה, כך שלא תיפגע חוויית הצפייה השוטפת ולא יופיע בתכני ילדים. בהמשך הפרסום צפוי להתרחב לאזורים נוספים למשל: בעת לחיצה על כפתור ה-Pause. מדיניות הפרסום נקבעת על ידי yes בעוד RGE וטאבולה מובילות את תהליך המכירה והתפעול מול המפרסמים באמצעות פלטפורמות וטכנולוגיות פרסום מתקדמות".
נטפליקס השיקה את המהלך כמסלול מוזל
המהלך של yes הפוך מהדרך בה נקטה נטפליקס בארה"ב למשל. בנובמבר 2022 נטפליקס השיקה לראשונה מסלול עם פרסומות (שנקרא אז "Basic with Ads") כאפשרות זולה יותר מהמסלולים הקיימים: 6.99 דולר בחודש לעומת 9.99 דולר בחודש למסלול הבייסיק ללא פרסומות. הוזלה של 3 דולר תמורת צפייה בפרסומות.
בהמשך נטפליקס ביטלה לחלוטין את מסלול הבייסיק (ללא פרסומות). כתוצאה מכך, מי שרצה לצפות ללא פרסומות נאלץ לבחור במסלול הסטנדרט שמחירו החודשי היה גבוה משמעותית כ-15.49 דולר ומעלה, תלוי בעיתוי.
בבריטניה, נטפליקס השיקה את המסלול עם הפרסומות ב-4.99 פאונד בחודש בעוד המסלול הבסיסי (ללא פרסומות) עלה 6.99 פאונד פר חודש. כעבור כשנתיים, גם בבריטניה נטפליקס ביטלה את המסלול הבסיסי ללא פרסומות, כך שמי שרוצה לצפות ללא פרסומות חייב לשלם על מסלול ה-Standard היקר משמעותית לחודש (כ-10.99 ליש"ט בבריטניה או 13.49 יורו באירופה).
גם HBO Max השיקה מסלול פרסומות כבר ב-2021 ב-9.99 דולר בחודש כשהמסלול ללא פרסומות נשאר במחירו החודשי המקורי: 14.99 דולר. עם הזמן: בדומה למתחרות בשוק, היא העלתה בהדרגה את מחירי כל המסלולים, אך שמרה על פער מחירים קבוע כדי לדחוף משתמשים לכיוון מסלול הפרסומות, שמניב לה יותר רווח.
דיסני ייקרה באותו יום את המסלול ללא פרסומות
נראה שהמגמה הכללית בקרב שירותי הסטרימינג בארה"ב היא מעבר משימוש בפרסומות כמסלול מוזל, לשימוש בהן כברירת מחדל, תוך הפיכת המסלולים ללא פרסומות למוצר פרימיום יקר משמעותית. זמן קצר אחרי נטפליקס, דיסני פלוס (+Disney) השיקה מסלול עם פרסומות ב-7.99 דולר, שהיה המחיר של המסלול הרגיל ללא פרסומות עד אותו רגע.
באותו יום, היא הקפיצה את מחיר המסלול ללא פרסומות מ-7.99 דולר ל-10.99 דולר בחודש (עלייה של כ-38%). כלומר, המנויים הקיימים היו צריכים לבחור בין להתחיל לראות פרסומות באותו מחיר ששילמו עד אז, לבין לשלם יותר כדי לשמור על החוויה הנקייה.
גם בבריטניה, דיסני ייקרה את המסלולים ללא הפרסומות במקביל להשקת המסלול המוזל, כדי לדחוף אנשים למסלול עם הפרסומות.
אמזון: שלמו קנס על צפייה ללא פרסומות
אמזון פריים וידאו (Prime Video) לא יצרה מסלול חדש, אלא הכניסה פרסומות לכל המנויים הקיימים כברירת מחדל בארה"ב ובאירופה. מי שרצה לצפות כמו מקודם, ללא פרסומות, נדרש לשלם קנס של 2.99 דולר לחודש תוספת לדמי המנוי הרגילים. אמזון השיקה לאחרונה את מסלול Ultra, שכולל צפייה ללא פרסומות ב-4K במחיר גבוה עוד יותר. זה בעצם מיתוג מחדש של המסלול ללא פרסומות לצד שיפור איכות הצפייה.
