השידוך בין עולם הספורט לעולמות התרבות הפופולרית הוא בן עשרות שנים: ג'ו דימאג'יו ומרילין מונרו היו בני זוג, טום בריידי והדוגמנית ג'יזל, ג'רארד פיקה ושאקירה, דרק ג'יטר ומריה קארי, אלכס רודריגז וג'ניפר לופז, טוני פרקר ואווה לונגוריה, אנדרה אגאסי וברוק שילדס, דניס רודמן וכרמן אלקטרה הם רק מקבץ קטן של זוגות שחיברו בין שני העולמות. ויקטוריה ודייויד בקהאם הם עוד דוגמה, רק שבמקרה שלהם הדמות הספורטיבית התעלתה בסופו של דבר על בת הזוג והפכה לאייקונית הרבה יותר - גם בעולם הפופ.
מהרבה בחינות מדובר בזיווג מושלם: לאף אחד מבני הזוג אין חרדה מהעובדה שבן או בת זוגו רוצים להיות איתו או איתה רק בגלל התהילה או הכסף. כל אחד מבני הזוג יכול לחיות בהבנה מלאה לגבי החיים באור הזרקורים. ברוב המקרים, שני בני הזוג חולקים מראה פיזי אטרקטיבי ואורח חיים דומה.
לכאורה, השידוך בין טראוויס קלסי לטיילור סוויפט הוא עוד מקרה כזה. השניים, בני 35, הם בני זוג מאז סוף 2023. הוא היה בהופעה שלה (באצטדיון בו הוא משחק עבור קנזס סיטי צ'יפס מליגת ה-NFL). אחרי חודשיים היא כבר הייתה בתא הכבוד על תקן אורחת שלו במשחק בית של קבוצתו. מאז הם צמודים, עד כמה שאפשר להיות צמודים עם לוח הזמנים שלהם. הזוג המלכותי של מדורי הרכילות וצלמי הפפראצי.
האהבה בין קלסי לסוויפט נראית אותנטית לחלוטין. לא מדובר פה, ככל הנראה, בזוגיות מתוך כדאיות או איזה ניסוי מעבדה של עוזרים אישיים או אנשי יחסי הציבור. עם זאת, אי אפשר להתעלם מהאימפקט העצום של מלכת הפופ העולמית (שווי מוערך: 1.6 מיליארד דולר) על הדמות הציבורית של קלסי (90 מיליון דולר), ועל ענף הפוטבול בכלל.
אפקט סוויפט
בעוד שהדיווחים מהמחנה של סוויפט לגבי התועלת שלה מהיחסים עם קלסי מדברים על מדדים יותר פסיכולוגיים - לפי עיתוני הרכילות, הבטחון העצמי שלה גבר, היא מתעלמת יותר מביקורות, יותר אותנטית ונינוחה - את התועלת של קלסי מהזוגיות אפשר ממש לכמת.
שיהיה ברור: קלסי היה כוכב ענק גם לפני שהתחיל לצאת עם סוויפט. הוא זכה פעמיים בסופרבול עם הצ'יפס, חתם על חוזי ענק עם הקבוצה ועל חוזי פרסום יוקרתיים ונחשב לאחד מהשחקנים הטובים בהיסטוריה בתפקיד שלו (טייט אנד, שחקן קו התקפה שאמור גם לחסום וגם להיות מומחה בתפיסת כדורים). כמו כן, קלסי נחשב לסופרסטאר עוד לפני שפגש את סוויפט: הוא הפך לטוב יותר על המגרש ככל שהמעמד היה מחייב יותר. קלסי של הפלייאוף תמיד היה טוב יותר מקלסי של העונה הרגילה.
אבל קלסי היה בעיקר מוכר במעגלים של הפוטבול והספורט. אפקט סוויפט הפך אותו לאייקון עולמי. מכירות החולצות עם המספר של קלסי זינקו ב-500 אחוז מאז שנחשפה מערכת היחסים שלו עם סוויפט. אם לפני זה היו לו שלושה מיליון עוקבים בכל הרשתות החברתיות, הרי שמאז יש לו כמעט שבעה מיליון רק בחשבון האינסטגרם שלו, הפודקאסט שלו עם אחיו "גבהים חדשים" (בעיקר על פוטבול) שבר את סקאלת ההאזנות והגיע למקום הראשון בטבלת ההאזנות של אפל לפודקאסטים העוסקים בספורט, עם עליה מטורפת של האזנה של נשים לתוכנית, מה שהעניק לאחים חוזה של 100 מיליון דולר לשלוש שנים עם אמאזון.
