אניטה עפרוני אזולאי לא מחפשת כותרות רועשות. להפך. היא מאמינה במה שהיא מכנה “מהפכות שקטות” - שינויים עמוקים שנדמה כאילו היו שם תמיד. אבל מאחורי השקט הזה עומדת אישה עוצמתית, חדה ופורצת דרך, שהטביעה חותם בעולם התרבות, החינוך והשיווק בישראל.
עפרוני אזולאי, אם לחייל, רואה בחינוך ובתרבות שליחות. אהבת הלימודים שלה החלה באוניברסיטת תל אביב, שם למדה תיאטרון ומזרחנות. משם המשיכה ללימודי שיווק, ניהול מוסדות תרבות, ייעוץ כלכלי למשפחות, יהדות ותואר שני בתלמוד - ועד לעולמות הדיגיטל. “אני מאמינה בלמידה מתמדת”, היא אומרת, “כי מי שלא לומד - נשאר מאחור”.
הסיכון השתלם
את פריצת הדרך המקצועית חוותה עפרוני אזולאי במרכז דוהל בשכונת התקווה. יחד עם המנהל דאז רמי לוי, כמנהלת שיווק ורפרטואר ייסדה מודל מנויים חדשני ששילב הצגות מתיאטראות שונים - החאן, תיאטרון באר שבע ואחרים - ויצר חבילה תרבותית מגוונת לקהל שלא הכיר את השכונה. זה היה סיכון. אבל הסיכון השתלם. הקהל הגיע - וחזר שוב ושוב.
בדוהל הובילה מהלכים פורצי דרך: הביאה סטנדאפיסטים בתחילת דרכם, שילבה את התיאטרון המרוקאי, שהפך להצלחה ארצית, יצרה חיבורים אומנותיים בין מזרח למערב במוזיקה ואף הופעה של האופרה הישראלית. היא לא ראתה גבולות, רק אפשרויות.
כיום, בתפקידה כמנהלת השיווק והמכירות בסימפונית הישראלית ראשון לציון, הקימה את מערך הדיגיטל מאפס. יכולתה לזהות טרנדים ולהשתמש בהם בזמן אמת היא חלק מה־DNA שלה. כך, למשל, כבר בראשית עידן הבינה המלאכותית שילבה אותה בפעילות השיווקית. על אף שהטכנולוגיה הייתה בראשית הדרך, והיו אז לא מעט שגיאות, זו עדיין הייתה החלטה פורצת דרך לבחור להשתמש בטכנולוגיה לשם עיצוב מודעות פרסום. “צריך אומץ לנסות לפני שכולם בטוחים”, היא מחייכת.
שלושה שבועות אחרי 7 באוקטובר, כשהיה נדמה שהתרבות מושבתת, היא ביקשה לקיים קונצרט בזום עבור המנויים הנאמנים. “שם הבנתי עד כמה הקהל צמא לנחמה”, היא מספרת. בהמשך היתה שותפה למיזם למען החטופים – הפקה מטלטלת שלא הותירה עין יבשה באולם. עבורה, תרבות היא לא מותרות - היא עוגן.
לא רק בעולם התרבות השפיעה עפרוני אזולאי. היא הייתה בין מובילות הקמת ועד העובדים בתוכנית קרב, בתקופה שבה מדריכים חששו להיחשף. היא עמדה בחזית המאבק נגד העסקה קבלנית בחינוך, לצד פעילות חברתיות נוספות, בהן לילי בן עמי. כשהמאבק נשא פרי - חזרה לעולם התרבות, מצוידת בניסיון ציבורי וחברתי עמוק.
הקשר ל"שוטר אזולאי"
דמות ההשראה שלה היא אמה, תמר אזולאי. “היא ידעה להבחין בין עיקר לטפל”, מספרת עפרוני אזולאי. "החינוך עמד בראש סדר העדיפויות שלה, והיא לא הבחינה בין איש לאישה, בין אומן ידוע לשכן מהמוסך – כולם היו שווים בעיניה. בבית ביפו, שבו חיו נוצרים, ארמנים ויהודים בהרמוניה, נטבעו בה ערכי השוויון והכבוד. אגדה משפחתית אף קושרת את שם הסרט 'השוטר אזולאי' לצעקותיו של אפרים קישון בעת צילומי הסרט, שנשמעו מהמרפסת: 'אזולאי, להכניס את הראש”'.
לצד פועלה התרבותי, עפרוני אזולאי עוסקת גם בייעוץ כלכלי למשפחות ובייעוץ משכנתאות, מתוך תפיסה שחוסן כלכלי הוא חלק בלתי נפרד מחוסן חברתי.
עפרוני אזולאי מספרת: "באופו אישי, ב־2001 חזרתי בתשובה, למדתי 20 שנה יהדות, מחשבת ישראל ואת הפרקטיקה היומית של ניהול הבית היהודי, קראתי מספריהם של גדולי הדור - מהחזון איש, דרך השפת אמת ועד לכתבי הרב סולובייצ'יק, עולם עשיר של ידע נתגלה לי. בימים אלה אני משלימה עוד שלב במעבר מהמרכז ליישוב נווה צוף ש בבנימין, ומצטרפת לקהילה ותיקה של תושבי יהודה ושומרון.
"אני מאמינה בלב שלם שכל אחד מהצעדים שלנו נמצא בהשגחה מלאה של היושב במרומים. כל שצריך זה לנקוף אצבע וכדברי חז"ל - 'פתחו לי פתח כחודו של מחט ואני אפתח לכם פתח כפתחו של אולם'. ואני מאמינה ב'הכול צפוי והרשות נתונה'".
אניטה עפרוני אזולאי אינה רק אשת שיווק. היא בונה גשרים – בין תרבות לקהילה, בין עבר לעתיד, בין חזון למעשה. בשקט, בעקביות ובעוצמה.
