בתחילת השבוע שלח סגן נשיא ארצות הברית, ג'יי.די ואנס, ציוץ משועשע שבו כתב: "האם היה פעם סגן נשיא שהיתה לו עבודה עם כל כך הרבה התרגשות כמוני?", והוסיף אימוג'י צוחק. התגובות היו צפויות מכל הכיוונים, עד שהגיע תומאס מאסי, חבר קונגרס רפובליקני מקנטאקי, וענה לוואנס: "תשאל את מייק פנס על החודש האחרון שלו".
מאסי הפך בשבוע האחרון למוקצה במפלגה הרפובליקנית כיוון שהיה מתנגד קולני להתקפה האמריקאית באירן, אבל התגובה הזו שלו, שהזכירה את אירועי ה-6 בינואר בקפיטול והאיום הממשי על חייו של סגן הנשיא דאז, הייתה הפלת מיקרופון שעשתה רעש ברדיוס נרחב. והיא גם הזכירה לרגע שארצות הברית - והעולם - נמצאים למעשה בעונה העשירית של תכנית הריאליטי הנצפית בכל הזמנים. אם יש דבר אחד שבאמת חשוב לדונלד טראמפ, זה רייטינג - ורייטינג ריאליטי הבית הלבן שלו כנראה לא יישבר לעולם. לא באמת משנה במה מדובר, הפצת מכשיר טלפון חדש על שמו או פלירטוט עם מלחמת עולם, עבור טראמפ הכל אותו דבר: זו ההצגה הבלעדית שלו, וכולם רק ניצבים בה.
"טראמפ צדק בכל דבר". כך לפי טראמפ
חוקתית לארצות הברית יש שלוש רשויות שוות-משקל, אבל מעשית יש לה עכשיו גם רשות רביעית: החשבון האישי של דונלד טראמפ ברשת החברתית Truth Social. את רוב הפוסטים הוא כותב בעצמו. אפשר לזהות בקלות מתי זה מישהו אחר. בקדנציה הראשונה, כשעוד היה בטוויטר, השתמש טראמפ בחשבון הרשמי של נשיא ארה"ב כדי לפרסם פוסטים ממלכתיים הכרחיים, אבל את מה שרצה לומר באמת, במיוחד להמוני תומכיו, השאיר לחשבון הפרטי. מנהיגים בכל העולם למדו ממנו את הטריק הזה.
בקדנציה השנייה הוא כבר לא שובר יותר את הראש בהפרדות. הוא אמנם הוחזר לטוויטר בידי אילון מאסק, אבל האקשן כולו מתרחש בחשבון שלו ב-Truth Social, שאותה הקים אחרי שהושעה מטוויטר בעקבות אירועי ה-6 בינואר. זו פלטפורמה קטנה מאוד יחסית, בערך 10 מיליון משתמשים, שכמעט כולם עוקבים אחרי טראמפ. בטוויטר, לעומת זאת, יש לו יותר מ-100 מיליון עוקבים, אבל Truth Social שייכת לו אישית ולא באמת משנה לו כבר כמה אנשים עוקבים אחריו. מספרי עוקבים ברשתות חברתיות זה לאנשים רגילים - דונלד טראמפ חורץ חיים ומוות בלחיצה על מקש ה-Caps Lock.
ביום שלישי, בשעה 1:08 לפנות בוקר שעון מזרח ארה"ב, הודיע טראמפ ב-Truth Social כי הפסקת אש בין ישראל לאיראן "נכנסת כעת לתוקף“, בדיוק כפי שהודיע באותו מקום על ההתקפה האמריקאית באיראן בשבת בערב. בשני המקרים אלה היו חדשות עבור אנשים שרגילים לדעת דברים כאלה מראש, כולל חברי קונגרס בכירים. אלה גם היו חדשות עבור כלי התקשורת האמריקאים המובילים, שנאלצו לשלוח שוב פושים שכבר התרגלו אליהם: ברייקינג ניוז חשוב ולפניו המלים "הנשיא טראמפ הודיע". עד שעלתה ביום שלישי בבוקר השמש הקטלנית שהמיסה השבוע את מזרח ארה"ב בגל חום תקדימי, כבר הספיק טראמפ להורות ב-Truth Social לישראל "לא להטיל פצצות, החזירו את הטייסים שלכם הביתה, עכשיו!".
כשהפסקת האש אכן נכנסה גם מעשית לתוקף, כתב טראמפ: "בהנחה שהכל יעבוד כראוי, וזה יעבוד, אני רוצה לברך את שתי המדינות, ישראל ואיראן, על כך שיש להן את הסיבולת, האומץ והאינטליגנציה לסיים את מה שצריכה להיקרא 'מלחמת 12 הימים'". פתאום הוא גם נתן למלחמה שם, כאילו מדובר בפתיחת מועדון גולף חדש של ארגון טראמפ, ועכשיו כולם קוראים לה כך.
עבר יום ואיראן שלחה טילים לעבר בסיס חיל האוויר האמריקאי בקטאר. טראמפ מיד ליגלג ב-Truth Social ואמר שאף טיל לא הגיע למטרה: "איראן הגיבה רשמית להשמדת מתקני הגרעין שלהם בתגובה חלשה מאוד, לה ציפינו והגבנו ביעילות רבה. אולי איראן יכולה כעת להמשיך לשלום והרמוניה באזור, ואני אעודד בהתלהבות את ישראל לעשות את אותו הדבר". אחר כך ממש הודה לאיראן על מתן הודעה מראש על תוכניותיה כדי למזער את הנפגעים הפוטנציאליים. כל הדברים האלה, שפעם היו תוצאה של משאים ומתנים חשאיים בערוצים אחוריים, מתנהלים עכשיו לעיני העולם בחשבון אחד במדיה החברתית.
