אחרי חודשים של ספקולציות וקרב חיזורים בין מותגי הספורט הגדולים בעולם, סטף קרי הכריע את עתידו המסחרי: כוכב גולדן סטייט חתם על הסכם חסות עם חברת הספורט הסינית "לי-נינג".
על פי דיווחים בארה"ב, מדובר בחוזה לעשר שנים, שאמור להפוך את מותג "Curry Brand" לפרויקט גלובלי ענקי. ההסכם החדש יכלול לא רק נעלי כדורסל, אלא גם קולקציות לייף-סטייל, ביגוד ספורטיבי, קו מוצרים מלא לגולף ואפשרות לקרי להחתים ספורטאים וספורטאיות תחת המותג האישי שלו.
במסגרת שיתוף הפעולה, לי-נינג מתכננת לפתוח חנויות ייעודיות של Curry Brand בארה"ב ובסין, כחלק מהמאמץ להפוך את המותג לאחד השמות הבולטים בשוק הספורט העולמי.
קרי בחר בהצעה של לי-נינג על פני פניות מחברות אמריקאיות ובינלאומיות נוספות. אחד הגורמים שסייעו לו בקבלת ההחלטה היה הניסיון החיובי שלו עם נעלי החברה, בין היתר דרך הדגמים של חברו לקבוצה ג'ימי באטלר ושל אגדת ה-NBA דווין ווייד, שניהם ספורטאי דגל של המותג הסיני.
המהלך מגיע כחצי שנה לאחר סיום שיתוף הפעולה הארוך בין קרי לבין אנדר ארמור. בנובמבר האחרון הודיעו הצדדים על פרידה לאחר 13 שנים משותפות, כשברקע דווח על חוסר שביעות רצון מצד השחקן מההשקעה במותג האישי שלו ומהיחלשות מעמדה העסקי של החברה.
מיד לאחר הפרידה הפך קרי לאחד השמות המבוקשים ביותר בתעשיית ההלבשה וההנעלה. הוא עורר עניין רב כאשר הגיע לחימום לפני משחק של הווריורס כשהוא נועל את דגם "קובי 6" של נייק, מהלך שהצית גל שמועות על יעדו הבא.
חברת לי-נינג נוסדה בשנת 1990 על ידי המתעמל הסיני האגדי לשעבר לי נינג, שזכה בשלוש מדליות זהב, שתי מדליות כסף ומדליית ארד אחת באולימפיאדת 1984 בלוס אנג'לס. נעלי לי-נינג הופיעו לראשונה ב-NBA בשנת 2006, כאשר ננעלו על ידי גארד קליבלנד, דיימון ג'ונס, ובכך הפכה החברה למותג הספורט הסיני הראשון שנלבש בליגה הטובה בעולם.
