באמצע המשחק בין דרום-קוריאה לצ'כיה קרה הסיוט של כל שדר ספורט: תקלה טכנית נדירה בסאונד במחצית השנייה מנעה מהצופים לשמוע בזמן אמת על פסילת שער שני של צ'כיה ועל כיבוש שער מהפך של דרום-קוריאה, כך שלמשך דקות ארוכות לא ניתן היה לשמוע באולפן את השדר דור הופמן והפרשן מאור מליקסון. "אני לא יכול לקחת סיכונים, זה שידור שצופים בו המון אנשים ולכן אצלי כל דבר מגובה פעמיים אם לא שלוש. במקרה ההוא הבעיה לא הייתה אצלנו. המשחק היה במקסיקו, עולם שלישי, והחשמל שם נפל לשורה שלמה של שדרנים. פיפ"א כתבה לנו אחר כך שהיא מתנצלת", מסביר את המחדל סמנכ"ל ההנדסה בכאן 11, שי לוי, מי שאחראי למערך הטכנולוגי המורכב שמאפשר לנו להסתכל למסי, רונאלדו וקיין בלבן של העיניים באיכות 4K.
בשבועות האחרונים השידורים החיים מהמונדיאל מורכבים מעשרות אם לא מאות החלטות ובחירות שנעשות בשבריר שנייה, בהתאם להחלטות ולבחירות של השחקנים במגרש. בשישי שעבר, 21:20, שעון ישראל, היה רגע כזה: בזמן שהכוכב של נבחרת צרפת, קיליאן אמבפה, התחיל לחמם את השרירים לקראת המשחק שמצפה לו מול נורווגיה, נשמעה במסדרונות של תאגיד השידור צעקת "יש!" שהזכירה חגיגת אוהדים ביציע אחרי שער מרהיב לחיבורים. כובש השער: קובי נוסבאום, מנהל הפרויקט והמפיק הראשי של שידורי המונדיאל בכאן 11.
"קיבלתי את השידור הנורווגי שרציתי!" הוא מסביר את פשר החגיגה ובעיניים נוצצות מצביע על מסך מחשב הקולט בלייב הפנינג אוהדים גדול שנערך באותה שעה בנורווגיה, עם הופעה של להקת רוק מקומית. לכאורה, אירוע זניח וכמעט חסר משמעות, אבל בפאזל בעל איןסוף החלקים שנקרא המונדיאל, נוסבאום מזהה עוד חתיכה שאולי ניתן יהיה לייצר ממנה זהב בהמשך. אלמלא עוסמאן דמבלה הצרפתי היה משתיק את הקהל הנורווגי עם שלושער מוחץ, אולי דווקא מהשידור הזה היה מגיע רגע ויראלי שהיה מככב ברילס של כולנו.
72 שנים חלפו מאז מונדיאל 1954, הראשון שהועבר בחלקו בשידור חי ברחבי העולם. איכות השידור באותם ימים הייתה כה ירודה, שעד היום לא ניתן לקבוע על סמך חומרי הצילום אם השופט צדק כשפסל בטענת נבדל את שער השוויון הדרמטי של פרנץ פושקאש ההונגרי בגמר מול מערב גרמניה. היום, אסור לפספס כלום במונדיאל. לא נבדל, לא שלושער מדהים של מסי וגם לא חגיגות של אוהדים נורווגים שנמצאים אלפי קילומטרים משם. זוהי מלאכתם של אנשי התאגיד ב-39 ימי החג האלו. מלאכה שההכנות אליה החלו עוד לפני שנה וחצי ושכל מטרתה להעביר לנו לטלוויזיה, לטלפון ולרשת (דרך אפליקציית כאן BOX) את הסיפור המלא של קרנבל הכדורגל הגדול בעולם. ובזמן שאירועי ספורט עוברים כמעט לגמרי לערוצים בתשלום, התאגיד עדיין מצליח להנגיש את האירוע הגדול בעולם באיכות גבוהה ובחינם.
"אני חושב שהצופה מקבל חוויה מאוד עשירה של תוכן וקצב. אתה מרגיש חלק מהחגיגה", אומר טל ברמן, שמוביל את שידורי האולפן. "המשחק עצמו מסעיר מספיק, אבל התוכן שמגיע מבחוץ מעלה את זה לגבהים אחרים. ישראל רחוקה מלהיות במונדיאל, אבל זה הכי קרוב שאנחנו כישראלים יכולים להגיע".