5 צפייה בגלריה
תודה לאיראן שהודיעה מראש. לאמריקנים, לא לנו. הריסות בזירת פגיעת הטיל בבאר שבע
(צילום: REUTERS/Yonatan Honig)
רצף הפוסטים של טראמפ היה לגמרי לא קוהרנטי - לא רק כי מדובר בו, אלא גם כי מלחמות אינן קוהרנטיות, ואף אחד אף פעם לא ייצר בלוג חי של מלחמה שהוא עצמו אולי החלק הכי חשוב בה. בפוסט אחד ביקש טראמפ להביא לסיום המלחמה - אחרי שלאורך סוף השבוע יועציו טענו כי זו בכלל לא מלחמה - ומיד אחריו תקף את אותו תומאס מאסי שסירב ליישר קו. הוא קרא ל"כולם" לא להעלות את מחירי הנפט ודרש ממשרד האנרגיה האמריקאי "לקדוח, לקדוח, לקדוח", למרות שקידוחי נפט כלל אינם בתחום המשרד הזה.
ואחרי שכל יועציו נשלחו לתחנות הטלוויזיה כדי להבהיר שזו היתה תקיפה חד-פעמית ממוקדת רק במתקני הגרעין, ולארה"ב אין כוונה להסתבך בשינוי המשטר באיראן - צירוף המלים "שינוי משטר" הפך טראומטי עבור האמריקאים בעקבות מלחמת עיראק - כתב טראמפ: "זה לא פוליטיקלי קורקט להשתמש במונח 'שינוי משטר', אבל אם המשטר האיראני הנוכחי אינו מסוגל להפוך את איראן לגדולה שוב, מדוע שלא יהיה שינוי משטר???".
5 צפייה בגלריה
פחחח, לא מסוגל להפוך את איראן לגדולה. עלי חמינאי
(צילום: Office of the Iranian Supreme Leader/WANA/Handout, Reuters)
בהמשך התעקש שהנזק לשלושת אתרי הגרעין האיראניים היה "מונומנטלי", ומתקן הגרעין בפורדו "נעלם". הוא ביטל את הערכות המודיעין והצבא בארה"ב ובישראל לגבי הנזק האמיתי שנגרם. מבחינת טראמפ, כל בעיית הגרעין האיראני נפתרה. קדימה, פרס נובל. ביום רביעי דרש מ-CNN לפטר את הכתבת לענייני ביטחון, נטאשה ברנרד, שדיווחה על ממצאי המודיעין האמריקאי לגבי הנזק שנגרם למתקנים. לא סתם לפטר אותה אלא "לזרוק אותה כמו כלב", והנה עוד נושא ששואב את כל החמצן לכמה שעות. את כל האקשן סיכם טראמפ בפרסום "תוצאות סקרים" שבהם הוא זוכה לאחוזי תמיכה בקנה מידה של ולדימיר פוטין, וסלוגן גרפי גדול: "טראמפ צדק בכל דבר".
"טראמפ הוא אמן מיתוג"
דונלד טראמפ יודע שהדרך להצלחה של תוכנית ריאליטי היא שבכל פרק יומי צריך להיות כאוס מתגבר. התסריט חייב להיות מוגזם והדמויות כמה שיותר קיצוניות. "הוא כל יום כותב תסריט מהמציאות שלו, שבה הוא המפיק, הבמאי, התסריטאי והכוכב", אמר השבוע העיתונאי טים או'בריאן, שלפני 20 שנה כתב ספר על טראמפ וזה תבע אותו בטענה שהונו הכספי גבוה הרבה יותר מכפי שנכתב בספר. התביעה נדחתה. טראמפ גדל כמעריץ של קולנוענים הוליוודיים מיתולוגיים כמו דריל זאנוק וססיל בי. דה מיל. הוא רצה ללכת לבית ספר לקולנוע אחרי הקולג', אך אביו הזהיר שאם יעשה זאת, הוא לא יהפוך לחלק מעסקי הנדל"ן המשפחתיים. הוא מעולם לא ויתר לגמרי על חלום השואו ביזנס, הוא פשוט הפך אותו לחלק ממותג טראמפ.
דניאל לינדמן, פרופסורית לסוציולוגיה ומחברת הספר True Story: What Reality TV Says About Us ("סיפור אמיתי: מה אומרות תוכניות הריאליטי עלינו“), אמרה השבוע ל"יו.אס.איי טודיי" כי כמעט כל מה שטראמפ עושה מגיע ממיתוגים וקלישאות של תכניות ריאליטי: "הוא אמן מיתוג. יש לו תסרוקת שהיא סימן מסחרי, ז'רגון אופייני, הוא מדביק סטריאוטיפים לגיבורים ולנבלים בתכנית שלו, הכל זה משחק, לא משנה מה גודל האירוע".
עבור מיליוני אמריקאים שהצביעו עבורו ב-2024 - רבים מהם במשבר חברתי וכלכלי עמוק - דונלד טראמפ הוא מכונת תוכן מושלמת שממלאת וואקום עצום. הרי מה יותר מרתק מלקבל דיווחים ישירים על מלחמה מנשיא ארה"ב, ועוד כאלה שמסתיימים במשפט "תודה על תשומת הלב שלכם לעניין הזה“, כאילו הוא צריך למשוך את הקהל למשחק שלו במקום שיראו את גמר ה-NBA. "מזל טוב עולם", כתב טראמפ השבוע, "הגיע הזמן לשלום!". או לעוד מלחמה. מי יודע. פרסומת אחת לביטקוין של טראמפ, וחזרנו.
