זה התחיל כחנות קטנה ברחוב קינג ג'ורג'. שני חברי הילדות וכוכבי ריאליטי לשעבר, יוצאי "המרוץ למליון", אסף טטרו ונתנאל מרן, היו קונים חולצות בשוק, גוזרים מהן גופיות, והבינו לפי התגובות שיש למה שהם עושים ביקוש. אז הם הקימו את מנטרה, מותג בגדי גברי קז'ואל ופתחו את החנות במרכז תל אביב. מי שזיהה את הפוטנציאל היא חברת ההשקעות החדשה אדוה צמיחה שהחליטה להשקיע במותג, שמפעיל היום חנות ברחוב בוגרשוב תל אביב ואתר אונליין, ומתכננת להפוך אותו לרשת.
נוסף על הקרן מצטרפים להשקעה אנשי עסקים, ובהם דניאל קריבלביץ', שהחברה שייסד Cider Security נמכרה ב-2022 לפאלו אלטו בעסקת ענק של 300 מיליון דולר; איש העסקים יריב מוזס; ויזם ההייטק רועי דויטש, שהקים את פלטפורמת הלמידה מרחוק ג'ולט. מטרת ההשקעה, בסך כמה מיליוני שקלים, היא פיתוח מותג מנטרה לקבוצת אופנה עם רשת ארצית, וכן כניסה ורכישה של תחומים נוספים בתחום הלייף סטייל הגברי.
"אנחנו מאמינים במנטרה ובכך ששוק האופנה הישראלי ילך ויצמח", אמר ל-ynet יניב ריבלין, מייסד-שותף ומנכ"ל אדוה צמיחה ולשעבר יזם חברת בירד להשכרת קורקינטים ציבוריים. "יש למנטרה סטייל מדהים, ושוק האופנה בישראל משתנה – הציבור מעדיף פחות רשתות גדולות ויותר מותגים אישיים, ומנטרה בנה סביבו קהילה נאמנה".
אסף טטרו, מייסד מנטרה, שמתמקדת בקז'ואל אלגנטי במחיר שפוי של חולצות מכופתרות, טישרטים ומכנסיים, הוסיף: "הכל התחיל כשאני ונתנאל היינו חברי ילדות ושירתנו כלוחמים ביחד. החלטנו להקים עסק אופנה אחרי שהחבר'ה ראו עלינו גופיות שיצרנו לעצמנו. אמרתי לנתנאל 'יש ביקוש, בוא נעשה ביזנס, אתה יודע לצייר אני להפיק'. התחלנו עוד לפני 'המרוץ למיליון' עם אופנה. אחרי שהצלחנו עם גופיות עברנו לחולצות מכופתרות".
"הייתה לנו חנות של 20 מ"ר בקינג ג'ורג'", ממשיך טטרו, "והתפתחה שם סצנה של מותגי אופנה פרטיים (גם המותג איתי ברנדס החל בחנות בקינג ג'ורג' והפך לרשת; נ"ז). ראינו שהקונספט מצליח, מצאנו ברחוב פינסקר פינת בוגרשוב 200 מ"ר שהיו בית דפוס ישן. שיפצנו בעצמנו, זה היה שטח גדול, הבאנו גם ספר, מקעקע ודיג'יי וכל ימי שישי עשינו גם מסיבות. זו חוויית אירוח, לא רק קנייה".
איך נעשה החיבור לקרן?
"יניב ריבלין, המנכ"ל-שותף של אדוה צמיחה, הוא לקוח קבוע אצלנו של 'שישי ערק' ושל הבגדים כבר הרבה שנים. משם נוצר החיבור. הוא אמר שהוא יכול להוציא אותנו גם לפריפריה. לפני שהוא נכנס קניתי את חלקו של נתנאל השותף, שנשאר כיועץ. אנחנו עכשיו בבחינה של אתרים נוספים לפתיחה של חנויות".
שותפים אסטרטגיים
אדוה צמיחה הוקמה על ידי אדוארד מזרחי, לשעבר שותף בבנק ההשקעות גולדמן זקס."אנחנו לא משקיעים בחלומות, אלא כשותפים אסטרטגיים בעסקים קטנים בעלי פוטנציאל, עם של פעילות עד 50 מיליון שקל", אמר מזרחי. "פרופיל המשקיעים והניסיון שלהם יאפשרו למנטרה לבצע קפיצת מדרגה אסטרטגית: החל מפיתוח מוצרים חדשים, רכישת מותגים משלימים, התרחבות לשווקים חדשים וחיזוק האונליין".
