האם הקול שלך באמת שייך לך, או שכל אחד יכול לשבט אותו באמצעות AI ולעשות בו שימוש כרצונו? סוגיה זו - שנחשפה ב-ynet - תתברר בקרוב בבית המשפט בישראל, במסגרת תביעה ראשונה מסוגה שהוגשה נגד השדרן דידי הררי. בתביעה, טוען הקריין אוהד ארקין, שהעורך המוזיקלי של הררי ברדיו דרום, שי בניטה, השתמש במערכת AI על מנת לשכפל את קולו, ולהשתמש בו לצורך אותות מעבר בתוכניתו של הררי בתחנת הרדיו גלי הדרום.
"עניינה של תביעה זו אינו רק בפגיעה בקריין אחד", נכתב בכתב התביעה, שהוגש על ידי עורכי הדין גיא אופיר וויקטוריה רזניק. "עניינה בשאלה עקרונית שמערכת המשפט נדרשת להכריע בה לראשונה: האם קולו של אדם, אשר הוא נכסו האישי והמסחרי המרכזי, מוגן מפני שכפול ממוחשב ושימוש מסחרי ללא הסכמתו? קולו שויך בפרהסיה לתחנה שאין לו עימה כל קשר, מעמדו המקצועי נפגע, ונכסו המסחרי המרכזי נגנב ממנו ללא תמורה. הנזק אינו תיאורטי: הוא ממשי, מתמשך, ומתחדש כל עוד המודל קיים". ארקין מבקש לחייב את המשיבים לשלם לו פיצויים בסך 350 אלף שקל, ולהורות להם למחוק את מודל ה-AI שמחקה אותו ואת הקבצים ששימשו ליצירתו.
ארקין הוא מהקריינים המוערכים בתעשייה, ונתן את קולו לקמפיינים ששודרו בגלגל"צ, ברדיו המקומי ובטלוויזיה. ב-16 השנים האחרונות הוא משמש כקריין הבית של 103FM. בסתיו 2025, מכר של ארקין סיפר לו ששמע את קולו באחד מאותות המעבר בתוכניתו של הררי ברדיו דרום, אף שארקין לא עובד עם תחנה זו. ב-6 בנובמבר פנה ארקין לבניטה, שבתחילה הכחיש שעשה שימוש בקולו של ארקין. עם זאת, בהמשך הודה ששיבט את קולו של הקריין. "אני כן מתעסק ב-AI", אמר בשיחה טלפון שהקליט ארקין, ושצורפה לתביעה. "אני כן עשיתי איזושהי דגימה, אני כן עשיתי את זה, ואני מתנצל אחי... זאת שטות שעשיתי".
בהמשך ציין בניטה שעשה שימוש בפלטפורמה של ElevenLabs הישראלית. החברה מאפשרת למשתמשים ליצור שיבוטים קוליים באמצעות כמה דגימות קול של הדובר. לפי כתב התביעה: "בניטה ביצע בקבצים (קצבי קול של ארקין, ע"כ) שהגיעו לידיו, שלא למטרתם, תהליך טכני מתוכנן ומכוון". "תחילה פיצל את ערוצי השמע בהקלטות תוך שימוש בתוכנה ייעודית, הפריד את ערוץ קולו של ארקין מיתר האלמנטים, ולאחר מכן הזין את הקול המבודד למערכת הבינה המלאכותית ElevenLabs. בניטה אימן על בסיס קולו של ארקין מודל קולי מלאכותי השב ומשכפל את קולו של ארקין, כולל כל מאפייניו הייחודיים. לאחר מכן עשה בניטה שימוש מסחרי פעיל בקול המזויף - שידרו בשידורים חיים של תחנת רדיו דרום כאות פתיחה לתוכניתו של הררי”.
לפי התביעה, נעשה שימוש בקולו המשובט של ארקין בשני אותות לפחות: "האחד – אות לפינה 'שעת הפאר' בתוכנית של הררי ברדיו דרום, לבקשת הררי עצמו. בניטה אף מציין בשיחתו עם ארקין כי 'דידי ביקש ממני את הקריינות, אמרתי לו אוקיי אני אעשה לך משהו ב-AI'. האחר – אות לתוכנית הבוקר של בניטה עצמו. בניטה מציין בשיחתם 'עשיתי עוד אות אחד של משהו כיף לשתות את הקפה, שי בניטה בבוקר, וזהו'. הקול המזויף שודר בשידורים חיים, ללא כל גילוי למאזינים שמדובר בקול מלאכותי, וללא כל ציון למקורו, ובטח ללא קבלת הסכמתו של התובע".
לטענת ארקין, המעשה מהווה הפרה של כמה חוקים, ובהם הפרה של הגנת סימן מסחר מוכר ממנה נהנה קולו של ארקין ופגיעה בפרטיותו. "הנתבעים לא עשו שימוש 'בקול' רנדומלי וסתמי כלשהו", נכתב. "הם נטלו את קולו הספציפי של ארקין, השמיעו אותו בפני קהל רחב, ובכך כרכו את זהותו הקולית האישית עם שידורי תחנה שאין לו עמה כל קשר".
כן טוען כתב התביעה לעשיית עושר שלא במשפט, להפרת זכויות יוצרים ואפילו לעוולה של לשון הרע. "שידור קולו הממוחשב של ארקין ברדיו דרום, תחנה המצויה ביחסי תחרות עם קבוצת 103FM שבה הוא משמש קריין בית, יצר דה-פקטו בקרב מאזינים ואנשי תעשייה מצג כוזב שלפיו ארקין מעניק את שירותיו בו-זמנית לשתי תחנות מתחרות. מצג זה פוגע במעמדו המקצוע של ארקין", נטען.
ארקין טוען עוד שלא מדובר במקרה רגיל של הפרת זכויות. "הוא מציב שאלה שתעסיק את מערכות המשפט בשנים הבאות", נכתב. "מה שוויו של קולו של אדם בעידן שבו ניתן לשכפל אותו בכמה לחיצות מקלדת, ללא עלות ממשית, ללא כישרון טכני מיוחד, ומבלי שהנפגע ידע על כך דבר? עלות ההפרה למפר היא אפסית, בעוד הנזק לנפגע, קל וחומר עת הנפגע מתפרנס מקריינות, הוא עצום ומתמשך: קולו שוכפל, זהותו הקולית הוזנה למערכת ממוחשבת, ומודל המסוגל לייצר כל תוכן קולי בקולו ממשיך להתקיים. אם בית המשפט הנכבד ידחה התביעה, או יקבע פיצוי מינימלי, המסר שייצא לתעשייה, ואף לציבור הרחב, יהא כי שכפול קולו (ויתר האלמנטים) של אדם הוא עסקה כלכלית משתלמת".
"מדובר בתביעה ראשונה מסוגה בנושא של בינה מלאכותית", אמר אופיר לכלכליסט. "העובדה שהבינה מלאכותית מאפשרת לנו לשכפל היום את קולו של אדם, דמותו של אדם, ובעצם כל כישוריו של אדם ולממש את זה בעולם החזותי מחייבת עמדה ברורה וחריפה של בתי המשפט, שלפיה מי שעושה שימושים שכאלו מסתכן בסנקציות חריפות ביותר".
