חודש וחצי לפני שהוא נכנס בפועל לתפקיד, זוהרן ממדאני לא מפחד לתקוף את אחת הרשתות הפופולריות ביותר בניו יורק. בציוץ ויראלי ליותר ממיליון עוקביו הוא קרא לחרם על סטארבקס, אבל הפעם אין לזה קשר לטענות על התמיכה שלה בישראל.
ממדאני לקח את הצד של העובדים ברשת אשר טוענים להתנהלות לא תקינה מצד הבעלים וההנהלה. "עובדי סטארבקס ברחבי המדינה נמצאים בשביתה בגלל נוהלי עבודה בלתי הוגנים, נלחמים על חוזה הוגן", כתב ממדאני ברשת X בסוף השבוע. "כל עוד העובדים בשביתה, אני לא אקנה סטארבקס, ואני מבקש מכם להצטרף אלינו".
המצב הניהולי ברשת סבוך, ורק חלק מהעובדים מאוגדים ויוצאים לצעדים אירגוניים כולל שביתות. לאורך השנים ניסו העובדים לצרף עוד סניפים לאיגוד, אבל על פי הנהלת סטארבקס מדובר באחוזים לא גבוהים.
מלבד הטענות על חוזים ונהלים לא הוגנים, השביתה והצעדים גם באים על רקע סגירת סניפים, ומו"מ תקוע מול העובדים אשר טוענים לגרירת רגליים מצד ההנהלה. זוהי השביתה הרביעית שהאיגוד ארגן מאז 2023, והיא השלישית שהתרחשה מאז שהמנכ"ל בריאן ניקול החל להוביל את החברה בספטמבר 2024.
הכותרת
ראש העיר הבא של ניו יורק? כל מה שצריך לדעת על זוהראן ממדאני
24:42
"למרות מאמצי Workers United לגרום להפרעה, יותר מ-99% מבתי הקפה שלנו נותרים פתוחים והשותפים שלנו סיפקו את 'יום הכוס האדומה הרב-פעמית' החזק ביותר בתולדות החברה, בהמשך להשקת החג של יום חמישי שעבר, שהיה יום המכירות הגדול ביותר אי פעם עבור החברה", אמר דובר הרשת ל-Business Insider ביום שישי בתגובה לקריאות לצעדים אירגוניים.
עוד נכתב באתר כי התמיכה של ממדני בבריסטות השובתות מייצגת אינדיקציה מוקדמת לאופן שבו הוא עשוי להשתמש בבמה של תפקידו כראש עיריית ניו יורק. הוא מיצב את עצמו זה כבעל ברית ברור של העובדים. "ביחד, אנחנו יכולים לשלוח מסר חזק", כתב ממדאני. "אין חוזה, אין קפה". גם הסנאטורית אליזבת וורן הצטרפה לקריאות החרם: "בזמן שהמנכ"ל של סטארבקס מתגלגל במיליונים שלו, העובדים שבאמת מכינים את הקפה שלכם נאבקים לשרוד", כתבה וורן. "עובדי רשת הקפה הגדולה בעולם ראויים לחוזה הוגן".
לדברי ד"ר אלי קוק, מרצה בכיר בחוג להיסטוריה כללית וראש התוכנית ללימודי ארה״ב באוניברסיטת חיפה, "הרקע לפרשה הוא ניסיון מאוד ארוך שנים של עובדי סטארבאקס להתאגד בכל רחבי ארה"ב. הם עשו בחירות לוועד בסניפים והצליחו לצבור תאוצה אחרי שמאות סניפים התאגדו. מנגד, ההנהלה של הרשת אמנם הכירה בוועד, בעיקר מחוסר ברירה, אבל משכה את הזמן ולא ניהלה מו"מ אפקטיבי מול העובדים מה שהביא אותם להכרזה על שביתה ועיצומים.
"ואז מגיע ממדאני, הכוכב העולה של השמאל האמריקאי החדש ושל הסוציאליזם, וכשהוא קורא לחרם אז זה עושה כותרות ורעש בתקשורת וברשתות. יש לציין שהוא לא הפוליטיקאי היחיד שקרא לחרם נגד סטארבאקס, והיו אפילו בכירים ממנו כמו הסנאטור מטעם מסצ'וסטס אד מרקי, אבל כמובן שממדאני הוא האיש שמושך כרגע את תשומת הלב".
אתה זוכר מקרה שבו ראש העיר יוצא נגד רשת פופולרית שדי מזוהה עם רחובות ניו יורק?
"זה בהחלט ייחודי ויש פה מקרה יוצא דופן יחסית. עם זאת, ברור שבעולם ובדימוי התקשורתי ניו יורק מזוהה עם קפיטליזם והבורסה בוול סטריט, אבל ניו יורק תמיד נחשבה גם לסוציאליסטית ויש לה גם תודעה כזאת. יש בניו יורק למשל יותר ממיליון דירות עם שכר דירה מפוקח. זה לא רק עיר של עשירים ופיננסים, ולכן יש לקריאה של ממדאני גם תגובות אוהדות בקרב הגולשים והציבור".
אז מה הצעד הבא?
"צריך לראות אם הקריאה לחרם באמת תעשה אימפקט בשטח. צריך לזכור שלא כל הסניפים שבתו, אלא רק אלה שמאוגדים ואלה לא מספרים גדולים. מעניין גם לראות את התגובה של הציבור עצמו – בשנים האחרונות אנחנו רואים גידול באחוז האמריקנים שתומכים באיגודי עובדים, כלומר יש פה גם שינוי בתוך החברה האמריקנית".