עם הכנסות של שלושים מיליון דולר מחוץ למגרש, קלסי הפך לשחקן הפוטבול עם ההכנסה הגבוהה ביותר מחוץ למשכורת הספורט שלו. שוב, קלסי היה שחקן נהדר ומוכר גם לפני סוויפט, אבל הזוגיות איתה העיפה אותה לכוכב אחר.
"טיילור סוויפט ביציע המוזמנים היא לא רק כוכבת פופ שמזיזה את המחט של הרייטינג, אלא אחת שמביאה לפוטבול קהלים שמעולם לא חשבנו שיבואו לראות אותנו. זו חגיגה עבורנו ועבור המפרסמים"
המשחקים של קנזס סיטי הפכו לבונבון רייטינג, עם מצלמות שמכוונות באופן תמידי על תא הכבוד שבו התארחה סוויפט. לפי מדדי וניתוח שידורי טלוויזיה, המשחקים של קנזס סיטי, לא שוק הטלוויזיה הכי אטרקטיבי בעולם למרות ההצלחות הספורטיביות של הקבוצה, זינקו בכמעט עשרים אחוז ברייטינג לעומת מה שהיה לפני שסוויפט נכנסה לתמונה. פירוק המספרים האלו לדמוגרפיות ספציפיות מסביר יותר לעומק את עומק ההשפעה של סוויפט על הענף: הצפייה במשחקי הקבוצה אצל נערות עד גיל 18 קפץ ב-53 אחוז, בין קבוצות הגילאים של נשים 18-24 ב-24 אחוז ובקרב נשים בגילאי 35 פלוס חלה עלייה של 34 אחוז בצפייה במשחקי הקבוצה. סוויפט היא אולי החברה לחיים של קלסי, אבל לליגת הפוטבול יש אינטרס עסקי קר שמערכת היחסים הזו לא תתקלקל, לפחות עד שקלסי יפרוש.
"אם להגיד לך את האמת", אמר מפיק ברשת פוקס, הרשת שתשדר השנה את הסופרבול, בריאיון אנונימי ליאהו, "כולנו היינו לגמרי בעד קנזס סיטי בגמר האזורי שלה נגד באפלו. קנזס סיטי היא שוק גרוע לעומת באפלו שנמצאת במדינת ניו יורק, אבל טיילור סוויפט ביציע המוזמנים היא לא רק כוכבת פופ שמזיזה את המחט של הרייטינג, אלא אחת שמביאה לפוטבול קהלים שמעולם לא חשבנו שיבואו לראות אותנו. זו חגיגה עבורנו ועבור המפרסמים".
השינוי הגדול בחייו של קלסי
"אני חושב שמה שאנחנו עושים בעיקר זה לעזור אחד לשנייה לשים את הרגליים על הקרקע, לא לחיות בפנטזיות שהן המקצוע שלנו", אמר קלסי בראיון ל-ESPN, "לחזור להיות האנשים הפשוטים שאנחנו במקור - לא כוכבת פופ ולא כוכב ספורט, אלא רק טראוויס וטיילור. אני חושב שההפריה הזו בינינו גורמת לנו להיות התוצר הכי טוב של עצמנו".
4 צפייה בגלריה
מערכת היחסים עם סוויפט הפכה אותו לאייקון עולמי. קלסי
(צילום: Michael Owens/Getty Images)
כאמור, קלסי כבר בן 35, גיל ספורטיבי שבו כבר לא צריך משקפת כדי לראות את הסוף. לספורטאים רבים סוף הקריירה היא משבר פסיכולוגי עצום: הם מפסיקים לעשות מה שהם עשו כל חייהם, הם לא מרוויחים יותר כל חודש משכורות עצומות, אין אף מועדון שידאג לכל הצרכים שלהם, ואף אחד כבר לא מעריץ אותם. לוואקום הזה נכנסות המון פשיטות רגל של ספורטאים שחיפשו את הריגוש הבא במסעדנות, חיי לילה ונדל"ן.
עד שסוויפט נכנסה לחייו, קלסי חווה את עולם הבידור בצורה די מביכה: הוא היה הכוכב של "לתפוס את קלסי", תוכנית ריאליטי-דייטינג שבה חמישים נשים התחרו עליו. מאז שהגיעה סוויפט, הוא כבר אירח את תוכנית הדגל "סאטרדיי נייט לייב", הוזכר כמועמד לככב בעוד תוכנית ריאליטי, חברת ההפקות שהקים קיבלה כבר שני פרוייקטים הוליוודיים, והפודקאסט שלו זכה לחוזה ענק כאמור.