לימור, המלבישה: "בנינו טבלה של מה כל אחד לובש 40 יום קדימה. יש התאמות, למשל למשחק הגאווה ציידתי את הצוותים בחליפות עם נגיעה ורודה. ביום העצמאות האמריקאי יהיו עניבות של ארה"ב. צריך לאלתר כשיש מבול או חום אימים, או כשלאחד השליחים נעלמה חליפה"
האתגרים ההפקתיים במונדיאל הנוכחי לא פשוטים. קשה לומר שפיפ"א התחשבה בגופים המשדרים כשבחרה להגדיל את גביע העולם מ-32 ל-48 נבחרות, מה שהוסיף עוד 40 משחקים. תוסיפו לכך את העובדה שהמונדיאל נערך לראשונה בשלוש מדינות שונות וגדולות וביעדים מרוחקים, הצוותים הרבים שנעים מאצטדיון לאצטדיון וכמובן הפרשי השעות בין ישראל ליבשת אמריקה, ותקבלו אופרציה מורכבת מאין כמוה. את קטאר 2022 צלחו בתאגיד היטב. האתגרים אז היו שונים לגמרי. זמן הנסיעה בין שני האצטדיונים הכי מרוחקים היה קצת פחות משעה. בהכנות הקדחתניות למונדיאל הנוכחי הידהד דווקא מונדיאל אחר, זה שהתקיים ב-2014 בברזיל, גם כן על פני שטח עצום. השידורים שאז עוד הופקו בידי רשות השידור היו כישלון צורב. הצוותים המותשים תוזזו מעיר לעיר ולא תמיד הספיקו להגיע בזמן לאצטדיון. גם כשכבר הגיעו, העייפות ניכרה עליהם והם הרבו לטעות במהלך השידור. "לקחנו את זה בחשבון הפעם", מסביר נוסבאום, "אנחנו דואגים שלצוותים יהיה מספיק זמן למעברים. שלא ישדרו יום אחר יום. לא הגענו למצב של דפיקות לב שצוות לא מגיע. אנחנו מתוכננים היטב ויש גיבויים על גיבויים. אני אתן לך דוגמה: בן שהר היה צריך להגיע למקסיקו והתקשר אליי בלחץ שהמטוס לא ממריא כבר ארבע שעות בגלל מזג האוויר. הוא אמנם חווה את זה כסיוט, אבל מבחינתי יש לפחות עוד 12 שעות עד שזה יהיה מלחיץ".
עמית לוינטל
(צילום: דנה קופל)
זר פרחים גדול צריך לשלוח מכאן גם לסם אלטמן. לפני שלוש שנים וחצי, OpenAI שלו השיקה את ChatGPT – והזניקה את מהפכת ה-AI. במונדיאל הנוכחי הבינה המלאכותית נוכחת בכל מקום, גם בצ'טבוט שפיתחו בתאגיד לכבוד האירוע שנקרא 'פלה', ומעניק בסגנונו הסרקסטי כל מידע שתרצו על הטורניר, על התכנון המורכב של הנסיעות של צוותי השידור ואפילו על מבצע ההלבשה שלהם. צוות ההפקה הראה לי כיצד קלוד מתרגם טבלאות אקסל עמוסות נתונים להדמיה של שחקן העבר ופרשן ההווה איתי שכטר, חנוט בחליפה שהוא מתוכנן ללבוש למשחק הקרוב.
"בנינו טבלה עם פירוט של מה כל אחד לובש 40 יום קדימה", מסבירה המלבישה לימור ריחנה, "לכל אחד מהשליחים עיצבתי סטיילינג ושלחתי אותו עם קפסולה של בגדים. יש כל מיני התאמות, למשל למשחק הגאווה ציידתי את הצוותים בחליפות עם נגיעה ורודה. ביום העצמאות האמריקאי יהיו עניבות של ארצות-הברית. כמובן שדברים קורים גם תוך כדי וצריך לאלתר – פתאום יש מבול או חום אימים וצריך להתאים את הלבוש. פתאום לאחד השליחים נעלמה חליפה. אנחנו מדברים איתם יום-יום".
× × ×
שריקת הפתיחה.
