"לא עשיתי צבא".
"למה?"
"אני מדגמנת".
"מה זה קשור?"
"ואני לא בנויה לצבא".
"מאי, מה זה לא בנויה לצבא?"
"אני לא בנויה לצבא".
"למה אני בנויה לצבא ואת לא?"
“יש אנשים שבנויים למסגרות".
"למסגרת של האח הגדול את בנויה ולצבא לא?"
"אבל חיים שלי, קשה לי. אם הייתי עכשיו בצבא הייתי בקרבי, את מבינה? וקרבי זה מסוכן ברמות".
"מאי, לא יפה".
"די, אל תגידי לי ככה".
"חבל, את באת לי טוב".
"למה, מה קשור?"
"לא יפה, אני לא אוהבת משתמטים…טוב, היה נעים להכיר".
"גם לי".
אלה היו קצת יותר מ-40 שניות של שיחה בין הדיירות מאור ומאי. בהפקת "האח הגדול" יש מי שחושב ש-40 השניות הללו שינו את פני העונה ואת פניו של ערוץ 13 בכלל.
"אני הצלתי את ערוץ 13", אומרת מאור ברוכמן בשיחה עם ynet במרחק של קצת יותר משלושה חודשים מאז השיחה ההיא. "בלעדיי זאת הייתה עונה רגילה. כולם אומרים לי שהעונה הזו על שמי".
גם הרגע הזה?
"כן, בהפקה אמרו לי שזה הרגע שהפך את העונה למצליחה. בזמן אמת לא הבנתי שזה רגע טלוויזיוני כל כך משמעותי. מבחינתי צבא זה משהו שהוא חובה. כששמעתי שיש מישהי בת 19 שאומרת לי 'אני לא בנויה למסגרות', אבל נמצאת במסגרת של בית האח הגדול, זה נורא עצבן אותי. אני לא חשבתי על המצלמות בכלל".
סוד ההצלחה
זו הייתה העונה המצליחה ביותר של "האח הגדול" בשבע השנים האחרונות. למעשה היא בעלת נתוני הרייטינג הטובים ביותר מאז שהתוכנית עברה לערוץ 13. רק עונת "הישרדות VIP" עם אסי בוזגלו ב-2020 השיגה נתונים טובים יותר ממנה בערוץ.
בערוץ 13 שמחים מאוד מההצלחה של "האח הגדול", אבל באותה נשימה גם מבולבלים. הם לא יודעים לשים את האצבע על מה הם עשו כל כך נכון שהביא את הערוץ לשיאים שלא ראו שנים. כך למשל "האח הגדול" ניצח כל פורמט של קשת ששודר במקביל אליו - ושודרו שם מפלצות רייטינג כמו "הזמר במסכה", שקשת בעצמה כינתה: "התוכנית המצליחה בישראל". גם "רוקדים עם כוכבים", ואפילו "מאסטר שף" האימתנית והוותיקה, לא הצליחו לגבור על "האח הגדול". ארז איסקוב ותרצה השאירו את כולם מאחור.
בהפקת "האח הגדול" יש מי ששם את האצבע על הליהוק. "לקחנו חבורת אנשים שונה", אמר אדם שעבד בעונה הנוכחית של "האח הגדול", "משהו בתמהיל עבד כמו קסם. זה הוביל לעניין החל מה-24 שעות הראשונות".
אדם שעובד בערוץ אמר: "מהיום הראשון ידענו שיש לנו תוכנית פיצוץ. אחרי שלושה ימים הבנו את כמות החומר המטורפת שאפשר לייצר מהקאסט הזה, ופשוט דהרנו קדימה".
