חג הפסח כבר חלף, ועדיין אין תאריך להשקת "הסל של ישראל". הפרויקט, ביוזמתו של שר הכלכלה ניר ברקת, היה אמור לצאת לדרך לפני החג ולהוזיל את סל הקניות המשפחתי, לאחר שבפברואר זכתה רשת קרפור – שהייתה המתמודדת היחידה במכרז – בזכות להציע את הסל. את השאלה מתי יושק המיזם מפנים בקרפור למשרד הכלכלה, שעדיין אינו מסוגל לנקוב בתאריך יעד.
בין הסיבות לעיכוב: דרישת משרד הכלכלה כי ההשקה תתבצע בצמוד לקמפיין פרסומי נרחב בעלות של 50 מיליון שקל, בכיכובו של הפרזנטור שנבחר למיזם, אלי יצפאן. את הקמפיין מנהלת לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ), שם חלו עיכובים בהפקה, בין היתר בשל המלחמה. במקביל נדרשת מצד הרשת היערכות לוגיסטית מורכבת בסניפים.
לפי תנאי המכרז, קרפור תיהנה מתקציב פרסום שנתי של 50 מיליון שקל על חשבון המדינה. לדברי משרד הכלכלה, הזכייה הנוכחית היא לחצי שנה עם אופציה להארכה, כך שבשלב הראשון תיהנה הרשת מקמפיין בעלות של 25 מיליון שקל. בתמורה, תציע הרשת ב-50 מסניפיה בפריסה ארצית סל של 100 מוצרים חיוניים, בהם מזון תינוקות, פסטה, אורז, דגני בוקר, חיתולים ומוצרי חלב כגון מוצרלה וחמאה. מדובר בסל של מוצרים יבשים בלבד, ללא תוצרת טרייה (בשר, ירקות ופירות).
עלות הסל כולו אמורה להסתכם ב-1,080 שקל – מחיר שנקבע לפני המלחמה ובהנחה שלא יעודכן. לטענת הרשת, מדובר במחיר הנמוך בכ-30% ממחירו הממוצע ברשתות המתחרות. ההערכה בשוק היא שחלק מהמוצרים יימכרו בהפסד.
המיזם ספג ביקורת רבה מאז הוכרז: הן בשל הרכב הסל המקורי (שכלל בתחילה חטיפים ואלכוהול ושונה בהמשך), הן בשל העובדה שיהיה זמין ב-50 סניפים בלבד מתוך 150 סניפי הרשת, והן בשל גובה תקציב הפרסום הממומן על ידי המדינה. קרפור מקווה שהמכירה במחירי הפסד תשתלם לה ברמה התדמיתית. הרשת טרם נתפסת כזולה ביחס לשוק והמותג הפרטי שלה טרם אומץ במלואו על ידי הצרכן הישראלי. הרשת מנסה למצב את עצמה כרשת דיסקאונט, במטרה למשוך קונים חדשים כך ירכשו מוצרים נוספים מעבר לסל המסובסד.
