יש מותגים שהופכים עם השנים לחלק בלתי נפרד מהחיים שלנו. כאלה שאנחנו גדלים איתם, שמזכירים לנו טעמים של ילדות, שפוגשים כל ערב על שולחן האוכל ושחוזרים אליהם שוב ושוב. השנה תנובה מציינת 100 שנים של עשייה, חדשנות וצמיחה ושל קשר עמוק עם הסיפור, התרבות והבית הישראלי.
מאז הקמתה ב־1926, תנובה צמחה, התפתחה והפכה לאחד השמות המזוהים בכל בית. מה שהחל כהתאגדות של 13 משקים חקלאיים עבריים התרחב לאורך השנים לעשייה רחבת היקף. מוצרים ומותגים חדשים נולדו ויצרו פסיפס של טעמים שמספרים את הסיפור על הדרך שעברה החברה הישראלית כולה.
לאורך השנים, תנובה הייתה ועודנה שותפה מרכזית בשמירה על ביטחון המזון בישראל, באמצעות ייצור ואספקה של מוצרי יסוד ומוצרים מפוקחים. לצד זה, תנובה מסתכלת קדימה ופועלת לעיצוב הרגלי התזונה של הדורות הבאים על ידי קידום תזונה מיטיבה, הפחתת רמת המעובדות, הרחבת היצע המוצרים בעלי ערך תזונתי משופר ופיתוח מוצרים לצרכים תזונתיים מיוחדים.
לכבוד חגיגות 100 שנים, לקחנו כמה מהמותגים האהובים של תנובה ונתנו להם פרשנות חדשה, מפתיעה ואופנתית. הפעם הם לא הגיעו למטבח, אלא עולים על המסלול ומקבלים צורה, צבע ואופי והופכים למקור השראה לשמלות מעוצבות.
100 שנים הן הרבה יותר מציון דרך. הן מורשת של טעמים, אינספור זיכרונות, והפעם גם הרבה מאוד סטייל!
צפו בווידאו
100 שנות ישראליות על מסלול היצירה: תנובה פוגשת אופנה
ההשראה לפרויקט נולדה מהמפגש בין העולמות האייקוניים והמוכרים של מוצרי תנובה ובין עולם האופנה. שיתוף הפעולה בין הבמאים והיוצרים שמוליק בכר נייס ונועם הוברמן, שהגו את הרעיון ובין המעצבים ינקי ונטף, ביקש לקחת מוצרים שכולנו מכירים מחיי היומיום, לפרק אותם לגורמים, לצבוע, לארוז אותם מחדש ולתת להם חיים חדשים ומפתיעים.
החלק המרגש ביותר היה לראות כיצד משהו יומיומי ומוכר מקבל חיים חדשים על הגוף והופך ליצירה אופנתית בעלת אמירה כמעט תיאטרלית. החיבור בין המורשת והנוסטלגיה הישראלית של תנובה, היצירתיות העיצובית ועולם האופנה, הפך את הפרויקט המיוחד, שנוצר לרגל ציון 100 שנים לתנובה, לחוויה מעוררת השראה ומרגשת עבור כולנו.
לחצו להפקה המלאה של עמק
לחצו להפקה המלאה של פיראוס
לחצו להפקה המלאה של תנובה אלטרנטיב
לחצו להפקה המלאה של נפוליאון
לחצו להפקה המלאה של מעדנות
לחצו להפקה המלאה של סנפרוסט
לחצו להפקה המלאה של GO
לחצו להפקה המלאה של מאמא עוף
צלם: שי פרנקו | סגנון: ראובן כהן | קונספט קריאטיב, ניהול אמנותי: שמוליק בכר נייס, נועם הוברמן | עיצוב שמלות ואקססוריז: סטודיו ינקי ונטף Yanky&Nataf | בשיתוף: איתי בר, עדן בן עמי, גרוטסקה, גלעד קרשין, נועם ומיכה