אישה שעבדה בהפקה: "על הליהוק של איסקוב היה סימן שאלה עד לרגע האחרון. לא ידענו אם הוא באמת יספק את הסחורה של גבר האלפא .שיחקנו עם כל מיני פאזלים של מתמודדים אופציונליים, והוא עלה וירד"
דרור קליר, אחד מהדיירים העונה, ניסה להסביר איך זה נראה מבפנים: "אני חושב שהסיבות להצלחה הן מכלול, אבל בגדול - ביום הראשון שבו נכנסנו הרגשנו חיבור קוסמי. זה היה מדהים, ואם תשים לב כל האנשים הללו המשיכו קדימה רחוק מאוד, כולל איסקוב, תרצה, מוגרבי וכו'".
אלדד קובלנץ, לשעבר מנכ"ל התאגיד כאן, מסכים עם התיאוריה על הליהוק. "רשת עשתה תוכנית כמו קשת ולכן זה הצליח. זה הקאסט הכי טוב בשנים האחרונות, להרבה מאוד דמויות שכיכבו במהלך העונה היה קיום ברשתות החברתיות ודבר כזה משאיר כל הזמן את העונה חיה, ומייצר עניין כבר מההתחלה".
בשנים האחרונות "האח הגדול" ברשת ניסה להפוך למעין תוכנית שידוכים עם לא מעט צעירים וצעירות, ביקיני וקוביות בבטן. חלק מהרומנים שמחוץ לבית התקדמות לזוגיות ולהקמת משפחות של ממש כמו טליה עובדיה ושחר רז שהביאו לאחרונה לעולם בן.
לעונה הזו גויסה מלהקת ראשית חדשה, שירן מתיתיהו. האודישנים נמשכו תקופה ארוכה וכללו גם את מה שמכונה "שוברי שוויון". למשל, רגע לפני שהליהוק הסתיים, הבינו בהפקה שחסר להם "גבר אלפא", דמות מנהיג. באותו השלב נכנס לחדר, ארז איסקוב.
בדיעבד הוא הפך מאז הדחתה של מאור לדמות הראשית של העונה, אבל בזמן אמת ההפקה לא הייתה בטוחה האם ללהק אותו. "שתבין כמה שהליהוק היה איכותי", אומרת אישה שעבדה בהפקה, "על איסקוב היה סימן שאלה עד הרגע האחרון. לא ידענו אם הוא באמת יספק את הסחורה של גבר האלפא".
הוא כמעט נשאר בחוץ?
"הוא ירד ועלה מהלוח. שיחקנו עם כל מיני פאזלים של מתמודדים אופציונליים, והוא עלה וירד".
אדם אחר שהיה מעורב בליהוק מרחיב: "מהרגע הראשון שהוא נכנס לאודישן בחדר האח הגדול, היה לנו ברור שהוא בפנים. מה שלא היה ברור זה האם הוא ייפתח וראינו שהוא לא ממש עשה את זה בעונה. הוא לא הרשה לעצמו להיחשף מדי, למעט העניין עם שלקה. הוא כן עלה וירד בלוח שלנו, אבל רק כי תהינו האם הוא מספיק גבר אלפא והאם יש כמוהו בקאסט".
עוד דמות בולטת שכמעט ונשארה בחוץ היא אלאיה הוף. מאור ברוכמן, הכוכבת הגדולה בדיעבד, רקדה על שתי חתונות בו זמנית. היא ניסתה את מזלה באודישנים ל"מירוץ למיליון" ובמקביל נבחנה גם לאח. "ידעתי שיהיה לי יותר זמן מסך באח הגדול, אז הודעתי למירוץ שאני לא מגיעה", אישרה ברוכמן.
"לא מעט מהדיירים ניסו את מזלם בעונות קודמות, ועכשיו הכל התחבר", מספרת גורמת בהליך הליהוק. טל אהרן קאופמן למשל ניסה להתקבל בעונות קודמות ולא הצליח, גם דרור קליר היה אמור להיכנס לבית האח הגדול בעונה הקודמת, אבל רגע לפני הוחלט לוותר עליו בגלל עניין טכני. "יצא יותר טוב", אמר קליר ל-ynet, "נכנסתי לעונה מלאה ומצליחה יותר".
