חופשה בלי הילדים, לילה במלון שנראה כאילו יצא מסרט אימה, טיול בעקבות רוחות רפאים או בינה מלאכותית שתטפל בענייני העבודה בזמן שאתם רובצים על שפת הבריכה. אם חשבתם שכבר ראיתם הכול בעולם התיירות, כדאי שתכירו את הטרנדים שעשויים לעצב את החופשות שלנו בשנה הקרובה.
ענקיות התיירות בוקינג ואקספדיה פרסמו לאחרונה את התחזיות שלהן לשנת 2027, המבוססות על סקרים בקרב עשרות אלפי מטיילים ברחבי העולם. הדוח של אקספדיה משלב גם ניתוח של נתוני חיפוש בפועל. לצד הרגלים מוכרים, שני הדוחות מצביעים גם על כמה תופעות מפתיעות, ולעיתים משונות למדי. לפי הסקר של בוקינג, 77% מהנשאלים אפילו הביעו עניין בחופשה שבה יעשו משהו שכלל אינו אופייני להם. אז איך נרצה לבלות את החופשה הבאה שלנו, ומה אפשר ללמוד מהתחזיות על השינוי בהרגלי התיירות?
משאירים את הילדים בבית – וחוזרים להיות ילדים
לא מעט הורים חולמים דווקא על חופשה בלי הילדים. לפי סקר שערכה בוקינג לקראת 2027, 61% מההורים שהשתתפו בו מעוניינים לצאת לחופשה ללא הילדים כדי שיוכלו להוציא יותר כסף על עצמם.
במקביל, בדוח נפרד של אקספדיה זיהו מגמה שקיבלה את השם Un-Adulting, שאפשר לתרגם באופן חופשי ל"חופשה מלהיות מבוגרים". הרעיון פשוט: במקום לבלות את החופשה במנוחה שקטה, המבוגרים רוצים לחזור לחוויות שאהבו בילדות, רק שהפעם הם לא צריכים לבקש רשות מאף אחד.
57% מהמשתתפים בסקר של אקספדיה אמרו כי סביר שיזמינו בשנת 2027 חופשה מהסוג הזה. בקרב בני דור ה-Z והמילניאלס השיעור מגיע ל-71%. בין האפשרויות שמוזכרות בדוח: ביקורים בפארקי שעשועים, פעילויות נוסטלגיות, הפלגות למבוגרים בלבד וחוויות שמאפשרות להתנהג קצת כמו ילדים, בלי האחריות שמתלווה לחיי המבוגרים.
לא חייבים ילדים כדי ליהנות בפארק מים
(צילום: shutterstock / Jaroslav Moravcik)
רוצים לפגוש רוח רפאים? אתם לא לבד
אם חופשת בטן-גב כבר לא מספקת אתכם, אולי הגיע הזמן לנסות לתקשר עם המתים. אחת המגמות המשונות ביותר בדוח של בוקינג עוסקת בתיירות על-טבעית: 65% מהנשאלים הביעו עניין בחוויות הקשורות לרוחות רפאים ולתופעות מסתוריות. כמעט מחציתם, 48%, אף אמרו שהיו מוכנים להשתתף בחוויה בתקווה ליצור קשר עם מישהו מהעולם הבא.
הממצאים של אקספדיה מצביעים על משיכה דומה לאווירה אפלה ומסתורית, גם בלי לנסות לזמן רוחות. לפי סקר שנערך עבור קבוצת אקספדיה, 65% מהנשאלים מעוניינים להתארח במלון בעיצוב גותי, עם מסדרונות אפלוליים, רהיטים עתיקים, תאורה דרמטית ואווירה שמזכירה טירה מהאגדות או מסרט אימה. בקרב בני דור ה-Z והמילניאלס השיעור מגיע ל-71%.
