חנות לגו ה-11 בישראל נפתחה בשבוע שעבר בקניון הגדול בפ"ת, ולמרות שאנשי לגו בישראל כבר רגילים להתרגשות סביב פתיחת חנויות של המותג שמתחזק כרבע מיליון חברי מועדון VIP, לכאלה תורים איש לא ציפה.
חובבי לגו, ילדים, בני נוער ומבוגרים, התכנסו בתור מול החנות כבר בשעות הצהריים המוקדמות למרות שהפתיחה נקבעה לחמש ושהשנה כבר נפתחו 4 חנויות חדשות של לגו, התור היה עצום וארוך והשתרך לאורך כל הקומה גם בשעות הערב, אחרי שהחנות כבר נפתחה לקהל הרחב.
פתיחת החנות. "מקום עליה לרגל"
(מירב קריסטל)
באתר KSP לא נותרו אדישים לנוכח הבהלה ללגו, ודאגו לחתוך מיידית מחירים כדי להזכיר לחובבי הלגו שכדאי יותר לקנות אצלם. לגו נמכר גם בחנויות ואתרים לממכר צעצועים על-ידי אילנית וכן בסניפים של רשת שופרסל. אפשר למצוא לגו גם באתרים כמו סופר-פארם וגו מובייל.
לפי גורם בענף הקניונים: "אין קניון בישראל שלא רוצה חנות לגו. זה מקום לעלייה לרגל. יש בה תמיד פעילות בין אם ספונטנית ובין אם מאורגנת. מה שקרה בפ"ת פוער פה. ההצלחה של חנויות לגו בישראל פנומנלית וכולם מנסים לתפוס עליה טרמפ. סופר-פארם, שופרסל. בכל פתיחת חנות לגו חדשה, שחקני האונליין מגיבים בהורדות מחירים נקודתיות כדי לחטוף ממנה את תשומת הלב".
גורם נוסף אמר ל-ynet: "תראי מה קרה למותג לגו בישראל בשנה האחרונה: פתיחת חנויות חדשות, מאות אלפי מבקרים, קהילה הולכת וגדלה, מועדון VIP משמעותי, השקות בלעדיות, מתנות ואירועים למשפחות. יש פה ערך אמיתי לצרכן בישראל, למשפחות, לילדים".
שחיטת המחירים של KSP: חיסכון של עד 1,024 שקל לדגם
השווינו מחירים של כמה דגמים באתר לגו סטור, אתר הרשת הרשמית שהשתדרג השנה, מול KSP והפערים עצומים. לטובת לגו סטור נאמר שמספר הדגמים שם גדול בהרבה ונמכרים שם גם דגמים חדשים של בוב ספוג, פלייסטיישן, וונסדיי, הנוקמים ודאונטון אבי שרובם לא נמכרים עדיין בשום מקום אחר.
כמו כן, אפשר להוריד את המחיר בלגו סטור באמצעות צבירת נקודות מועדון (5% מכל קנייה) וכן מקבלים מתנות בקנייה, אבל גם ב-KSP יש אפשרות להוזלה נוספת: 50 שקל בקנייה מעל 499 שקל לחברי טלגרם או האפליקציה של הרשת.
ומה קורה בשאר האתרים?
גם באתרים רבים נוספים שמוכרים לגו, לעיתים זול יותר מלגו סטור. לדוגמא לגו הארי פוטר אבן החכמים: מהדורת אספנות, דגם 76466 נמכר ב-Zatu Games: ב-409.51 שקל, בגו מובייל ב-559 שקל, בבית הצעצוע ב-595 שקל, בבריקלנד ב-719.9 שקל באמיגו ב-724.9 שקל, באמטרו טויס ב-735 שקל, בטויס אר אס ב-744.90 שקל ובלגו סטור ב-749.90 שקל. כלומר יש הפרש של 339.49 שקל, כ-83% בין המחיר הגבוה לזול ביותר. קנייה בגו מובייל למשל חותכת יותר מ-30% ממחיר הדגם.
עוד דוגמא: לגו פינאטס המלונה של סנופי, מספר דגם 21368, נמכר ב-KSP ב-218 שקל, בגו מובייל ב-279 שקל, טויס אר אס ב-295 שקל ובבית הצעצוע 316 שקל, אמיגו ב-319 שקל ובלגו סטור ב-349 שקל. פער של 60% בין הזול ליקר וחיסכון של עד 37.5% בקנייה של הזול לעומת לגו סטור.
מלגו ישראל נמסר בתגובה: "אנחנו לא נוהגים להתייחס לפעילות של מתחרים או למדיניות המחירים שלהם. המיקוד שלנו הוא בלקוחות שלנו ובחוויה הבלתי רגילה שאנחנו יוצרים עבורם. אנחנו ממשיכים להשקיע בהרחבת רשת חנויות LEGO הרשמיות בישראל, בהשקות ובמוצרים בלעדיים, באירועים ובמתנות ייחודיות, ובמועדון ה-VIP הגדול בישראל לאוהבי LEGO, שמעניק לחבריו את מגוון הלגו הגדול בישראל הטבות בלעדיות וערך לאורך כל השנה. המטרה שלנו היא להעניק למשפחות ולאוהבי LEGO הרבה יותר מחוויית קנייה חוויה של יצירתיות, הנאה וחיוכים. אנחנו הבית הרשמי לאוהבי לגו בישראל".
