האמת מאחורי המודעה שעוררה זעם רב: באתר המשביר לצרכן התפרסמה היום (א') מודעה המציעה לרכוש כלבים גזעיים באלפי שקלים. חובבי בעלי חיים רבים הביעו זעם על כך שרשת גדולה מפרסמת כלבים למכירה. אבל לא מדובר על מכירת כלבים גזעיים, אלא בקמפיין של עמותת "תנו לחיות לחיות", הקוראת לאמץ כלבים מעורבים מהכלביות.
באתר המשביר פורסמו תמונות של כלבים גזעיים. למשל, פודל כלב קטן עם פרווה מתולתלת והיפואלרגנית "הוצע" למכירה במחיר של 7,499 שקלים במקום 8,900 שקלים. תחש חום אדמדם חלק "הוצע" למכירה בהנחה של 15% ובמחיר של 6,499 שקלים. קבליר קינג צ'ארלס ספנייל, כלב קטן עם אוזניים ארוכות ופרווה משיית, "נמכר" באתר בהנחה של 30% ובתג מחיר של כ-9,000 שקלים.
בעמותת "תנו לחיות לחיות" ורשת המשביר נמסר כי מדובר "במהלך פרסומי חדש, יוצא דופן ומעורר מחשבה, שנועד לטלטל את הציבור ולהעביר מסר חד וברור: כלבים לא קונים, כלבים מאמצים. הקמפיין ביקש לגרום לציבור הישראלי להבין שאימוץ הוא לא פשרה או הימור, אלא הבחירה הנכונה, המוסרית והחכמה".
מי שנכנס לאתר המשביר וביקש "לקנות" כלב, גילה שמדובר בקמפיין. לקונים הפוטנציאלים נכתב: "כלב הוא לא אקססורי, לא מוצר מדף ולא טרנד אופנתי, אלא בעל חיים שזקוק לבית. המסר שהופיע בשלב החשיפה הוא: "כלבים הם לא אקססוריז. כלבים לא קונים. כלבים מאמצים".
(צילום: מתוך הקמפיין של "תנו לחיות לחיות" והמשביר)
ב"תנו לחיות לחיות" נמסר כי המהלך נשען על כמה סיבות מרכזיות שבגללן אימוץ הוא הבחירה הנכונה: הוא מציל חיים ומפנה מקום לכלבים נוספים בעמותות ובהסגרים; מסייע במאבק בתעשיית "מטחנות הגורים" (תעשייה פיראטית ומתעללת של הרבעות המוניות); מדגיש את היתרון שבאימוץ כלב בוגר שאופיו ידוע מראש; ומציג גם את היתרון הכלכלי של אימוץ, משום שסל האימוץ כולל לרוב חיסונים, שבב ועיקור או סירוס. בנוסף, הקמפיין הזכיר כי כלבים מעורבים נחשבים לא פעם לחסונים יותר מבחינה גנטית".
"בכל יום מחכים בישראל אלפי כלבים לבית, וחלקם נמצאים במרוץ נגד הזמן", אמרה יעל ארקין, מנכ"לית "תנו לחיות לחיות". "עבורם, אימוץ הוא לא רק התחלה חדשה, הוא הצלת חיים של ממש. הקמפיין הזה מזכיר לציבור שכלב הוא לא טרנד, לא אביזר ולא מוצר שמוסיפים לעגלה, אלא בן משפחה שמגיע לו בית אוהב ואחראי".
(צילום: מתוך הקמפיין של "תנו לחיות לחיות" והמשביר)
דקלה גנור שמש, מנהלת השיווק של המשביר, הוסיפה: "כשרעיון הקמפיין הוצג לנו, הוא נגע בנו ישר בבטן הרכה. היה לנו ברור לחלוטין שהמסר הראשוני, שמציג כביכול כלבים למכירה באתר שלנו, יעורר סערה ויגרור ביקורת ציבורית נוקבת. למרות זאת, הבנו מיד כמה המטרה הזו גדולה וחשובה, והחלטנו לעמוד מאחורי המהלך באופן מלא ולתת לו את הבמה הכי רחבה שיש. הקמפיין של 'תנו לחיות לחיות' מנסה לזעזע את התפיסה שבעלי חיים הם מוצר צריכה, ואנחנו כאן כדי לחזק ולהדהד את הקריאה שלהם: 'כלבים לא קונים, כלבים מאמצים'".
את הקמפיין יצרו משרד הפרסום מקאן בהתנדבות מלאה. במהלך צילום הקמפיין לא צולמו בעלי חיים אמיתיים והתמונות הופקו באמצעות בינה מלאכותית.
