בלימת נורמליזציה, הכשרת דוברים, גיוס הקהילה הבינלאומית ובידודה של ישראל. אלו היעדים שעמדו במוקד תוכנית העבודה של מערך התעמולה של חמאס. כך עולה ממחקר חדש של מרכז המידע למודיעין ולטרור על שם האלוף מאיר עמית, שמבוסס על מסמכי שלל שנתפסו ברצועת עזה.
המחקר חושף את האופן שבו חמאס תכנן והפעיל מערך תקשורת ותעמולה רחב-היקף, כחלק בלתי נפרד מהמאבק הכולל שלו נגד ישראל. אחד המסמכים המרכזיים, שכותרתו "התוכנית האופרטיבית 2022 של תנועת ההתנגדות האסלאמית חמאס - מחוז עזה", מפרט את תוכנית העבודה של מחלקת ההסברה לשנים 2022 עד 2025, כפי שהוגדרה ואושרה על-ידי מנהל מחלקת ההסברה, עלי אלעאמודי, המקורב ליחיא סינוואר, ומספק הצצה נדירה לאסטרטגיית ההשפעה של ארגון הטרור.
4 צפייה בגלריה
עמוד השער של תוכנית העבודה של מחלקת ההסברה של חמאס לשנת 2022
(צילום: מתוך דוח של המרכז למודיעין ולטרור)
לפי המחקר, המסמך היה חלק מתוכנית רב-שנתית בשם "חרב ירושלים" ושימש כמצפן עבור כל כלי התקשורת שפועלים מטעם חמאס. המסמך כולל יעדים אסטרטגיים, תוכניות פעולה, תקציבים והנחיות אופרטיביות שנועדו לעצב את השיח בזירה הפלסטינית, הישראלית והבינלאומית. כבר בראשיתו מגדירה התוכנית שני יעדים מרכזיים: חיזוק הנרטיב הפלסטיני בזירה הבינלאומית והעמקת הלוחמה הפסיכולוגית התקשורתית נגד כל מי שנתפס כיריב של ארגון הטרור.
התוכנית כוללת 25 חלקים שמגדירים את תחומי העשייה התקשורתית, שמהם נגזרות פעילויות והסברה. המהלכים שהגדירה התוכנית כוללים בין היתר את העצמת תנועת חמאס וערכיה, המאבק התקשורתי והתודעתי בישראל ודה-לגיטימציה שלה, חוסן החברה בעזה, חיזוק הערכים האסלאמיים ומה שהוגדר כ"צמצום תופעות שליליות שמנוגדות לזהות הדתית".
התוכנית כוללת גם מהלכי תקשורת נגד ישראל ויריבים נוספים והפעלת לוחמה פסיכולוגית לערעור שורותיהם, התמודדות עם מהלכי הנורמליזציה והפעלת החרם הכולל על האויב ובידודו הפוליטי, הכלכלי, התרבותי והתקשורתי, פיתוח ובניית רשת יחסים אזורית ובינלאומית התומכת בסוגיה הפלסטינית, ושאיפה להשפיע על דעת הקהל הזרה והבינלאומית וקידום עמדות התנועה ולגיטימיות ה"התנגדות".
המסמך שנתפס ברצועה מגדיר את המאבק על התוגעה כחזית מרכזית במאבק של ארגון הטרור. תחת הפרויקט שנקרא "חיזוק המלחמה הפסיכולוגית התקשורתית נגד יריבים ואויבים", עולה כי חמאס הפעיל מגוון רחב של כלים שמטרתם לזרוע דמורליזציה ולערער את החוסן של החברה הישראלית.
המחקר קובע כי הטקטיקות המרכזיות של הלוחמה הפסיכולוגית כללו שימוש בכלים דיגיטליים מודרניים - בראשם הפעלת פרסום ממומן המכוון ישירות לקהלי יעד בישראל. כמו כן הפעילויות כללו הכנת דו"חות, הצהרות, מאמרים וסקרי דעת קהל המכוונים נגד "האויב", הפקת חומרים ויזואליים כגון סרטונים, אינפוגרפיקות וקריקטורות, ניהול קמפיינים אלקטרוניים וסיפורים דיגיטליים המתמקדים ב"כישלונות האויב" במהלך עימותים והכוונת מודעות ממומנות באזורים הגיאוגרפיים של היריבים דרך פלטפורמות המדיה החברתית. אלו חלק מסעיפי התוכנית:
יש מקום גם לסאטירה
בנוסף, התוכנית כללה פרויקט ייעודי של "חיזוק ההפקה הסאטירית והקומית", ששימש ככלי נוסף ללוחמה פסיכולוגית באמצעות הפקת תכנים, קריקטורות והקמת עמודים סאטיריים ברשת. במקביל, תחת התוכנית "חיסון החברה מפני אמצעי התקיפה הציוניים", תוכננה הפקת סרט קצר שיתמקד ב"תבוסות הצבא הציוני" בקרבות ברצועת עזה.
השילוב בין תעמולה מסורתית בתמונת דו"חות ומאמרים, מעורבות דיגיטלית מודרנית באמצעות קמפיינים ותוכן ויזואלי וכן פרסום ממומן וממוקד לקהלי יעד בישראל חושף גישה רב-שכבתית ומתוחכמת, שנועדה לחדור למרחב הישראלי בכמה רמות במקביל.
