תהפוכות ברשת הנעליים המוזלת טו גו (TO GO), מרשתות הנעליים הגדולות בארץ: הרשת נכנסת לראשונה לתחום הביגוד ומשיקה בימים אלה מותג חדש של אופנת נשים בייסיק בשם ON OFF, שיימכר בסניפי טו גו שעד מכרו נעליים בלבד, כאשר הכוונה בהמשך לפתוח רשת נפרדת למותג.
לא מדובר בביגוד מיובא אלא בעיצוב של הרשת שנתפר במיוחד עבורה, וכולל מעילים נוסח יוניקלו, טרנינגים מעוצבים, טי שירט ועוד, עם הקפדה על איכות הבדים.
אופנת הבייסיק בישראל, חזקה מאוד גם בגלל האקלים החם, והנטיה לנוחות והיא ורושמת צמיחה במיוחד אחרי הקורונה בגלל והמעבר לעבודה בבית, בעוד אופנת היוקרה נפגעה. חנויות בייסיק כמו הודיס, אורבניקה, פוקס, אס. וואר משגשגות כעת.
מאיר נג'ובי, מנכ"ל ובעלים של טו גו, אמר ל-ynet ול"ממון" על הכניסה לתחום הביגוד: "זיהנו הזדמנות לווליו פור מאני בתחום הביגוד, גם כי המותגים הבינ"ל מוכרים בישראל ביוקר וגם כי לא רצינו להישען רק על נעליים. אנחנו לא רוצים להיות אופנת בזארים זולה. אנחנו נהיה זולים, אבל עם דגש על איכות הבדים והעיצוב שלנו. הצפי שלי הוא שהשנה 15% מהמכירות שלנו יהיו ביגוד ועד 2027 יהוו 50% מכלל מכירות הרשת".
במקביל, הרשת מצמצמת סניפים וירדה משיא של כ-70 סניפים לכ-50 סניפים. לאחרונה נסגרו חנויות טו גו בקניון רחובות, בקריון, בקניון סירקין, בביג יהוד ועוד. החנות שהייתה אמורה להיפתח בביג גלילות, עברה תמורת דמי פינוי שהוערכו בכמיליון שקל להראל ויזל עבור סניף של איתי ברנדס.
חברי ילדות מטהרן
נג'ובי התייחס לצמצום הסניפים: "השוק השתנה. נעלי הספורט הפכו לאופנה. רשתות אופנה כמו קסטרו, זארה רנואר ועוד מוכרות גם נעליים, והתחרות גברה. במקביל ראינו שאין צורך בכל כך הרבה חנויות. פתחנו לראשונה אתר אונליין וראינו שהאתר מוכר כמו 10 חנויות לרשת דיסקאונט ולא חייבים כל כך הרבה חנויות. לרשת כמונו שמוכרת נעליים במחיר ממוצע של 120 שקל קשה עם העלות היקרה של הקניונים, דמי הניהול עלו, הארנונה עלתה, והחלטנו שאם אנחנו רוצים לשמור על הזהות שלנו כרשת דיסקאונט, אנחנו לא מחדשים חוזים באותם קניונים או מיקומים, שעלותם, תחייב אותנו לפגוע במחיר לצרכן".
נג'ובי הוסיף, כי "במיוחד כעת שהעלו את הפטור על קניות באתרי חו"ל ל-150 דולר אנחנו חייבים להיות יותר יעילים, גם כדי לצמצם את הפערים מול המחירים הזולים בחו"ל".
רשת טו גו הוקמה בשנת 2002 וצמחה במהירות, היא בבעלות מאיר נג'ובי, שהיה יבואן וסיטונאי של טקסטיל, והאחים אהרון ובני רחמני. נג'ובי והאחים רחמני הם חברי ילדות מטהרן שעלו יחדיו לארץ כשהיו בני 14 והתמחו בהמשך בתחום הנעליים. גם חמו של נג'ובי, יהודה ניסני, שותף בחברה.
