משרד התיירות הודיעה היום (ד') כי שנת 2025 תסתיים עם כניסת 1.3 מיליון תיירים לישראל. מספר התיירים של השנה החולפת מהווה עלייה משנת 2024, שהייתה שנת מלחמה מלאה, אז ביקרו בישראל כ-962 אלף תיירים בלבד. ב-2023, השנה שבה פרצה המלחמה, ביקרו בישראל 3,010,000 תיירים. עלייה של 12.5% ביחס לשנת 2022 (2.67 מיליון כניסות) וירידה של כ-34% ביחס לשנת 2019, טרום הקורונה, שהייתה שנת שיא בתיירות הנכנסת לישראל עם 4.5 מיליון תיירים.
בחזרה ל-2025. שלוש מדינות המקור המרכזיות שמהן הגיעו תיירים לישראל היו ארצות הברית עם 400 אלף תיירים, צרפת עם 159 אלף ובריטניה עם 95 אלף. יחד הן מהוות כ-55% מסך התיירות הנכנסת לישראל. אחריהן ברשימה: רוסיה (64 אלף), גרמניה (38 אלף), אוקראינה (31 אלף), קנדה (28 אלף) ורומניה (27 אלף).
"על רקע הפחתת אזהרות מסע וחידוש קווי תעופה, במשרד התיירות אופטימיים לגבי שנת 2026 וזאת כפי שעולה מקשר שמקיים המשרד עם סוכנים וגורמי תיירות בכירים בשווקים הפוטנציאליים של ישראל", נמסר בהודעת המשרד. "בשנת 2025 המשרד השקיע מאמצים משולבים הן בעידוד התיירות הנכנסת והן בחיזוק תיירות הפנים. במקביל, הוביל המשרד השקעות נרחבות בתשתיות, קידם רפורמות תכנוניות משמעותיות, והעמיק את התמיכה ביזמים ובבתי עסק תיירותיים ברחבי הארץ".
שר התיירות חיים כץ. ממליץ לישראלים לטוס ליוון
סקר שביצע המשרד בקרב אלפי תיירים במחצית הראשונה של 2025 מצביע על שינויים בזהות המבקרים ובמאפייני הביקור, בעקבות המלחמה. 51% מהתיירים הגדירו את עצמם יהודים (לעומת 66% בסקר שנעשה בשנת 2024), ואילו שיעור הצליינים עלה מ-5% בשנת 2024 ל-9% במחצית הראשונה של 2025. ההוצאה הממוצעת לתייר עצמאי עלתה ל-1,622 דולר, לעומת 1,427 דולר בשנת 2024 (לא כולל טיסות), ומשך השהייה עמד על 9.3 לילות, לעומת 11.4 בשנה שעברה. הסיבות המרכזיות לביקור היו ביקור קרובים וידידים (45%, לא השתנה ביחס לשנה שעברה), עסקים (12% לעומת 9% בשנה שעברה), ונופש (14% בדומה לשנה שעברה). שביעות הרצון מהביקור הייתה גבוהה במיוחד - 88% הביעו שביעות רצון גבוהה, ו-83% ציינו כי ימליצו על ישראל כיעד.
לצד הנתונים של התיירות הנכנסת, תיירות הפנים המשיכה להוות עוגן מרכזי. עד סוף הרבעון שלישי של השנה נרשמו למעלה מ-13 מיליון לינות של ישראלים בבתי מלון ברחבי הארץ, נתון המשקף יציבות בביקוש.
שר התיירות חיים כץ : "עם הורדת אזהרות המסע והגדלת היצע הטיסות, 2026 צפויה להיות שנת התאוששות. נתוני כניסות התיירים מעודדים והביקוש לישראל בקרב קהלים אוהדים ובמדינות ליבה, בראשן ארה"ב, נותר חזק. בהתאם לכך, אנו נערכים להגדלת ההשקעות בפעולות שיווק. בשנה החולפת, מהלכים שקידמנו להגדלת היצע וגיוון חדרי המלון הבשילו, ומביאים בשורה של ממש לעתיד התיירות הישראלית. נמשיך לפעול לשיפור חוויית התייר באמצעות השקעה חכמה בתשתיות ובפעולות עם התועלת המירבית ביותר לצמיחת התיירות".
"התיירות הנכנסת לישראל היא המדד האמין והמדויק ביותר לעניין מעמדה ותדמיתה של מדינת ישראל בעולם"
יוסי פתאל, מנכ"ל לשכת מארגני התיירות הנכנסת לישראל, מסר ל-ynet כי היקף התיירות בשנת 2025 חזר לרמת מספרים של התיירים שביקרו בישראל בשנת 1989. "מרבית התיירים ששבו לישראל ב-2025 הם קהלים מחויבים ובעלי קשר עמוק לישראל ולהיותה ארץ הקודש", אמר פתאל שהדגיש כי "התיירות הנכנסת לישראל היא המדד האמין והמדויק ביותר לעניין מעמדה ותדמיתה של מדינת ישראל בעולם.
"להערכת לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל, בסיוע פעיל של המדינה ניתן להשיב את התיירים לישראל בהיקפים של טרום המשבר – עד לסוף שנת 2028. שיקום תנועת התיירות לישראל ישיב את האמון בישראל והישראלים ישבו להיות רצויים בחו"ל".
פתאל מתח ביקורת על משרד האוצר ואמר כי "קשה להבין את ניסיונות המשרד להטיל מע"מ על התחום בכלל, ובשנת משבר כה עמוק בפרט. משרד האוצר נכשל ביצירת מנגנונים ישימים – תקציבי שיווק, תמרוץ יזום, חיזוק שותפויות והגדלת ביקוש מדיד – למרות החשיבות המוכחת שלהם עבור מדינת ישראל בזמן המשבר וגם בשנים שקדמו לו".
