מכירת האייפון המוזל בסניפי אושר עד, שיצרה היסטריה בציבור והריצה אותו אל הסניפים, הייתה יריית הפתיחה למהפך אמיתי שחל בענף המסחר בישראל. אם עד היום החלוקה הייתה ברורה: מזון רוכשים ברשתות המזון, ומוצרי חשמל רוכשים ברשתות החשמל - נראה שסטטוס קוו הזה הולך ומתערער.
הקונספט החדש של רשתות השיווק, שהתחיל באושר עד, הוא שלצד מכירת המזון מצרפים גם מוצרים נוספים, מוצרי צריכה מתחום מוצרי החשמל והאלקטרוניקה לבית, שניתן להביא ביבוא מקביל (בדרך כלל במלאי מוגבל), עליהם אפשר להציע מחיר זול משמעותית מזה של היבואן הרשמי. כך ניתן למצוא באושר עד אייפונים אבל לא רק. מדי פעם מציעים בסניפים מיקסרים, מעבדי מזון, טלוויזיות ועוד מוצרים שאפשר היה להציע עליהם הנחה משמעותית.
1 צפייה בגלריה
קיה ספורטז' למכירה באושר עד, אילוסטרציה
(צילומים: תומר שונם הלוי, צילום מסך מתוך קבוצת הפייסבוק "מכורי אושר עד")
הסיבה, אגב, שרשתות החשמל לא החלו למכור פריטי מזון בהוזלה ואף בהפסד, כתגובת נגד לפלישה למחוזותיהן, הייתה כי בכל זאת דובר על מספר מכשירים ספורים במלאי מוגבל.
הכוונה של ויקטורי למכור דירות וההתקשרות של אושר עד עם חברת "אוטו סנטר" (השייכת לקבוצת "מאיר" בבעלות יעקב שחר וישראל קז, יבואנית וולוו, הונדה ועוד), מלמדת שהסופרים התקדמו מ"מכשיר אחד ביבוא מקביל במבצע עד גמר המלאי", והפכו לפלטפורמת שיווק לכל מוצר באשר הוא: מנינג'ה ועד לאייפון, מדירה ועד לרכב – עבור אותן חברות שמתקשות היום במכירה ומנסות כעת את הפוטנציאל השיווקי הטמון בקרב מחפשי המציאות הישראלים שפוקדים את הסופר.
אושר עד, ויקטורי וגם רמי לוי שלא נשאר מאחור, מעמידים למבחן את הצרכן ואת מה שהוא מעמיס על עגלת הסופר: האם יתפתה ל"קניית מדף" ספונטנית בסופר גם של רכב או דירה? מוצרים מורכבים ויקרים מאוד, שמחייבים השוואה של מה כולל מבצע ההוזלה – עם ביטוח או בלי ביטוח? כמה שנות אחריות וכו'. האם דינה של דירה יהיה כדין אבקת כביסה במבצע? המבחן לפנינו.
פורסם לראשונה: 00:00, 01.06.26