זהירות, רוחות רפאים: שלט בשביל המוביל לטירת נידז'יצה בפולין
(צילום: shutterstock / Aleksandra Tokarz Similar)
המשיכה לא מסתכמת בהצהרות: באתר Hotels.com, השייך לקבוצת אקספדיה, מדווחים על עלייה של 20% בחיפושים אחר מקומות לינה בטירות לעומת השנה הקודמת. גם מספר האזכורים של תיירות בסגנון גותי ברשת עלה ב-38%.
בדוח מציינים כמה מלונות שמתאימים למגמה, בהם The Bowery Hotel בניו יורק, L'oscar בלונדון ומלון Hotel de la Cité בעיר המבוצרת קרקסון שבצרפת. מי שמעדיף מלון עם עבר מסתורי על פני ריזורט מודרני ומואר, כנראה אינו היחיד.
הבינה המלאכותית תעבוד, אתם תמשיכו לנפוש
מכירים את התחושה המעיקה ביום האחרון של החופשה, כשפתאום נזכרים בכל הודעות הדואר האלקטרוני שמחכות במשרד? לפי הסקר של בוקינג, 58% מהנשאלים אמרו שהמחשבות על החזרה לעבודה פוגעות בהנאה שלהם מהיום האחרון של החופשה, ו-38% אף לוקחים איתם מחשב נייד כדי להישאר מעודכנים.
הפתרון האפשרי נמצא, איך לא, בבינה המלאכותית. 64% מהמשתתפים בסקר הביעו עניין בסוכן AI שיטפל עבורם בענייני עבודה בזמן שהם בחופשה. הרעיון הוא שכלי כזה יוכל לעקוב אחר הודעות, לזהות עניינים דחופים, להשיב לפניות ולטפל במשימות מנהלתיות, בזמן שהעובד מתנתק מהשגרה.
אבל הנתון המעניין ביותר הוא אחר: 44% מהנשאלים הביעו נכונות להיעזר בבינה מלאכותית כדי להתעדכן במה שהחמיצו בעבודה, באופן שיאפשר להם ליהנות מיום חופש נוסף בלי שהדבר יתגלה. חשוב להדגיש שמדובר ברעיון שהמשתתפים הביעו נכונות לאמץ, ולא בתופעה שכבר נמדדה בפועל.
יוצאים לחופשה של לילה אחד בלבד
מי אמר שחופשה חייבת להימשך שבוע? בדוח של אקספדיה זיהו מגמה שמכונה Trip Snacking, או בתרגום חופשי "נשנושי חופשה". במקום לחכות לחופשה השנתית הארוכה, יותר אנשים מעוניינים לצאת להפוגות קצרצרות, לפעמים של לילה אחד בלבד.
לפי סקר שנערך עבור קבוצת אקספדיה, לא פחות מ-79% מהנשאלים מתכננים להזמין שהייה של לילה אחד במהלך השנה הקרובה. בקרב בני דור ה-Z והמילניאלס השיעור מגיע ל-83%. בניגוד לחלק מהתחזיות האחרות, כאן יש גם נתונים על התנהגות בפועל: באתר Hotels.com נרשמה עלייה של כמעט 10% בחיפושים אחר שהיות של לילה אחד לעומת השנה הקודמת.
"נשנושי חופשה"
(צילום: Shutterstock)
הסיבות מגוונות: 34% מעוניינים בחופשה קצרה לציון אירוע משמעותי, 32% משלבים לינה עם הופעה או אירוע ספורט, ו-28% פשוט זקוקים להפסקה קצרה בין חופשות ארוכות יותר. זהו פתרון שמתאים למי שמתקשה לפנות כמה ימים רצופים, או מעוניין לצאת לחופשה בלי להתחייב להוצאה גדולה ולתכנון ממושך.
לאן נוסעים? תלוי במצב הרוח
עד היום, תכנון חופשה התחיל בדרך כלל בשאלה לאן רוצים לטוס. לפי התחזית של בוקינג, השאלה עשויה להשתנות: איך אנחנו רוצים להרגיש?
