ועדת המכרזים של משרד רה"מ בחרה בדורון שפילמן (53) לתפקיד דובר מערך ההסברה הלאומי - תפקיד שלא היה קיים בעבר. שפילמן יהיה למעשה יהיה הפנים של ישראל בעולם, אך פורמלית הוא מוגדר כמנהל אגף בכיר (דוברות, תקשורת והסברה) במשרד ראש ממשלה.
דורון שפילמן
שפילמן עלה לארץ מארה"ב בינואר 2000, והוא בעל תואר ראשון ביחסים בינ"ל. כרב-סרן במילואים, הוא שימש במלחמה כדובר לתקשורת הזרה ביחידת דובר צה"ל. במסגרת תפקיד זה התראיין לרשתות בינלאומיות רבות. הוא עמית בכיר ב"מרכז חירות" בירושלים ובמכון ארגמן. בין השאר, שימש במשך כשני עשורים כסגן נשיא עמותת אלע"ד שמפעילה את עיר דוד, ובמסגרת זאת הדריך עשרות מנהיגים ודיפלומטים - ובהם סגן נשיא ארה"ב לשעבר מייק פנס.
בעבר התמודד שפימל ןעם ביקורת בינלאומית ופוליטית על החפירות בעיר דוד. בספרו "תנו לאבנים לדבר" תיאר את הלחצים שהופעלו מצד ממשלו של ברק אובמה ב-2014 בעקבות רכישת נכסים בסילוואן. שפילמן תיאר כי פעל להצגת הממצאים הארכאולוגיים כהוכחה לזיקה ההיסטורית של העם היהודי לירושלים, ולהפרכת החלטות אונסק"ו שהתעלמו מקשר זה.
לאחר פרישתו מעמותת אלע"ד, הקים שפילמן את חברת "Spielman Dynamics" לייעוץ אסטרטגי בענייני צבא וביטחון.
בתגובה לטענות מועמדים אחרים על "מכרז תפור", השיבו במשרד ראש הממשלה כי "התמודדו עשרה מועמדים, וכולם קיבלו זמן וקשב. הוא נבחר בציון גבוה בפער מכל המועמדים האחרים בגלל הניסיון הבינלאומי העשיר שלו".
ראש מערך ההסברה הלאומי ציפי חוטובלי אמרה בהתייחס למינוי, "אני מברכת על הצטרפותו של דורון למערך ההסברה הלאומי. דורון מביא עמו ניסיון עשיר בזירה הבינלאומית, הבנה עמוקה של אתגרי ההסברה של מדינת ישראל ויכולת מוכחת להציג את הנרטיב הישראל מתוך חיבור עמוק לשורשי הזהות שלנו. הצטרפותו למערך תהווה חיזוק משמעותי להסברה הישראלית".
לאחרונה בחרה ועדת המכרזים של משרד ראש הממשלה גם מנהל למטה ההסברה - סגן-אלוף במיל' נעם שפירא. מדובר בתפקיד שלא היה מאויש שלוש שנים וחצי - מאז שהוקמה הממשלה - כולל בזמן המלחמה.
בשנים האחרונות הייתה ביקורת רבה על כך שראש הממשלה בנימין נתניהו מפקיר את ההסברה הישראלית ושלא מינה לא ראש מערך הסברה לאומי ולא מנהל מטה. לאחרונה הוא מינה לראש המערך את ציפי חוטובלי, לשעבר שגרירת ישראל בלונדון, וכעת מונו גם מנהל ודובר. מבקר המדינה הכין דוח על מערך ההסברה הישראלי ואי-תפקודו ב-7 באוקטובר, אך הדוח נגנז בהוראת בג"ץ, לצד דוחות נוספים שעסקו ב-7 באוקטובר.