פיקוק (Peacock), שירות הסטרימינג של NBCUniversal, החל את דרכו ב-2020 עם מודל של פרסומות כברירת מחדל, עוד לפני שנטפליקס ודיסני בכלל שקלו את זה. זה היה מסלול חינמי לחלוטין. לצידו הושקו מסלולים בתשלום שכללו צפייה ללא פרסומות או עם פרסומות אבל גם עם שידורי ספורט חיים. ב-2023 היא ביטלה את המסלול החינמי למשתמשים חדשים ואז העלתה מחירים שוב ושוב כמו שאר השוק. נכון לאפריל 2026 המחירים החודשיים שלה התייצבו על סביב 8.99 דולר למסלול עם פרסומות ו-15.99 דולר למסלול ללא פרסומות: הבדל של 7 דולר בין המסלולים.
בשירות הסטרימינג פרמאונט פלוס המחיר החודשי ללא פרסומות הוא 8.99 דולר לעומת 13.99 דולר עם פרסומות. בבריטניה ובאירופה, פרמאונט השיקה את מסלול הפרסומות בשלב מאוחר יותר (לפני כמעט שנתיים), והוא הפך לסטנדרט במהלך 2026, עם פערים של 6-3 ליש"ט ו-3 יורו בחודש בין המסלולים נטולי הפרסומות לבין מסלול הפרסומות המוזל.
אפל: אין פרסומות עדיין
בבריטניה, שירות Now TV (מבית Sky) מציע מודל שבו המשתמש משלם על חבילה בסיסית הכוללת פרסומות, וחייב לרכוש תוסף שנקרא Boost כדי להסירן ולקבל איכות HD. בסקיי, הפער בין מסלול עם פרסומות למסלול הכי זול ללא פרסומות עומד על 6-4 ליש"ט בחודש, קפיצת מחיר של 120%-80%.
ומה קורה בקרב החברות שמציעות חבילות הכוללות מספר שירותי סטרימינג? גם שם יש חדירת פרסומות.
ספקית תשתיות התקשורת האמריקנית קומקאסט (Xfinity), הוסיפה לפני כשנה את מסלולי הפרסומות של נטפליקס ופיקוק כברירת מחדל לחבילות טלוויזיה מוזלות שהיא מציעה. במקביל, העלתה את מחירי חבילות הטלוויזיה הרגילות שלה, הנקיות מפרסומות.
רק לאפל TV אין עדיין מסלול פרסומות (אם כי כן יש תשדירי פרסום בשידורי הספורט). כמו כל השוק, אפל העלתה את מחיר המנוי היחיד שהיא מציעה לאורך השנים מ-4.99 דולר בהשקה ב-2019 ל-12.99 דולר בחודש כיום אחרי 3 התייקרויות, אבל בינתיים היא שומרת על שידורים נקיים מפרסומות.
שימו לב אגב, שרוב המחירים שהזכרנו עד כה, הם בכלל מחירי בייסיק. מסלולי הפרימיום נמכרים בחו"ל במחירים גבוהים בהרבה. המחיר החודשי הגבוה ביותר בארה"ב לשירות סטרימינג הוא כיום 26.99 דולר בנטפליקס לחבילת הפרימיום (בבריטניה 18.99 פאונד) כששאר השחקנים גובים 23-19 דולר לחבילות הפרימיום. אם משלמים מחיר לשנה מקבלים הוזלה. מינוי לשירותי שידורי ערוצי לייב שאינם VOD או שכוללים בנוסף VOD (כמו חבילות סלקום, פרטנר, HOT ו-yes בארץ) יכולים לעלות הרבה יותר: מעשרות עד מאות דולרים.
נראה שריבוי התחרות ופיצול השחקנים בשוק הטלוויזיה, הביא לכך שצרכנים אמנם יכולים לבחור בתוכן שמעניין אותם ולשלם מעט, אבל הם לרוב דווקא משלמים הרבה יותר. המגמה הזאת מגיעה לאיטה גם לישראל.