הקצב במשחק מסחרר. בתוך קצת יותר מ-30 דקות, התוצאה היא כבר 1:3 לצרפת. לא פשוט לשוחח עם אנשי האולפן תוך כדי משחק כזה. כל התרחשות מסיטה את מבטם ואת תשומת הלב, כל שער מוציא מהם התרגשות יצרית, ממש כמו היו ילדים על הכתפיים של אביהם ביציע.
טל ברמן
(צילום: דנה קופל)
"תשוקה לכדורגל והבנה במשחק אי-אפשר לזייף", מבהיר העיתונאי עמית לוינטל שמשמש כפרשן באולפן, "כתבתי לי 180 עמודים של הכנה. אתה צריך להכיר בעל פה 1,248 שחקנים, 48 מאמנים ובעיקר את הסיפורים. טלוויזיה היא מדיום שטחי, אתה לא מספיק להגיד חמישה אחוזים ממה שיש לך, אבל זה גם האתגר הגדול – במקום לתת ארבעה נתונים, תביא סיפור אחד חזק שייחקק לאנשים בראש. הייתה בי תשוקה גדולה לנסוע לחגיגה, ואני אוכל את עצמי שאני פה, אבל הצד השני הוא שכאן יש לי קצת יותר זמן מול המצלמה. שדר יכול לשדר, אבל בסוף רואים את הפרצוף באולפן".
גם ברק יצחקי, אחד שחי את המשחק כבר עשרות שנים אם כחלוץ מוביל בליגת-העל ובנבחרת ישראל ואם כמאמנה של בית"ר ירושלים (תפקיד שבו החזיק עד לסיום העונה האחרונה), לא הסתיר את ההתלהבות מהבליץ הצרפתי. "זו תחושה מוזרה, אבל כמו בקבוצת כדורגל החבר'ה פה קיבלו אותי נפלא", הוא מתייחס למעבר שלו מהספסל בטדי לאולפן באור-יהודה. "אתה צריך להתמודד עם הרבה דברים שאתה לא מתמודד איתם במגרש. אם במגרש יש לחץ של אוהדים, פה הלחץ זה לא לשכוח דברים. דברים שאתה לא חושב עליהם בתור מאמן".
ומה יהיה אם פתאום באמצע המונדיאל תקבל הצעה לחזור לאמן?
"אני אצטרך להגיד תודה רבה, לחבק פה את כולם ולהמשיך הלאה. אבל כרגע אני נהנה. מה שצריך לקרות יקרה".
לפי נתוני הצפייה, שעד לכתיבת שורות אלו כוללים 20 מיליון צפיות במשחקים השונים בכל פלטפורמות הדיגיטל של התאגיד (כאן BOX, אפליקציה ואתר) ועוד 9.3 מיליון צפיות במשחקי מונדיאל 2026 בטלוויזיה, הציבור מרוצה מהמוצר שהוא מקבל, מהשידורים מסביב לשעון, מאיכות שידור ומשלל התוספות ברשתות החברתיות ובדיגיטל. ועדיין, נושא אחד שספג לא מעט ביקורת הוא ההסתחבקויות של צוותי השידור עם כוכבים כמו רונאלדו הברזילאי ואחרים, וטשטוש תפקידו של העיתונאי כמי שמתווך את הסיפור לקהל – ולא הופך את עצמו לסיפור.
ברק יצחקי
(צילום: דנה קופל)
"אני חושב שזו רוח התקופה. לפני 20-30 שנה הייתי מסכים עם הביקורות הללו, אבל אנחנו חיים בעידן אחר", אומר לוינטל.
"הביקורת לגיטימית, אבל אני חושב שבגלל שאנחנו לא ערוץ כדורגל, אלא ערוץ ציבורי שנותן חוויה כללית, אז הסיפור הזה הוא חלק מהחוויה", מוסיף ברמן. "אנחנו בעולם של רשתות חברתיות שמי שמספר את הסיפור הוא חלק מהסיפור. זה עניין של מינונים, ואני חושב שמשתדלים לשמור על מינון נכון".
