כשהרץ האוסטרלי ויוצר התוכן ג'ואל סולומון נחת לראשונה בתל אביב, הוא היה בטוח שיגיע למדינה שהכיר בעיקר דרך הכותרות. במקום זאת, הוא מצא זרים שניגשו לדבר איתו עוד לפני שהספיק לפרוק את המזוודות.
"הגעתי עם המזוודות שלי לטיילת בתל אביב באותו אחר הצהריים", מספר סולומון (21) שלומד במכללת וגנר בניו יורק במלגת אתלטיקה. "כבר בתוך כמה שעות הכרתי חברים חדשים". מבחוץ, הוא אומר, ישראל תמיד הצטיירה כמקום שמזוהה בעיקר עם סכסוכים. "לישראל יש שם רע מאוד בעולם", הוא אומר בריאיון ל-ynet global. "אבל אז אתה מגיע לכאן, וזה באמת הרגיש כמו המקום הכי טוב שהייתי בו".
גלריה
Australian runner and content creator Joel Solomon, center, is filmed during a volunteer activity in Israel as part of Birthright Israel’s Storytellers program Australian runner and content creator Joel Solomon, center, is filmed during a volunteer activity in Israel as part of Birthright Israel’s Storytellers program
הרץ ויוצר התוכן האוסטרלי ג'ואל סולומון (במרכז) מצולם במהלך פעילות התנדבותית בישראל במסגרת תוכנית Storytellers של תגלית ישראל
(צילום: ססילי אדרי)
ג'ואל היה אחד מעשרות יוצרי תוכן יהודים שהוזמנו להשתתף בתוכנית Storytellers של תגלית, יוזמה שהושקה לאחר 7 באוקטובר במטרה להביא יוצרי תוכן לישראל, לאפשר להם לחוות את המדינה מקרוב ורק לאחר מכן לשתף את החוויות שלהם עם הקהל, במילים שלהם.
תגלית מציעה חוויה חינוכית, אך בניגוד לתוכניות הסברה אחרות, המשתתפים בתוכנית אינם מקבלים תסריטים, מסרים מוכנים או מכסות לפרסום. במקום זאת, הם מעודדים לתעד ולשתף כל דבר שמדבר אליהם - אוכל, חיי לילה, דת, ספורט, מוזיקה או מפגשים עם ישראלים.
עבור ג'ואל, אותנטיות הייתה העיקרון המנחה. "המטרה שלי הייתה להיות אמיתי ולא להסתיר שום דבר", הוא מספר.
Joel poses while another participant photographs him at a Birthright Israel Storytellers site Joel poses while another participant photographs him at a Birthright Israel Storytellers site
ג'ואל מצטלם בזמן שמשתתף אחר בתוכנית מצלם אותו באתר של תוכנית Storytellers של תגלית ישראל.
(צילום: באדיבות המצולם)
בסרטונים שהעלה, הוא תיעד ריצות בוקר לאורך חופי תל אביב, בתי קפה, חופים ואת שגרת החיים – ולא את ישראל שרבים בעולם מצפים לראות. "רציתי להראות איך זה באמת", הוא אומר. "ישראל כל כך קטנה, אבל יש בה הכול - מדבר, עיר, ים, אזורים דתיים. זו מדינה יפה".
אבל חלק מהרגעים שהכי נחרטו בזיכרונו כלל לא הפכו לתוכן מתוכנן.
לצוף בים המלח, אחרי שגדל על חופי אוסטרליה, הייתה עבורו "חוויה מטהרת". הסיור בעיר העתיקה בירושלים וברובע המוסלמי הותיר אותו המום מעוצמת ההיסטוריה. ובשבת, כשהסתובב ברחובות ירושלים, הוא הרגיש, לדבריו, כאילו הוא חי בתוך חלום.
Joel, standing in the back row, joins fellow Storytellers participants for a group photo Joel, standing in the back row, joins fellow Storytellers participants for a group photo
ג'ואל, עומד בשורה האחורית, מצטרף למשתתפים האחרים בתוכנית Storytellers לצילום קבוצתי
(צילום: באדיבות המצולמים)
אלא שההפתעה הגדולה ביותר הייתה דווקא אישית. "מעולם לא הרגשתי מחובר יותר ליהדות שלי", הוא אומר.
לדבריו, באוסטרליה הזהות היהודית שלו התבטאה בעיקר באירועים קהילתיים, בבית הכנסת או בפעילויות מאורגנות. "בישראל לא הייתי צריך להתאמץ", הוא אומר. "בין אם הלכתי בטיילת, שחיתי בים או אכלתי בירושלים – פשוט הרגשתי יהודי. זו הייתה התחושה הכי טבעית שחוויתי".

