לאחר שהכוונה להחליף את סמל הפועל ירושלים גררה סערה בקרב האוהדים ודחייה של אירוע ההשקה החגיגי בקיץ – כשהזעם מול המהלך המיתוגי אף תודלק באותם ימים מעזיבתו של קאדין קרינגטון להפועל תל אביב – המועדון מציג היום (ראשון) רשמית את הלוגו והאסטרטגיה המעודכנת לשנים הקרובות.
בבירה הוציאו לדרך את המהלך הנרחב, הפועל תחת המסר "Devotion Inspires", שנבנה בשנה האחרונה יחד עם חברת המיתוג "פירמה". מעבר לשינוי החזותי, התוכנית כוללת שדרוג של חוויית האוהד בארנה, מהלכים שיווקיים חדשים וחיזוק זרועות הדיגיטל והקהילה של הקבוצה.
הסמל החדש של הפועל ירושלים
(צילום: הפועל ירושלים)
כדי לרכך את התנגדות הקהל, במועדון החליטו לפתוח בדיאלוג ישיר וצירפו לשלבי העיצוב הסופיים שני מעצבים גרפיים מקרב הקהל – אדם אמוראי ואיתמר ליברגל, שהיו מעורבים בעבר גם בעיצוב הסמל הקודם. במועדון מדגישים כי הסמל החדש מהווה אבולוציה מודרנית בלבד, השומרת על כל סמלי היסוד ההיסטוריים: דמות איש הפועל, כדור הכדורסל והאריות של הבירה.
מנכ"ל המועדון, אורן אריאלי, הסביר: "שאלנו את עצמנו איך צריכה להיראות הפועל של העשור הבא. אנחנו נמצאים בנקודת גשר קריטית שבה חשוב לחבר בין כל חלקי הקהל, בין צעירים למבוגרים ובין העבר המפואר לעתיד שאנחנו בונים. נולדה אסטרטגיה שמכבדת את המסורת אך מביטה קדימה באומץ. אני שמח שהצלחנו להפוך את השיח הטעון לשיתוף פעולה פורה, וביחד נמשיך להוביל".
