כבר יותר מעשור שזארה לרסון מנפיקה להיטים שאהובים בכל העולם כמו Symphony, Lush Life או Never Forget You, ועדיין, קשה לומר שהיא הצליחה לפרוץ את מחסום ההצלחה ולהפוך לשם מוכר. רק השנה, בזכות שינוי תדמיתי חכם והרבה עזרה מהטיקטוק, היא הצליחה לצאת סוף-סוף מה-Khia Asylum - הכינוי האינטרנטי לבית הקברות לכוכבות פופ נשכחות - ולהפוך להיות זמרת רלוונטית ואפילו מעניינת.
המירוץ לתהילה של לרסון מתחיל כשהייתה ילדה קטנה. כשהייתה בסך הכול בת 11, הזמרת השבדית זכתה בתחרות "גוט טאלנט" המקומית כששרה בגמר את My Heart Will Go On, של סלין דיון. אחרי הזכייה היא טסה ללוס אנג'לס כדי להיפגש עם חברות תקליטים גדולות, אבל הזמרת לא קיבלה חוזה ולבסוף חתמה עם חברה שבדית. במהלך השנים שבהן הזניקה את הקריירה, לרסון הוציאה ארבעה אלבומים, חיממה אמני ענק כמו ביונסה ואד שירן, אבל לא הצליחה להפוך לכוכבת פופ מספיק גדולה בעלת שם מוכר ומזוהה שיש לה קהל מעריצים נאמן משלה.
אבל בזכות הטיקטוק - כל זה עמד להשתנות עבורה. ב-2024 שיתוף הפעולה המוזיקלי שלה עם ההרכב הבריטי קלין בנדיט, Symphony שיצא שבע שנים קודם לכן - הפך ל-meme ברשת - כך אנשים שיתפו מסרים מדכאים או סודות אפלים, על רקע דולפינים שמחים ואסתטיקה זרחנית כניגוד לשיר שמגלם אופוריה אינסופית.
4 צפייה בגלריה
הטרנד הוויראלי והדולפינים מהטיקטוק נשארו בתת-מודע שלה והוליכו אותה לכיוון היצירתי הזה. זארה לרסון
(צילום: Evan Agostini/Invision/AP)
לרסון, בחוכמתה, קיבלה את גלי ההערצה בחום ואימצה לחיקה את האסתטיקה הצבעונית והקלילה לתמה מרכזית באלבום האחרון שהוציאה - Midnight Sun. בראיונות, הזמרת סיפרה שהצבעים הזרחניים והרוח שלקוחה מטרנד Y2K לא היו הכוונה המקורית שלה לאלבום, אבל שהטרנד הוויראלי והדולפינים מהטיקטוק נשארו בתת-מודע שלה והוליכו אותה לכיוון היצירתי הזה. תוסיפו לכך את העובדה שלרסון הוזמנה להיות מופע החימום בסיבוב ההופעות של טייט מקריי - אשת השעה שסחררה את העולם עם הלהיט Sports Car, ולקחה את ההצעה בשתי ידיים. כך, לרסון זכתה להגיע ולהופיע בפני קהל צעיר שמתלהב מהאסתטיקה החדשה שלה, ובאחד השירים החדשים שלה היא אפילו שרה: "מי ידע שלהיות מופע פותח יהפוך אותי לכותרת הראשית".
הטיקטוק הוכיח את עצמו ככלי אמין בשירותה של לרסון פעם נוספת, כשהיא העלתה הקיץ לבמה מעריצה בשם ג'וליה במהלך הופעה באמסטרדם לפני כחודשיים. לרסון ציפתה שג'וליה פשוט תרקוד איתם על הבמה לצלילי להיט הבכורה שלה מ-2015, Lush Life, אבל אז ג׳וליה הפתיעה אותה וביצעה במדויק את הצעדים של לרסון והרקדניות מהכוריאוגרפיה הרשמית. השילוב המסוכן של כוריאוגרפיה ייחודית, להיט נשכח ותיעוד שעולה לרשת הפך את הרגע הזה לוויראלי בטיקטוק, ואת הריקוד והשיר בכלל לטרנד בפני עצמו. בלי להתכוון, לרסון שומרת על מעמדה כאהובת הטיקטוק, כמי שמבינה ומאמצת את הטרנדים, ובמהרה היא הפכה למגניבה ומעניינת בעיני דור ה-Z. עכשיו, היא אפילו מועמדת לראשונה בקריירה שלה לפרס הגראמי עם שיר הנושא מהאלבום Midnight Sun, חלום שהיא סיפרה שהיא חולמת מאז שהייתה בת שמונה.
"לגמרי יש שינוי באיך שהעולם תופס אותי", היא אמרה לאתר Dazed לפני חודש, "אני מרגישה שזה מגניב שוב להקשיב לשירים שלי. תמיד אהבתי אותם, אבל היה קשה להבחין מי אני כאמנית. בעבר אנשים הכירו את השירים שלי אבל עכשיו הם מכירים אותי טוב יותר. אני נהנית מזה - אני מפרסמת הרבה יותר. אני יודעת שיש אמנים שזה מעצבן אותם אבל אותי לא. זה החלום שלי להיות יוטיוברית".
בחודש שעבר יצא גם סרט דוקומנטרי שעקב אחרי לרסון במשך שנים, אבל נעצר בדיוק ברגע שבו התהילה התחילה "לקרות" לה. במובן הזה הסרט מתייחס ל"חיים הקודמים" שלה ככוכבת פופ שלא מצליחה להגיע לקהל בינלאומי אמיתי, אבל יש בו דגש על פן נוסף באישיות שלה - תמיכה בפלסטין ונראות פוליטית בולטת ברשתות החברתיות שלה.
בסרט הזמרת חשפה שהוצע לה להופיע במשדר אירוויזיון 2024 שנערך בשבדיה, אך היא סירבה במחאה על השתתפות ישראל בתחרות. כבר ב-2019 היא ביקרה את דמי לובאטו אחרי שפרסמה תמונות מטיול פרטי שערכה בישראל, ואחרי 7 באוקטובר היא השוותה את התקיפה הישראלית בעזה לפלישת רוסיה לאוקראינה ב-2022 - השוואה שעליה התנצלה לאחר מכן. בסרט הדוקו שלה היא טוענת שהעמדה הזאת עלתה לה בפגיעה כלכלית, בביטול הופעות בטקסים וחוזים מסחריים. "זה השאיר אותי המומה", היא אמרה בסרט. עם זאת המוזיקה של לרסון עדיין זמינה להאזנה בשירותי הזרמות המוזיקה בישראל, וב-2023 היא אפילו השתתפה בכתיבת השיר Everything של נטע ברזילי.
העובדה שדור הטיקטוק מגלה גם את להיטי העבר של לרסון ולא רק את השירים החדשים שלה הוביל אותה להכרזה הדרמטית שהיא קמה לתחיה מבית הקברות לזמרות פופ. היא טוענת שהאסתטיקה החדשה היא שיקוף של האישיות האמיתית שלה, אבל בשלב זה זה כבר לא באמת משנה, במקום להתנגד לטרנדים - לרסון רוכבת עליהם ומגשימה את חלום הילדות שלה, ואם מה שהיא צריכה זה להוסיף דולפינים מתנפחים להופעות שלה וריקודים ויראליים לרשתות - אלמנטים שהיו עשויים להרתיע אמנים ואמניות אחרים - זה בדיוק מה שהיא תעשה.