"לא חיפשתי סיפור – חיפשתי אנשים"

עבור יוצר התוכן אורלי ישראל, המסע התחיל ממקום אחר לגמרי. "לא באמת חיפשתי סיפור", הוא אומר. "רציתי להכיר אנשים אחרים שיוצרים תוכן ולהכיר עוד יהודים. בשלב הזה בחיים שלי הייתי צריך את זה יותר ממה שהיה לי".
Participants greet one another during a networking session at Birthright Israel’s Storytellers program Participants greet one another during a networking session at Birthright Israel’s Storytellers program
משתתפי תוכנית Storytellers של תגלית ישראל מברכים זה את זה במהלך מפגש נטוורקינג במסגרת התוכנית
(צילום: באדיבות תגלית ישראל)
בניגוד ליוצרים רבים, אורלי מספר שהוא כמעט אף פעם לא מגיע לפרויקט עם מסר מוכן מראש. העשייה שלו מבוססת על שיחות עם אנשים זרים, שמעצבות את הסיפור במקום שהוא יגיע עם מסקנות מוכנות. "אני לא מגיע עם סיפור שאני רוצה לספר", הוא אומר. "אני יוצר סביבה שבה מישהו אחר מספר לי את הסיפור שלו".
הגישה הזו ליוותה אותו גם בישראל. במקום לצלם ללא הפסקה, הוא הקדיש חלק גדול מהמסע להקשבה - ליוצרים אחרים, למרצים ולמדריכים שהציגו נקודות מבט שונות ולעיתים מנוגדות.
אחד הרגעים הזכורים ביותר עבורו היה סיור בהר הבית, שבו הדריכו יחד מדריך ישראלי ומדריך פלסטיני. "זו הייתה דוגמה נהדרת לכך שאפשר לנהל דיון אמיתי", הוא אומר.
Participants record content during a workshop in Birthright Israel’s Storytellers program Participants record content during a workshop in Birthright Israel’s Storytellers program
משתתפי תוכנית Storytellers של תגלית ישראל מצלמים תכנים במהלך סדנה במסגרת התוכנית
(צילום: אברהם אדרי)
הוא מספר שגם המפגש עם יוצרי תוכן יהודים בעלי השקפות פוליטיות שונות אתגר את תפיסותיו, אך בעיקר חיזק אצלו את החשיבות שבהקשבה. "אני חושב שהעולם צריך יותר אנשים שמוכנים להקשיב לחוויות של אחרים", הוא אומר.
הקשרים שנוצרו לא הסתיימו עם הטיול. במסגרת התוכנית הכיר אורלי יוצר תוכן נוסף בשם ולאד. השניים עברו בהמשך להתגורר יחד בארצות הברית במשך ארבעה חודשים, עבדו על יצירת תוכן ופיתחו תוכנית חדשה. "החיבור הזה שינה לחלוטין את הכיוון שהקריירה שלי לקחה", הוא מספר.
Participants gather for a discussion during Birthright Israel’s Storytellers program Participants gather for a discussion during Birthright Israel’s Storytellers program
משתתפי תוכנית Storytellers של תגלית ישראל מתכנסים לדיון במסגרת התוכנית
(צילום: באדיבות תגלית ישראל)

"הפכתי גאה יותר בזהות היהודית שלי"