גם שלי אבנשטיין שכיכבה בעבר ב"בואו לאכול איתי", ניגשה לאודישנים בעבר ולא עברה. "הסיפור של הליהוק שלה מקרי לחלוטין", מסבירה העובדת, "מי שהייתה אמורה להיכנס היא גל דבוש לשעבר עובדת לשכת ראש הממשלה. היא הייתה אמורה להיות התשובה למאור, אבל אז הליהוק שלה נפל, והחלטנו להכניס את שלי בעיקר בגלל הגיל שלה".
מה זה אומר?
"היא בת 27. זה התאים לנו בול כי היו לנו הרבה בנות בגיל צעיר 20-19 לצד בוגרים יותר. שלי איזנה את הפאזל מבחינת הגיל".
בובליל לא יצא מיליונר
אחד מהדיירים היותר משמעותיים שסייעו לבאזז לקראת עליית העונה היה יוסי בובליל, מהכוכבים הגדולים של העונה הראשונה. שמו של בובליל עלה כבר מספר פעמים בשנים האחרונות והוא עצמו הביע רצון לחזור לבית. רק העונה זה קרם עור וגידים.
"אנחנו פנינו אליו", מאשר גורם בהפקה, "הוא התאים לנו לייצור השיח הראשוני לפני שנכנסים לבית. ידענו שזה יעשה את העבודה".
גם השכר שידרוש כוכב הריאליטי, לא העלה חששות אצל ההפקה, בעיקר בגלל שבובליל עצמו היה מעוניין להשתתף בתוכנית.
"לרוב דיירים מקבלים שכר השווה למה שהם מרוויחים בחוץ. אבל אם יש דיירים שאתה מאוד רוצה, אז נכנסים איתם למשא ומתן", סיפר גורם שעבד בהפקה.
9 צפייה בגלריה
"הוא לא הרוויח את הסכומים שאתה מדמיין". יוסי בובליל
(צילום: מתוך 'האח הגדול', באדיבות רשת 13)
ומה קרה עם יוסי בובליל, הוא הרי לא קיבל שכר כמו שאר הדיירים.
"נכון, אבל מעט יותר מהממוצע. ממש לא הסכומים שאתה מדמיין כשאתה שומע על מתמודד ריאליטי מיתולוגי שעושה קאמבק. בוא נגיד שיש לנו מזל שעינב בובליל, הבת שלו, לא ידעה שהוא נכנס בזמן המשא ומתן. היא הייתה מבקשת הרבה יותר כסף וייתכן שהיינו נאלצים לשלם אותו".
בובליל הבת מאשרת "נכון, ידעתי רק בשלב מאוחר יחסית שאבא נכנס, אחרי המשא ומתן".
על שידור התוכנית בזמן המלחמה מול איראן: "זו הייתה החלטה קשה מאוד ואמיצה מאוד", אומר אדם שעמד במוקד ההחלטות בערוץ, "אנשים חשובים מעולמות הטלוויזיה והפרסום שאלו בלי הפסקה האם נמשיך לשדר. אנחנו, רשת החבוטה, הם אלו שמחליטים מה יקרה. זה לא קרה שנים. אחרינו, כולם התיישרו"
אז היית יכולה לסדר לו יותר כסף?
"ברור אבל אני לא מתערבת לו בכסף. מה שהוא סגר, הוא סגר".
ההערכות אגב מדברות על סכום של כמה עשרות אלפי שקלים שקיבל בובליל בעבור שהותו בבית. התשלום מחושב כמובן לפי מספר ההדחות שהמתמודד עובר ותקופת שהותו הכוללת.