שימי ששון, שדר צעיר וכמעט אלמוני, הפך לשיחת היום ברשת בין השאר בזכות קול שמזכיר את זה של השדר האגדי מאיר איינשטיין ז"ל. "הוא עושה עבודה מדהימה", מפרגן העיתונאי והפרשן עמית לוינטל, "אחד הדברים הגדולים בכדורגל זה הנוסטלגיה. הגעגועים למשהו שלא יחזור – והקול הזה של איינשטיין זה כוח נהדר"
מונדיאל הוא שעתן היפה של התגליות. שחקן שמשחק בליגה המקסיקנית, הרחק מקליטת הרדאר של אוהד הכדורגל הממוצע, יכול לזרוח במדי נבחרתו ולהפוך בן רגע לכוכב השעה. לתגלית של כאן במונדיאל הזה קוראים שימי ששון. שדר צעיר וכמעט אלמוני, שהפך לשיחת היום ברשתות החברתיות, בין השאר בזכות קול שמזכיר באופן מדהים את זה של השדר האגדי מאיר איינשטיין ז"ל. ששון עצמו שומר את המיתרים למשחקים: לכתבה הוא מסרב להגיד אפילו מילה.
"הוא עושה עבודה מדהימה וראוי להגיע רחוק מאוד", מפרגן לו לוינטל, "אחד הדברים הגדולים בכדורגל זה הנוסטלגיה. הגעגועים למשהו שלא יחזור – והקול הזה של איינשטיין זה כוח נהדר".
כששופט המשחק שורק לסיום, והצרפתים חוגגים ניצחון 1:4 משכנע, השעה בישראל כבר חצות. בכאן המשמרת רק התחילה. ב-3:00 לפנות בוקר מחכים להם עוד שני משחקים במקביל, וב-6:00 בבוקר עוד צמד משחקים. השעות המאתגרות של המשחקים הן אישיו מרכזי במונדיאל הזה. אוהדי כדורגל רבים מוצאים את עצמם חוככים בדעתם אם להקריב את שעות השינה שלהם ולהתעורר לפנות בוקר כדי לצפות בארגנטינה או בברזיל. ההתלבטויות הללו צפויות להתעצם בשלבי הנוקאאוט הגורליים, ותודה לאל שלפחות חצאי הגמר והגמר ב-22:00.
עבור אנשי התאגיד, הפרשי השעות לא מצריכים רק היפוך של השעון ועבודה רציפה בשעות הקטנות של הלילה, אלא גם התאמה של התכנים לצרכים הייחודיים של הצופים במונדיאל מהסוג הזה. לזכותם ייאמר כי הם ידעו להקשיב לרחשי הלב של הציבור ולבצע שינויים ושיפורים תוך כדי תנועה.
"כבר ביום הראשון של המונדיאל, עלתה דרישה מהקהל לתקצירים בלי ספוילרים. בהתחלה לא התחברתי לזה. אני חובב ספורט ויודע שאי-אפשר באמת להימנע מספוילרים", מודה תמיר כהן, מנהל אגף מוצרים והפצה בכאן דיגיטל, "אבל ביום השני הגיעו עוד פניות והתחלנו לחשוב מה אפשר לעשות. בהתחלה הורדנו את התוצאות מהתקצירים, אבל אז הגיעו גם תלונות על התמונה שאנחנו בוחרים ועל כותרת המשנה שאולי חושפת את התוצאה. החלטנו לקחת את זה צעד קדימה והוספנו לאתר שלנו כפתור של 'בלי ספוילרים'", כשלוחצים עליו, כל הסיקור של המונדיאל באתר מטושטש כאילו היה סודות הגרעין של ישראל.
שימי ששון
(צילום: צילום מסך)
המציאות העגומה שבה אדם מן השורה לא יכול להרשות לעצמו לצפות ב-4:00 לפנות בוקר במשחק בין האיטי וסקוטלנד מובנת לאנשי התאגיד. "ברור שהייתי שמח אם המשחקים היו בשעות נוחות וכל משחק היה זוכה ל-40 אחוז רייטינג. אבל זה לא גורם אצלי לתסכול", אומר נוסבאום.
"אנחנו מתייחסים למונדיאל הזה כמו לסדרה, בכל יום אנחנו מגישים פרק לצופה", מוסיף העורך הראשי של שידורי המונדיאל בכאן 11, אורי דרור, "מבחינתי, ההתייחסות למשחק ב-3:00 היא כמו למשחק ב-20:00 מבחינת הסיפור שאני רוצה לספר".
עבור ברמן, שבבוקר גם מגיש תוכנית רדיו, עניין השעות מסובך אפילו יותר. "זו באמת עבודה מסביב לשעון עם מעט מאוד שינה", הוא אומר ומיד חותם בחיוך: "אבל וואלה, יש עבודות פחות כיפיות".