עבור המוזיקאית קייט, השינוי המשמעותי ביותר היה דווקא אישי. לפני מתקפת הטרור של מחבלי חמאס ב-7 באוקטובר היא אמנם הופיעה מדי פעם באירועים יהודיים, אך כמעט שלא דיברה בפומבי על יהדותה.
לאחר המתקפה היא רצתה להשמיע את קולה, אך שיחות מורכבות שניהלה עם אנשים בתעשיית המוזיקה גרמו לה להסס. " "רציתי לדבר יותר ולהיות מעורבת יותר", היא אומרת. "אבל היו לי גם שיחות לא פשוטות בתעשיית המוזיקה, שגרמו לי להרגיש מבודדת ולחשוש מלשתף בפומבי את החלק הזה בזהות שלי".
Musician and content creator Kate participated in Birthright Israel’s Storytellers program, where she said the experience strengthened her Jewish identity and inspired her to share more Jewish-themed content online Musician and content creator Kate participated in Birthright Israel’s Storytellers program, where she said the experience strengthened her Jewish identity and inspired her to share more Jewish-themed content online
המוזיקאית ויוצרת התוכן קייט השתתפה בתוכנית Storytellers של תגלית ישראל, וסיפרה כי החוויה חיזקה את זהותה היהודית והעניקה לה השראה לשתף יותר תכנים הקשורים ליהדות ברשת
(צילום: באדיבות המצולמת)
בתוכנית Storytellers היא פגשה צעירים יהודים נוספים שהתמודדו עם אותן שאלות. "זה פתח לי את העיניים", היא אומרת. "פגשתי צעירים יהודים שאכפת להם מאוד מהיהדות ומהקשר לישראל, כל אחד בדרכו, ושמשלבים את הערכים האלה באופן טבעי בחיים שלהם".
לדבריה, החוויה העניקה לה את הביטחון להציג את הזהות היהודית שלה גם ברשתות החברתיות. "החוויה הזו גרמה לי להיות גאה יותר בזהות היהודית שלי ולהרגיש בנוח ליצור תוכן יהודי".
A musician performs during a live social media broadcast overlooking the Dead Sea as participants in Birthright Israel’s Storytellers program create content throughout their trip A musician performs during a live social media broadcast overlooking the Dead Sea as participants in Birthright Israel’s Storytellers program create content throughout their trip
מוזיקאי מופיע במהלך שידור חי ברשתות החברתיות, על רקע ים המלח, בזמן שמשתתפי תוכנית Storytellers של תגלית ישראל יוצרים תכנים לאורך המסע שלהם
(צילום: באדיבות תגלית ישראל)
Participants in Birthright Israel’s Storytellers program pose for a group photo in Jaffa during an educational tour across Israel Participants in Birthright Israel’s Storytellers program pose for a group photo in Jaffa during an educational tour across Israel
משתתפי תוכנית Storytellers של תגלית ישראל מצטלמים לתמונה קבוצתית ביפו במהלך סיור לימודי ברחבי ישראל
(צילום: באדיבות תגלית ישראל)
במקביל, קייט גם הבינה טוב יותר מה היא רוצה – ומה היא לא רוצה – להגיד. "אני לא פעילה פוליטית ולא חוקרת", היא אומרת. "אני לא חושבת שתפקידי להביע עמדה על כל סוגיה". במקום זאת, היא שואפת ליצור תוכן יהודי שמשתלב באופן טבעי בעשייה שלה כמוזיקאית ומדבר לקהל שלה.

"לא להפוך אותם לדוברים"

בתגלית מסבירים כי תוכנית Storytellers נולדה מתוך ההבנה שצעירים צורכים כיום מידע יותר ויותר דרך יוצרי תוכן ברשתות החברתיות, ופחות באמצעות ממשלות או כלי תקשורת מסורתיים.
התוכנית מביאה לישראל יוצרים מצפון אמריקה, אמריקה הלטינית, אירופה, אוסטרליה ומדינות נוספות למסעות הכוללים סיורים, מפגשים עם ישראלים, סדנאות מקצועיות וזמן ליצירת תוכן עצמאי.
A participant plants a tree during a volunteer activity in southern Israel as part of Birthright Israel’s Storytellers program A participant plants a tree during a volunteer activity in southern Israel as part of Birthright Israel’s Storytellers program
משתתפת בתוכנית בנטיעת עציםבמהלך פעילות התנדבותית בדרום ישראל במסגרת תוכנית Storytellers של תגלית ישראל
(צילום: באדיבות תגלית ישראל)
לאחר מכן הם מצטרפים לקהילת בוגרים עם כ-8 מיליון עוקבים ברשתות החברתיות, וממשיכים לקבל ליווי מקצועי, סדנאות ותמיכה בפרויקטים עתידיים.
אילן וגנר, סמנכ"ל תוכניות Onward בתגלית, אומר כי המטרה אינה להפוך את המשתתפים לדוברים של ישראל. "יש הבדל בין לנסות להסביר מדיניות לבין ליצור הזדהות, חיבור, קרבה ורגש", הוא אומר.
לדבריו, היוצרים מעודדים לשלב את ישראל ואת הזהות היהודית בפלטפורמות שכבר בנו - בין אם הן עוסקות באוכל, מוזיקה, טיולים, אופנה, ספורט או לייף-סטייל. "הם בנו את קהל העוקבים שלהם סביב תחום מסוים", אומר וגנר. "אנחנו רוצים שהם ישלבו, בקול האישי שלהם, את הסיפורים על ישראל ועל העם היהודי".
Participants in Birthright Israel’s Storytellers program enjoy the Dead Sea during their visit Participants in Birthright Israel’s Storytellers program enjoy the Dead Sea during their visit
משתתפי תוכנית Storytellers של תגלית ישראל נהנים מביקור בים המלח במהלך שהותם בישראל
(צילום: באדיבות תגלית ישראל)
החופש הזה, אומר ג'ואל, היה אחד הדברים שהכי העריך. "לא היו שום תנאים מוקדמים", הוא אומר. "אף אחד לא אמר לנו מה לפרסם. אפילו לא חייבו אותנו לצלם סרטון אחד".
לדבריו, דווקא היעדר הלחץ הפך את התוכן לאמין יותר. "זה אף פעם לא הרגיש כמו עבודה", הוא מסכם. "זו פשוט הייתה הזדמנות. מה שנבחר לעשות איתה – היה לגמרי בידיים שלנו".