בניגוד למה שהצופים עשויים לחשוב, גורמים בהפקה טוענים כי לא חזו מראש את מערכות היחסים הרומנטיות והאחרות בבית. "אני לא בטוחה שמישהו העלה על דעתו שתרצה תסתכל על ארז איסקוב. אני בכל אופן ראיתי את התמהיל לפני תחילת העונה וזה לא מה שחשבתי בכלל. קשה מאוד לחזות את הדינמיקה. בסוף אתה מכניס אנשים לבית ומהרגע שהם נכנסים הכל משתנה. יובל ושני? נו באמת. שים אותם בחוץ ואין מצב בחיים שמשהו יכול לקרות ביניהם. משהו באווירה בבית גורם לדברים לקרות".
לעומת זאת, מאור ברוכמן מספרת כי כשיצאה מהבית, עובדי הפקה אמרו לי כי מערכת היחסים שלה עם דרור הייתה התממשות של תחזית מדויקת של ההפקה. הם ידעו שזה מה שיקרה ביניהם. "בדיעבד הם אמרו לי שהם ידעו גם שלא אסתדר עם מאי", מוסיפה ברוכמן.
"שינוי חוקי הטלוויזיה"
אתגר משמעותי שעמד בפני העונה הנוכחית הוא מלחמת 12 הימים מול איראן. בהחלטה יוצאת דופן, שגורמים בערוץ מגדירים כ"שינוי חוקי הטלוויזיה", הוחלט להמשיך לשדר את התוכנית גם במהלך ימי הקרב וירי הטילים על ישראל.
"זו הייתה החלטה קשה מאוד ואמיצה מאוד", אומר אדם שעמד במוקד ההחלטות בערוץ, "אנשים חשובים מעולמות הטלוויזיה והפרסום שאלו בלי הפסקה האם נמשיך לשדר. אנחנו, רשת החבוטה, הם אלו שמחליטים מה יקרה. זה לא קרה שנים. אחרינו, כולם התיישרו. אנשים רצו את האסקפיזם בין אזעקה לאזעקה. זו הייתה תקופה קשה מאוד והאח הגדול סיפק לאנשים אפשרות לברוח".
את הטענה הזו ניתן היה להעלות גם בשנה שעברה, שכן גם אז "האח הגדול" שודרה בזמן מלחמה שהייתה עוד טריה יותר. גורמים בערוץ מסבירים כי האווירה אז הייתה אחרת. "לאנשים לא היה פנאי למריבות שטותיות בבית 'האח הגדול', הנפש לא הייתה שם. מאז העונה ההיא, הרבה מהמציאות שלנו חזרה לשגרה, למרות שיש חטופים עדיין בשבי. זה עצוב מאוד כחברה. אם נרצה או לא, הזמן הופך אותנו לקהים, ומצד שני חייבים להמשיך לחיות, זה הדלק שלנו כמדינה וכחברה. לא להוריד את הראש".
במלחמה מול איראן הפקת "האח הגדול" עבדה כמו מערכת חדשות. "הרבה יותר ממערכת חדשות", אומר גורם בפן הטכני של ההפקה, "המדינה כולה הייתה בבתים או במקלטים, ואנחנו נוסעים כמו כתבי חדשות על הכבישים. כתבי חדשות עוד נחים ועובדים במשמרות, בהפקת 'האח הגדול' היו אנשים שעבדו 24 שעות ביממה".
הדיירים בכלל חשבו שהתוכנית עומדת לרדת מהאוויר, ותכף יפנו אותם מהבית בזמן המלחמה מול איראן. "חששנו מזה מאוד", משחזר קליר, "הייתה לנו תחושה שהולכים להפסיק את התוכנית. פתאום המשימות הפסיקו, בקושי שידורים חיים, היה שיעמום אחד גדול".
נוכח הדאגה הגדולה לבני משפחותיהם, ההפקה הבטיחה לעדכן את המשתתפים בכל דבר חריג הקשור ביקירהם ובכך אפשרה את המשך שגרת התוכנית. כשביתו של שאול נפגע מטיל איראני, הייתה זו משפחתו שהחליטה שלא לעדכן אותו. ההפקה כיבדה את בחירת המשפחה
מעבר לזה שאמרו לכם שיש אירוע בטחוני עם איראן, ידעתם עוד משהו?