כל אחד רוצה חלק במגע הקסם, הזהב והמזומנים של תעשיות טיילור סוויפט, אפילו אם זה דרך קלסי. ההווה הפוסט ספורטיבי של קלסי היה אמור להיות מסע מרופד בין רווחיו. הזוגיות עם סוויפט לא רק שהוסיפה אפסים לחשבון הבנק שלו, זה היה בונוס משני, תוצאת לוואי לעובדה שהוא לא ייכנס לוואקום הנורא של חיי ספורטאי עבר, פנסיונר בגיל 37. צריך גם לזכור: סוויפט, למרות מכירות השיא שלה, הזכיות, התארים, ומסעות הופעות שוברי שיאים, עדיין לא נמצאת בשיא שלה. מבחינה יצירתית היא נמצאת בפסגה כבר עשור והיא לא מראה שום סימנים של עייפות, להפך.
הזינוק המשמעותי ביותר ברייטינג הוא בעיקר של צופות. מדובר בבוננזה למפרסמים (שמוכנים לשלם סכום גבוה יותר עבור זמן המסך לפרסומות) מפני שזהו הפילוח המועדף עליהם
החיים האישיים שלי קלסי השתנו לחלוטין. הוא איבד את הפרטיות שלו, עבר כבר שלושה בתים מאז שהפכו לזוג (למרות שבכל פעם הוא עבר לשכונה מגודרת עם שמירה ובדיקה בכניסה למתחם, מעריציה של סוויפט התנחלו מול הבית שלו ודפקו לו על החלונות), כשבית אחד אפילו נפרץ לפני כמה חודשים. הוא הפך למודל חיקוי, אבל לא רק לגברים מסגמנט הפוטבול והספורט, אלא לקהלי יעד אחרים, עם תחומי עניין שונים וצרכים שונים מהמודלים לחיקוי שלהם בתרבות הפופולרית.
את השינוי הגדול ביותר אצל קלסי אפשר לראות בתחומי האופנה. לפני סוויפט הוא היה עוד מתלבש, מאז שפגש את סוויפט, שמתאימה ביגוד לכל מצב רוח, עונה או אלבום שלה, הבגדים שקלסי לובש הם הרבה יותר, איך נגיד, ניסיוניים. לא בטוח שתסכימו עם הבחירות של קלסי, ערבוב של אוונגרד וחקלאי, אבל הקרבה לסוויפט הפכה אותו גם פה לאייקון אופנה.
טאץ' נשי לספורט הכי גברי שיש
משחק גמר ה-AFC שבו ניצחה קנזס סיטי את באפלו היה משחק הגמר האזורי הנצפה ביותר בתולדות הליגה עם 57.4 מיליון צופים. השיא הקודם? המשחק בשנה שעברה בין קנזס לבולטימור שבו צפו 55.5 מיליון צופים. סוויפט היא לא רק מקדמת מכירות מעולה לטלוויזיה ולליגה (שתיהן משתמשות בשיריה, דמותה ומוטיבים רבים שלה מאלבומיה כדי לקדם את המשחק בפרומואים וברשתות החברתיות), אלא מקדמת איכותית.
4 צפייה בגלריה
המקדמת המושלמת לפוטבול. סוויפט עם שחקן קנזס סיטי צ'יפס אקסבייר וורתי והמאמן אנדי ריד
(AP Photo/Ashley Landis)
כאמור, הזינוק המשמעותי ביותר ברייטינג הוא בעיקר של צופות. מדובר בבוננזה למפרסמים (שמוכנים לשלם סכום גבוה יותר עבור זמן המסך לפרסומות) מפני שזהו הפילוח המועדף עליהם. הפרסומות במהלך משחקי פוטבול אמנם נוטות באופן די גבוה לשווק מוצרים שנחשבים גבריים, אבל מפרסמים תמיד מחפשים פילוח שוק שמגיע אל קהל נשי. הסיבה היא שבאופן מסורתי נשים הן אלו שעורכות את רוב הקניות בבתי האב.
אין דרך לתאר את התופעה הזו אחרת מאשר "אפקט סוויפט". מחירי הכרטיסים קפצו במאות אחוזים, החולצות של קלסי ואחיו הפכו לרבי מכר באירופה, יבשת שלא ממש ידועה באהדה שלה לפוטבול אמריקאי, פלטפורמות על גבי פלטפורמות של קבוצות נשים ברשתות החברתיות מילאו צ'אטים על גבי צ'אטים בניסיון ללמוד וללמד פוטבול ואת חוקיו. הספורט הכי גברי באמריקה, הכי שרירני, הכי דתי (משוחק בימי ראשון, ראש בראש נגד הכנסיה) היה זקוק לטאץ' נשי של תרבות הפופ כדי לגלות שהוא אפילו לא מבין מה תקרת הפוטנציאל שלו.
פורסם לראשונה: 08:47, 31.01.25
