פחות מ-100 ימים נותרו לפתיחת הטורניר הגדול בתולדות הכדורגל, ועבור אוהדים רבים כרטיס למשחק כבר מזמן לא מרגיש כמו כרטיס. הוא מרגיש כמו השקעה – לפעמים אפילו כמו הימור. פיפ״א מציגה מודל חדש של ריסייל רשמי דרך ה-Marketplace שלה, שמטרתו המוצהרת היא מלחמה בספסרות. בפועל, הוא מעלה לא מעט שאלות על מחירים, עמלות ושליטה בשוק הכרטיסים.
"התלבטתי אם להשקיע את המשכורת שלי ב-S&P 500 או לקנות כרטיס לחצי גמר המונדיאל, מתוך הנחה שהרווח הפוטנציאלי יהיה גדול יותר", סיפר אוהד כדורגל שבספטמבר האחרון התמזל מזלו לרכוש כרטיס למשחק בטורניר.
2 צפייה בגלריה
נשיא ארה"ב דונלד טראמפ לצד נשיא פיפ"א ג'אני אינפנטינו
(צילום: Jia Haocheng / POOL / AFP)
התחושה הזו משותפת לרבים. לצד ההתרגשות מאירוע ספורטיבי שמתקיים בשלוש מדינות וביבשת עם אפשרויות כמעט בלתי מוגבלות, מתחדדת ההבנה שכרטיס למשחק כבר אינו מוצר צריכה רגיל. הוא נכס – כזה שערכו יכול לזנק או להתרסק בהתאם לביקוש, לשלב בטורניר ולזהות המשתתפות.
במונדיאל 2022 בקטאר ניסתה פיפ״א ללכת עד הסוף עם מדיניות של אפס סובלנות לספסרות. חוק ייעודי העניק לה בלעדיות על מכירת כרטיסים, נקבעו קנסות של עד פי עשרה מהמחיר הרשמי, והמסר היה ברור: מי שקונה או מוכר כרטיסים מחוץ למערכת מסתכן.
אלא שבפועל השוק השחור לא נעלם. לפי דיווחים שהתבססו על סוכנויות ידיעות בינלאומיות, כרטיסים למשחקים מבוקשים נמכרו סביב האצטדיונים ובקבוצות ווטסאפ וטלגרם במחירים של עד פי עשרה מהמחיר הרשמי. ספסרים סיפרו בגלוי על רווחים של מאות ואף אלפי אחוזים, במיוחד במשחקים של כוכבי־על כמו מסי ורונאלדו.
גם ביורו 2024 אופ״א דבקה במדיניות האיסורים ואף ביטלה מאות כרטיסים שנמצאו נמכרים בניגוד לתנאים. ובכל זאת, אוהדים ברחבי אירופה דיווחו שכרטיסים שנמכרו בעשרות אירו מצאו את דרכם לשוק המשני במחירים של מאות דולרים. השוק ירד למחתרת – והמשיך לפעול.
על הרקע הזה קיבלה פיפ״א החלטה שונה לחלוטין לקראת מונדיאל 2026. במקום לנסות לחנוק את השוק המשני מבחוץ, היא בחרה להכניס אותו פנימה.
לראשונה מפעילה פיפ״א Marketplace וריסייל רשמי דרך מערכת הכרטיסים שלה. כל כרטיס נשאר דיגיטלי, כל העברה מתבצעת בין חשבונות רשמיים, הברקוד מתחלף בכל עסקה, והכרטיס אמור לעבוד בשער ללא הפתעות. על הנייר זה נשמע כמו פתרון הגיוני לבעיה אמיתית: פחות זיופים, פחות הונאות ופחות אוהדים שמגיעים לאצטדיון ומגלים שהכרטיס שרכשו אינו תקף. אלא שכאן נכנסים הפרטים הקטנים.
בארצות הברית ובקנדה הודתה פיפ״א במפורש שאין תקרת מחיר לריסייל כרטיסים. הסיבה הרשמית: אם המחיר יוגבל, המוכרים פשוט יעברו לפלטפורמות חיצוניות כמו StubHub. במקסיקו, לעומת זאת, החוק המקומי מחייב ריסייל במחיר המקורי בלבד – מה שמראה שקיימת גם אלטרנטיבה רגולטורית.
בנוסף, בכל עסקת ריסייל נגבית עמלה כפולה: 15 אחוז מהמוכר ו-15 אחוז מהקונה. בפועל, כ-30 אחוז מהעסקה הולכים ישירות לפיפ״א. וכאן המספרים מתחילים לדבר.
כרטיס של 70 דולר למשחק בשלב הבתים הופיע בריסייל במחיר של יותר מ-340 דולר. כרטיס לגמר שנרכש בכ-2,000 דולר הוצע במחירים של 25 אלף דולר ואף יותר. חצאי הגמר הגיעו לסכומים שרוב האוהדים אפילו לא מדמיינים. בכל אחד מהמקרים האלה פיפ״א לא רק מפקחת על העסקה – היא גם מרוויחה ממנה.
באופן רשמי פיפ״א טוענת שהריסייל הרשמי נועד להגן על האוהדים מכרטיסים מזויפים וממכירות לא מורשות, ולמנוע עוגמת נפש מאלפי אוהדים שעלולים לגלות בשער שהכרטיס שרכשו אינו תקף.
באופן לא רשמי, קשה להתעלם מהעובדה שבקטאר 2022 פיפ״א איבדה שליטה על שוק עצום – וב-2026 היא החליטה שהשוק הזה יעבוד בתוך הבית שלה. פחות שופט, יותר שחקן מרכזי.
המסקנה ברורה: לא קונים כרטיסים בווטסאפ, בטלגרם או דרך "חבר של חבר". רוכשים רק דרך פיפ״א, דרך המשווקת הרשמית של חבילות בישראל או דרך סוכנויות רשמיות שעובדות איתה. אם בחרתם לרכוש דרך סוכנות, השאלה הראשונה שצריכה להישאל היא פשוטה: מאיפה הכרטיסים הגיעו? אם הם לא מגיעים מגורמים רשמיים ומורשים בשיתוף פיפ״א – לא מסתכנים.
כן, זה יקר. לפעמים מאוד. אבל לא פעם חבילה הכוללת כרטיסים, טיסה ולינה תהיה משתלמת יותר מרכישת כרטיס בודד בריסייל של פיפ״א, עוד לפני שסגרתם את הטיסה והשהייה בעצמכם. פיפ״א אולי לא חיסלה את הספסרות. היא פשוט החליפה תפקיד.
גם אתם רוצים להיות פרשנים? איך זה עובד? פשוט מאוד:
כותבים ושולחים בגוף המייל או בקובץ Word לכתובת: kick@ynet.co.il, בצירוף שם מלא
אורך הטקסט הרצוי: 250–800 מילים
אין לצרף תמונות, טבלאות או גרפים
אם הטקסט מתייחס לאירוע עתידי – שלחו אותו מספר ימים מראש