"לא, מעבר לזה לא אמרו לנו כלום. אבל אידיוטים אנחנו לא, כשיש לך יום אחרי יום אזעקה, ואתה יושב שעתיים-שלוש בתוך הממ"ד ושומע מסוקים, אתה מבין שקורה משהו גדול. מה שכן, בכל אזעקה היינו שואלים אם זה החות'ים או איראן ואת זה האח הגדול כן הסכים לגלות לנו".
איך הייתה האווירה?
"תחשוב, אתה במשך שעתיים-שלוש עם 18 אנשים והריחות שלהם בחדר קטן. אתה יושב על כיסאות מברזל. שאול פתאום החליט לפתוח טונה ב-4 בבוקר".
נחמה קלה שהדיירים בכל זאת מצאו באזעקות בעקבות הירי האיראני, הייתה האוכל. בממ"ד חיכו להם חטיפים וארוחות קלות שלא נכללו בתקציב השבועי.
נוכח הדאגה הגדולה לבני משפחותיהם, ההפקה הבטיחה לעדכן את המשתתפים בכל דבר חריג הקשור ביקירהם ובכך אפשרה את המשך שגרת התוכנית. כשביתו של שאול נפגע מטיל איראני, הייתה זו משפחתו שהחליטה שלא לעדכן אותו. ההפקה כיבדה את בחירת המשפחה.
רוח גבית מהטיקטוק
"האח הגדול" עלתה לשידור ב-20 במאי ומלכתחילה היה ברור שזו תהיה עונה ארוכה במיוחד. ערוץ 13 נמצא במצוקה כלכלית גדולה, וההימשכות של "האח הגדול" אפשרה לו להישען עליה ולהעמיד לוח שידורים שימשוך צופים במשך רוב ימות השבוע.
עוד הצלחה של ההפקה הייתה מול קהל צעיר, כזה שמושפע מאוד מצריכת תוכן ברשתות החברתיות. "בעונה הזאת יכולת לראות שתי עונות של האח הגדול", אומר גורם בתעשיית הטלוויזיה, "עונה שמשודרת בטיקטוק ועונה שמשודרת בערוץ 13. בטיקטוק הילדים הפכו להיות העורכים הראשיים. הם לקחו קטעים מערוץ 26 והעלו אצלם. בחלק גדול מהמקרים הם הצליחו להשפיע מאוד על השיח, כמו לדוגמא מקרה האצטון שמאור שמה בכרית של ארז איסקוב. זה דבר שמאוד עזר לערוץ 13".
מאור ברוכמן: לפני שהגעתי הייתי בטוחה שההפקה מתערבת. אבל אם אני הייתי כל כך משמעותית, והודחתי, זה אומר הרבה. קראתי גם שכביכול אחרי שהתלוננו עליי לרשות השניה, 'האח הגדול' אמר לי להירגע. זה לא נכון. אף אחד לא אמר לי כלום. נרגעתי בעצמי"
יש מי שיגיד שזה פוגע כי כל התוכן "נשרף" ברשתות החברתיות וקשה לשמור תכנים טובים לערוץ 13.
"זאת מחשבה מיושנת. צריך שהצעירים קודם כל יכירו את התוכן שלך ואז הם יחליטו אם לבוא לראות. הם צרכנים חכמים מאוד. אני לא יודע עד כמה רשת שלטה בתוכן שיוצא החוצה, אבל אם היא שלטה זה מהלך חכם מאוד. בסופו של דבר אני מניח שהרוב היה פיראטי, וזה מבורך מבחינתם, למרות מה שנהוג לחשוב".
אחד מהרגעים המטלטלים עבור הפקת האח הגדול הייתה ההדחה של מאור ברוכמן, שהייתה כאמור הדמות החזקה ביותר בתחילת העונה, וסיימה את דרכה בתוכנית כחודש וקצת אחרי עלייתה.