במוקד: המאבק נגד הנורמליזציה
מתוכנית העבודה של חמאס עולה כי המאבק נגד נרמול היחסים עם ישראל היווה חזית מרכזית באסטרטגיה התקשורתית של חמאס ובמאמץ התודעתי-ההסברתי שלה. מדובר בקמפיין אגרסיבי של דחיית כל צורה של נורמליזציה עם ישראל, קידום חרם עליה, איסוף מידע על "הגורמים המנרמלים" קשרים עם ישראל כדי להציג אותם באור שלילי, ולחילופין הוקרה תקשורתית של גורמים שמחרימים אותה.
4 צפייה בגלריה
מתוך אחד ממסמכי השלל: טבלת המשימות של פרויקט “הגברת המאבק התקשורתי נגד הנורמליזציה והחרמת הכיבוש”
(צילום: מתוך דוח של המרכז למודיעין ולטרור)
חלק זה בתוכנית קיבל את הכותרת "התמודדות עם פרויקטי הנורמליזציה והפעלת חרם מקיף על האויב", וכולל גיוס כותבים סביב דחיית הנורמליזציה והמאבק בה, קריאה לכותבים ועיתונאים ערבים ומוסלמים להכריז על החרמת הנורמליזציה, יוזמת חרם מקיף על על ישראל, ארגון קמפיין דיגיטלי נגד הנורמליזציה הערבית וחשיפת "המנרמלים", הכנת "רשימות שחורות" של המנרמלים, והכנת "רשימת כבוד" של המתנגדים לנורמליזציה.
גיוס הזירה הבינלאומית וכלי התקשורת שממונים ע"י חמאס
מאמץ תקשורתי משמעותי נוסף של חמאס, כפי שעולה מהמסמך, היה עיצוב נרטיב שמותאם לזירה הבינלאומית כדי לגייס את תמיכתה. בחלק שנקרא "חיזוק הנרטיב הפלסטיני ויצירת שיח תקשורתי לקהל זר" מפורטותשורה של פעילויות ממוקדות, שבהן פיתוח ותחזוקה של אתר חדשות בשפה האנגלית, הפצת קמפיינים ותכנים ויזואליים המותאמים לקהל מערבי, פרסום תדריך שבועי באנגלית בשם "Palestine Report", גיוס פעיל של כותבים, עיתונאים ופעילים זרים שתומכים בנרטיב הפלסטיני.
במקביל, הארגון השקיע בבניית יכולות פנימיות, כגון הכשרת דובר לתנועה בשפה האנגלית והקמת "חממה" תקשורתית ייעודית לסטודנטים.
4 צפייה בגלריה
טבלת המשימות של פרויקט “חיזוק הלוחמה הפסיכולוגית והתקשורתית נגד היריבים והאויבים”
(צילום: מתוך דוח של המרכז למודיעין ולטרור)
בין מסמכי השלל התגלו גם דו"חות ביקורת פנימיים של מחלקת הכספים בחמאס לשנת 2021 על כלי התקשורת "אלרסאלה", "שהאב", "צפא" והעיתון "פלסטין". הדו"חות מלמדים כי כלי תקשורת שמזוהים עם חמאס מבחינת קו תקשורתי, אולם משתייכים לקבוצת כלי התקשורת המגדירים את עצמם "עצמאיים", אבל ממומנים ומוכוונים על ידו באופן מוחלט - ומשמשים חלק אינטגרלי ממערך התקשורת הכולל של הארגון.
איש הצללים שמקורב לסינוואר
מסקירת מסמכי השלל עולה כי דמות המפתח במערך התקשורת המסועף של חמאס היה עלי אל-עמודי, חבר הלשכת המדינית של חמאס שמונה לראש מחלקת ההסברה בשנת 2021. על אף תפקידו המשמעותי, אל-עמודי היה מאנשי הצללים של התנועה וכמעט שלא הופיע בתקשורת.
אל-עמודי נולד ברצועת עזה והתגורר בחאן יונס. בשנת 2004, הוא נעצר על-ידי ישראל בגין פעילות טרור נגד כוחות צה"ל ונשפט למאסר עולם, אך בהמשך שוחרר במסגרת עסקת שליט. כחודשיים מפרוץ מלחמת "חרבות ברזל", דווח כי אל-עמודי חוסל לצד בכירים נוספים בחמאס.
אל-עמודי היה אחד מאנשי סודו של יחיא סינוואר. הקשר ביניהם נרקם והתהדק במהלך תקופת מאסרם של השניים בכלא הישראלי. אל-עמודי שימש כמנהל לשכתו של סינוואר במהלך תקופת כהונתו הראשונה כראש הלשכה המדינית ברצועה (2021-2017). בשנת 2021, נבחר אל-עמודי כחבר הלשכה המדינית של חמאס במסגרת בחירות פנימיות בתנועה שסימלו את השתלטות "דור משוחררי עסקת שליט" על מוקדי הכוח ברצועת עזה.
במסגרת תפקידו כראש מחלקת ההסברה, היה אל-עמודי אחראי על התוויית כלל האסטרטגיה התקשורתית של התנועה. הוא גם היה שותף לדיונים בפורומים המצומצמים ביותר בלשכת סינוואר והיה מעורב בתיאום בין הדרג המדיני למערכים המבצעיים של חמאס.
