זמן קצר אחרי 7 באוקטובר שכר משרד ראש הממשלה את חברת פרספשן שבבעלות ישראל (שרוליק) איינהורן, כדי לגבש אסטרטגיה לסרטונים ומודעות שיופיעו על שלטי חוצות בחו"ל, כחלק מהקמפיין הממשלתי הבינלאומי להשבת החטופים והעלאת המודעות לזוועות הטבח שביצע חמאס.
ההתקשרות עם פרספשן נעשתה דרך מערך ההסברה הממשלתי, והחברה קיבלה במסגרתה מהמדינה 100 אלף שקל, בשתי התקשרויות בשווי 50 אלף שקל כל אחת, ב-24 באוקטובר וב-2 בנובמבר. 100 אלף שקל הוא הסכום המקסימלי שמאפשר פטור ממכרז ללא נסיבות מיוחדות.
פרספשן עומדת בלב פרשת קטאר-גייט וההדלפה לעיתון הגרמני בילד, ואיינהורן עצמו חשוד בשורת עבירות פליליות, בהן מגע עם סוכן זר, מתן שוחד והלבנת הון. בפברואר השנה הוגש נגדו כתב אישום בגין הטרדת עד המדינה בתיק 4000 שלמה פילבר, אך איינהורן שוהה בסרביה ומסרב להגיע לישראל למשפטו.
ההתקשרות עם פרספשן נעשתה בעבור משרד ראש הממשלה, באמצעות לשכת הפרסום הממשלתית, המרכזת את כלל הקמפיינים הממשלתיים. הלקוח של פרספשן היה מטה ההסברה, גוף שאין אדם שעומד בראשו באופן קבוע כבר שנתיים, והוא כפוף למערך ההסברה, שנמצא גם הוא תחת משרד ראש הממשלה.
גורם הבקיא בפרטי הקמפיין ציין כי איינהורן עצמו היה מעורב בגיבוש המסרים של הקמפיין הממשלתי, וכי מלבד המעורבות האסטרטגית שלו, פרספשן סיפקה באמצעות פרילנסרים שירותי גרפיקה ואנימציה. באותם ימים ממשלת ישראל השקיעה תקציבים משמעותיים במאמצי הסברה, שאותם ריכז משרד התפוצות. ההתקשרות עם פרספשן נחשפה בדו״ח ההתקשרויות של לפ"מ ל־2023, שפורסם במענה לבקשת חופש מידע שעלתה לאתר "מידע לעם".
מעורבתו של איינהורן בקמפיין הממשלתי מלמדת על עומק ההשפעה שלו במוקדי קבלת ההחלטות בישראל. משמעותה היא שאיינהורן ופרספשן דיבררו מסרים של ממשלת ישראל מיד לאחר טבח חמאס, במקביל לכך שהחברה בבעלותו קיבלה תשלומים ממשלת קטאר, מממנת חמאס, תמורת קידום מסרים שלה, כך לפי פרסום מאוגוסט של כאן 11.
זה אינו הג'וב הממשלתי הראשון שאיינהורן זוכה בו, שהיה בעבר יועץ אסטרטגי בכיר של בנימין נתניהו. בעבר פורסם כי פרספשן קיבלה מאות אלפי שקלים ממשרד החוץ וממשרד האנרגיה בתקופות שהשר ישראל כ״ץ עמד בראשם, כאשר לכל הפחות במשרד החוץ איינהורן שימש כיועץ מטעם החברה.
מלשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) נמסר: "עם פרוץ המלחמה פעלה לפ"מ לחזק את מערך ההסברה של ישראל בזירה הבינלאומית, תוך פנייה לאנשי מקצוע בישראל הפועלים בשוק הבינלאומי. במסגרת זו נעשתה פנייה גם לאיינהורן, על בסיס שיקולים מקצועיים בלבד, עבור שירותי אסטרטגיה קריאייטיב והפקה. כאמור, לפ"מ פעלה באמצעות אנשי מקצוע נוספים כדי לחזק את פעולות ההסברה. יודגש, כי לא היתה כל מניעה משפטית, רגולטורית או אחרת, ולא נמסר ללפ"מ כל אזהרה מגורם מוסמך כלשהו. לפ"מ פעלה ופועלת אך ורק על פי דין ובהתאם מלא לנהלים המחייבים אותה. ההתקשרות בוצעה כחוק, בשקיפות, ובאחריות מלאה. כל ניסיון לרמוז אחרת – חוטא לעובדות".
מחברת פרספשן ואיינהורן לא נמסרה תגובה.