"חשבנו שמת העולם כשהיא הודחה", אמרו גורמים בהפקה. ברוכמן עצמה נזכרת בפאניקה שהבחינה בה כשיצאה מן הבית: "עוד הייתי בשוק מכל הסיטואציה ואז אני רואה את רועי עוז (הקול מאחורי הגדול, ר"ב) תופס את הראש ואומר: 'אני לא מאמין שזה קרה עכשיו'. כולם היו בהיסטוריה. ראיתי את כולם חיוורים במסדרונות. לא אשכח את זה".
מה הבנת באותו הרגע?
"שההפקה לא מתערבת. לפני שהגעתי הייתי בטוחה שההפקה מתערבת. אם אני הייתי כל כך משמעותית, והודחתי, זה אומר הרבה. קראתי גם שכביכול אחרי שהתלוננו עלי לרשות השניה, 'האח הגדול' אמר לי להירגע. זה לא נכון. אף אחד לא אמר לי כלום. נרגעתי בעצמי כי התחלתי לעכל איפה אני נמצאת".
אולי רמזו לך, הדריכו אותך בין השורות?
"בשום מצב. לא היה ולא נברא. אף אחד לא הדריך אותי ולא אמר לי איך להתנהג. אני הייתי בטוחה שמנסים להשפיע עליך בכל מיני דרכים, וזה לא היה בשום סיטואציה בבית. לא הייתה אף התערבות של ההפקה איתי".
גורם נוסף בהפקה אומר שבימים הראשונים אחרי ההדחה של מאור היה חשש לפגיעה משמעותית בתוכנית. "שינינו משימות שיתאימו לבית אחרי העזיבה של מאור, אבל בסופו של דבר העזיבה שלה לא פגעה בתוכן. הצלחנו לייצר דברים אחרים".
אוויר לנשימה לערוץ 13
כאמור, זו העונה המצליחה ביותר מאז שהתוכנית עברה לרשת, היא במקום הרביעי בתוכניות הנצפות של השנה, אחרי "הכוכב הבא", "ארץ נהדרת", ו"חתונה ממבט ראשון" של קשת. מצד שני היא ממוקמת רק במקום ה-11 בספירת העונות המצליחות של "האח הגדול", רחוקה מאוד מהשיאים שהיו בערוץ 22, לפני פיצולו. "בעונות שהיו אז, רק ערוץ 10 יכול היה להוות אלטרנטיבה", אומר בכיר בטלוויזיה, "וברוב המקרים ערוץ 10 ברח מתחרות כך ש'האח הגדול' שידר כמעט ללא תחרות. במקרה הזה, ההצלחה של רשת כל כך גדולה, משום שקשת העלתה פורמט אחר פורמט ולא הצליחה לנצח, ובנוסף יש לך את ערוץ 14 ממול שיש לו רייטינג נאה מאוד".
הרייטינג הגבוה של האח הגדול - 18% בממוצע (נכון לכתיבת שורות אלה) הספיק לרשת בכדי להכניס לקופתה מיליוני שקלים רבים. הערכה היא שעל כל יום שידור של "האח הגדול" נכנסו לערוץ בין מיליון וחצי ל-4 מיליון שקלים. בממוצע כשלושה מיליון שקלים ביום.
"אני לא יודע אם בהכרח היינו נסגרים אלמלא 'האח הגדול'", אומר אדם המעורה בפרטים הכלכליים בערוץ 13, "אבל כישלון של 'האח הגדול' היה פוגע בנו אנושות. בלי הזרמת כסף מהבעלים או כניסת משקיע חדש, שלא נראית באופק כרגע, היינו נכנסים לבעיות שספק אם היינו מצליחים לצאת מהן".
ועכשיו אחרי שהכנסתם כסף?
"קיבלנו עוד אוויר לתקופה. ערוץ 13 לא יוכל לחיות רק על הצלחת 'האח הגדול' ויהיה חייב להכניס משקיעים חדשים או שהכסף יזרום מהבעלים לאורך זמן".
