רק 216 מתוך 540 החברות הנסחרות בבורסה בתל אביב תרמו לקהילה ב-2024 – כ-40% בלבד. עם זאת, היקף התרומות הכולל של החברות הציבוריות עלה והסתכם ב-780 מיליון שקל, לעומת 650 מיליון שקל ב-2023, אז תרמו 211 חברות. הנתונים עולים מבדיקת שוק שערכה חברת ZOOO, המנהלת מאגר מידע פילנתרופי של המגזר העסקי בישראל.
לדברי שלומי תורג'מן, מנכ"ל חברת ZOOO, יש כמה סיבות אפשריות לכך שרק חלק מהחברות תרמו מעל 100 אלף שקל לקהילה: "בניגוד למדינות שונות בעולם, בישראל אין חובה רגולטורית לתרומה, וגם אין ציון CSR רשמי בבורסה (דירוג או מדד שמעריך עד כמה חברה פועלת באחריות כלפי החברה והסביבה, מעבר לשורת הרווח; נ.ז), ואין ענישה רכה על היעדר תרומה".
מהבדיקה עולה כי מנהלים בחברות הנסחרות בבורסה בתל אביב עדיין מאמינים בגישה הכלכלית השמרנית שלפיה "התפקיד היחיד של העסק הוא להשיא רווחים לבעלי המניות". לפי תפיסה זו, החברה אינה אמורה לבצע פעילות פילנתרופית על חשבון בעל המניה, והתרומה לקהילה מתבטאת בתשלום מיסים, העסקת עובדים ופיתוח מוצרים.
סך התרומות לפילנתרופיה בישראל ב-2024 עמד על כ-5.7 מיליארד שקל – כלומר, רק 13% מהתרומות הגיעו מחברות ציבוריות הנסחרות בבורסה בתל אביב. עוד עולה כי ישנן חברות רבות המעוניינות לתרום עקרונית, אך אינן יודעות למי לתרום או כיצד לבצע תרומה שתשרת גם את ערכי המותג שלהן.
בעולם קיימות מדינות מעטות שבהן חברות ציבוריות מחויבות על פי חוק לתרום לקהילה. בהודו מחויבות חברות ציבוריות לתרום 2% מהרווח הנקי (מעל מחזור מסוים), במאוריציוס אומץ מודל של "מס חברתי" בשיעור 2% המופנה לקרן ייעודית לפרויקטים חברתיים וסביבתיים שאושרו על ידי הממשלה ובאינדונזיה מחויבות חברות הפועלות בתחום משאבי הטבע להקצות תקציב לאחריות חברתית.
ברוב המדינות האחרות, ובהן ישראל, ארה"ב והאיחוד האירופי, המגמה היא מעבר מ"תרומה מרצון" לחובת דיווח שקופה – ESG. כלומר, החברה אינה חייבת לתרום סכום מסוים, אך מחויבת לדווח לציבור ולמשקיעים על פעילותה למען הקהילה והסביבה.
מהנתונים עולה כי הסקטור המוביל בפעילות פילנתרופית בקרב החברות הציבוריות הוא סקטור המוסדות הפיננסיים והבנקים, ולאחריו חברות הייטק ותעשייה.
עשר החברות הישראליות המובילות בשנתיים האחרונות בתרומות, הנסחרות בתל אביב: בנק דיסקונט – 162 מיליון שקל; בנק הפועלים – 160 מיליון שקל; לאומי – 129 מיליון שקל; מזרחי – 120 מיליון שקל; בזן – 67 מיליון שקל; איסיאל גרופ – 48 מיליון שקל; אלרוב נדל"ן – 41 מיליון שקל; עזריאלי – 35 מיליון שקל; קבוצת שטראוס – 33.5 מיליון שקל; קבוצת ביג – 30.5 מיליון שקל.
בקרב עשר החברות הישראליות התורמות הנסחרות בנאסד"ק מובילה טבע עם 72.8 מיליון שקל, אחריה איסיאיי גרופ – 27.5 מיליון שקל; צ'ק פוינט – 12.8 מיליון שקל; אנלייט – 8.5 מיליון שקל; ג'ייפרוג – 5 מיליון שקל; אמדוקס – 5 מיליון שקל; אלביט – 4.8 מיליון שקל; מובילאיי – 4 מיליון שקל; פייבר – 3 מיליון שקל; וגיליאד סיינסס – 3 מיליון שקל.
מנכ"ל חברת ZOOO, שלומי תורג'מן, מוסיף: "בשנים האחרונות המגמה בנושא פילנתרופיה משתנה בגלל לחץ של משקיעים זרים ודרישות של השוק הבינלאומי, כך שמי שלא ידווח בעתיד יתקשה לגייס הון".
