רשת טו גו (TO GO), הגדולה בארץ לנעליים מוזלות, נמצאת במהלך של צמצום חד במספר סניפיה. ל"ממון" נודע כי הראל ויזל חתם השבוע עם בעליה של הרשת על רכישת 10 סניפים של טו גו בקניונים ומרכזי מסחר, שיוסבו למותגי קבוצת פוקס. מדובר ברכישת הזכויות להשכרת הנכס.
רשת טוגו שבשיאה מנתה 70 סניפים תרד לאחר העסקה ל-34 חנויות בלבד במטרה להמשיך ולרדת ל-26 סניפים בלבד. זאת לאחר שבמהלך השנתיים האחרונות צימצמה ברציפות את מספר הסניפים בעיקר על ידי אי-חידוש חוזה בסניפים שבהם הוא הסתיים ומסירה של חלק מהחנויות לבודדים. העסקה עם ויזל היא הגדולה שעשתה הרשת למסירת סניפים תמורת תשלום.
קבוצת פוקס מפעילה בארץ למעלה מ-900 סניפים למותגים הרבים שבזיכיון שלה. בשנת 2025 לבדה גדלה הקבוצה ב-90 סניפים נוספים ובהובלת ויזל היא ממשיכה להתרחב, הן על ידי רכישת מותגים חדשים כמו איתי ברנדס והן על ידי פתיחת סניפים חדשים. גם כאשר רשת JD ספורט סגרה פעילות בארץ – ויזל לקח חלק מהסניפים.
רשתות מוזלות כדוגמת טו גו, שרוכשת נעליים בסין במחיר זול במיוחד, היו צריכות לשגשג במיוחד בתקופות של האטה כלכלית. אלא שהתחרות בענף התעצמה מאוד. אם בעבר נעליים קנו ברשתות יעודיות, כיום רשתות האופנה הגדולות כמו זארה, רנואר ועוד מציעות נעליים כחלק מהקולקציות. בנוסף רשתות מוזלות כמו אורבניקה נוספו לתחרות. זאת בנוסף לקניות בחו"ל שחזרו ובאתרים המקוונים בתחילת השנה.
טו גו בניסיון לפזר פעילות נכנסה לראשונה לתחום הטקסטיל עם קולקציה לבגדי נוחות שנמכרת בסניפים. הבעלים מאיר נג'יבי הכחיש שמועות על כוונה לסגור את הרשת. נג'יבי אמר ל"ממון" כי "אנחנו בתהליך התייעלות, השוק השתנה, התחרות והעלויות קפצו, לכן אנחנו חייבים להתאים את עצמנו למספר קטן של סניפים תוך דגש על מכירות באתר שלנו. הענף של הנעליים עובר קושי מכיוון שהיום אפשר לקנות נעליים במחיר נגיש כמעט בכל רשת אופנה, ולכן מה שהיה נכון בעבר, של חנויות גדולות ובכל מקום, לא נכון היום. אנחנו רשת של ווליו פור מאני, הגידול בעלויות שכר הדירה, התפעול ושכר העובדים שקפצו מאוד – מחייבים אותנו להתייעל אם אנחנו רוצים להמשיך לשמור על מחיר נמוך".
אלדו פותח חנות עודפים
מותג הנעליים הבינלאומי אלדו (ALDO) פותח בישראל חנות עודפים יחידה במתחם הקניות חוצות המפרץ אאוטלט בחיפה בהשקעה של כ-800 אלף שקל.
החנות תציע הנחות משמעותיות על מגוון קולקציות ומוצרי המותג בנעלי נשים וגברים, תיקים, ואקססוריז. לדוגמה: מגוון רחב של שני פריטים ב-200 שקל. בחנות ימכרו קולקציות מעונות קודמות של דגמים מובילים.
רשת אלדו שמפעילה 18 חנויות נמצאת כיום בבעלות חברת בריל שרכשה אותה בשנת 2024 תמורת 8 מיליון שקל.
אלדו
(צילום: יח"צ)
אביבה גבאי, מנכ"לית אלדו ישראל: "חנות העודפים היא חלק מהאסטרטגיה להנגיש את המותג לקהל רחב יותר במחירים משתלמים במיוחד. אנו מזהים ביקוש הולך וגובר לחנויות עודפים, בחרנו בחוצות המפרץ בזכות מעמדו כמתחם האאוטלט הגדול בישראל, המושך אליו קהל גדול ומגוון מכל רחבי הארץ”.
חיים חורש, מנכ“ל חוצות המפרץ: ”אנו שמחים לצרף את אלדו למתחם ולהמשיך לחזק את תמהיל המותגים המוביל של חוצות המפרץ. פתיחת החנות תרחיב את מגוון האפשרויות עבור המבקרים ותציע חוויית קנייה איכותית עם מותג בינלאומי מוכר, במחירים אטרקטיביים במיוחד".
