בנובמבר 2025, לרגל יום המאבק הבינלאומי באלימות נגד נשים, הכריז מגזין "לאשה" על צעד תקדימי: פרסום מספר קו הסיוע האנונימי לנשים נפגעות אלימות 6724* באופן קבוע על שער המגזין. בשבוע שעבר, המהלך הזה, שזכה לשם EVER6724*, קצר שבחים ופרסים יוקרתיים בזירה הבינלאומית.
הפרויקט, פרי שיתוף פעולה בין "לאשה" למשרד הפרסום No, No, No, No, No, Yes בהובלת גדעון עמיחי ויחד עם איש הקריאייטיב דניאל בניה, זכה בשני פסלוני ברונזה בתחרות Clio Awards בארצות הברית, ואף נכלל ברשימת הגמר הסופית (Shortlist) בקטגוריית החדשנות היוקרתית.
ההחלטה לפרסם את המספר 6724* באופן קבוע הולידה שינוי בעיצוב המגזין. המספר הוטמע בשדרת הכריכה ומופיע בכל גיליון, על כל מדף ובכל בית שבו נמצא השבועון, ובכך מבטא מחויבות ארוכת טווח של "לאשה" למען נשים במעגל האלימות. קו הסיוע, המופעל על ידי עמותת "ל.א לאלימות נגד נשים", פועל 24/7 ומעניק מענה ב-14 שפות.
ורדית דנציגר, מנכ"לית העמותה, דיווחה כי כבר בחודשיים הראשונים להשקת המהלך נרשמה עלייה של 19% בפניות לקו בהשוואה לחודשים המקבילים בשנה הקודמת.
פסטיבל קליאו (Clio) שנוסד ב-1959, נחשב לאחד המוסדות הוותיקים והמכובדים בעולם. מגזין Time אף הכתיר אותו כ"אוסקר של תעשיית הפרסום". הפסטיבל צרוב בתרבות הפופולרית (אפילו דון דרייפר מהסדרה "מד מן" זכה בו), ותהליך הסינון שלו נחשב לקפדני במיוחד: פחות מ-5% מהעבודות המוגשות מכל העולם מצליחות לזכות בפסלון.
המהלך הוכר בשלוש קטגוריות שונות בפסטיבל: שני פסלוני ברונזה בקטגוריית "שימוש במדיה - פרינט", ובקטגוריית "שימוש במדיה - קהל יעד ספציפי", ובנוסף גם שורטליסט בקטגוריית Creative Disruption, המוקדשת לפריצת מוסכמות וחדשנות יצירתית.
מדובר בתעודת כבוד ליצירתיות ישראלית עם שליחות חברתית. המהלך EVER6724* הצליח לשנות את הדרך שבה מוצר צריכה משמש ככלי להצלת חיים. השופטים הכירו בכך ששבועון "לאשה" לא רק דיבר על הבעיה, אלא בחר לשנות את הפנים שלו לצמיתות כדי להושיט יד לנשים במצוקה – צעד אמיץ ששובר את הכללים המקובלים ומציב סטנדרט חדש של אחריות חברתית.
