תנובה הודיעה כי שופרסל לא אישרה את העלאת המחירים שעליה הכריזה המחלבה, ועקב כך תנובה החליטה שלא לספק לרשת את המוצרים שהתייקרו. בתגובה, שופרסל מסירה מהמדפים את מוצרי "יופלה" ו"פיראוס", שדווקא לא התייקרו. יצוין כי למותגים שמוסרים יש תחליפים על המדף.