81% מהנשאלים אמרו שהיו בוחרים יעד לחופשה בעיקר לפי התחושה שהם רוצים לחוות בו, ולא בהכרח לפי המקום עצמו. 76% אף הביעו נכונות להשתמש בכלי שימליץ להם על יעדים בהתאם למצב הרוח.
הנכונות לשתף מידע אישי לצורך התאמת החופשה משתנה באופן משמעותי בין הדורות. 76% מבני דור ה-Z שהשתתפו בסקר אמרו שיהיו מוכנים לשתף נתונים מהטלפון, ממכשירים לבישים ועל מצבם הרגשי עם ספק שירותי תיירות כדי לקבל המלצות אישיות יותר. בקרב בני דור הבייבי בום השיעור נמוך בהרבה, ועומד על 35%.
האפשרויות האלה מעלות גם שאלות על פרטיות, אבל לפחות לפי הסקר, יש לא מעט מטיילים שמוכנים לשקול אותן. במקום לחפש "חופשה באיטליה" או "מלון ביוון", ייתכן שבעתיד נבקש ממנוע החיפוש למצוא לנו חופשה שתעזור לנו להירגע, להתעודד או לצאת מהשגרה.
חברים טובים, אבל לא באותו תקציב
בחירת שותפים לחופשה היא לא תמיד עניין של חברות טובה. לפעמים, כך מתברר, מה שקובע הוא מצב חשבון הבנק.
לפי בוקינג, מחצית מהנשאלים שקלו מחדש את רשימת המשתתפים בחופשה בגלל פערים בהרגלי ההוצאות. 51% סיפרו שחוו מתיחות או חילוקי דעות במהלך חופשה משותפת בגלל ציפיות כלכליות שונות, ו-38% הודו שכבר הוציאו אנשים מקבוצת המטיילים שלהם.
הבעיה מוכרת למדי: אחד רוצה מלון חמישה כוכבים, אחר מעדיף דירה זולה; מישהו מתעקש על מסעדות יוקרה, ואחרים מסתפקים באוכל רחוב. הפערים האלה עלולים להפוך גם חופשה עם חברים קרובים למקור למתח. עבור חלק מהמטיילים, כך עולה מהדוח, הפתרון הוא פשוט לבחור מראש שותפים בעלי תקציב דומה והרגלי הוצאות שמתאימים לשלהם.
חופשה זוגית כדי לפתור את המריבות
רבים יוצאים לחופשה זוגית כדי לברוח מהבעיות בבית, אבל מתברר שיש גם מי שמעדיפים לקחת את הבעיות איתם, בתקווה לפתור אותן הרחק מהשגרה.
האם הזוגיות שלכם תחזיק מעמד בחופשה הבאה?
(צילום: Star Stock / shutterstock)
לפי הדוח של בוקינג, 47% היו שוקלים לצאת לחופשה במטרה ליישב מחלוקות או מריבות עם בני הזוג. עוד עולה מהסקר כי 81% סבורים שלפחות פעילות אחת במהלך החופשה מסייעת להם לנהל שיחות כנות או קשות, ו-35% הצביעו על הליכה או טיול רגלי משותף כאחת הדרכים שעוזרות בכך.
במקום ארוחה רומנטית לאור נרות או עיסוי זוגי, החופשה עשויה לכלול דווקא הליכות ארוכות ושיחות על הנושאים שלא מצליחים לפתור בבית. השינוי בסביבה והזמן המשותף נתפסים, לפחות בעיני המשיבים לסקר, כהזדמנות לנהל שיחה אחרת.
הכול כלול? דווקא לא, תודה
במשך שנים הציעו מלונות הכול כלול חבילות שבהן האורחים מקבלים ארוחות, שתייה ושורה ארוכה של שירותים במחיר אחד. אלא שלפי התחזית של בוקינג, לא כולם מעוניינים להמשיך לשלם על דברים שהם כלל לא מתכוונים לצרוך.
66% מהנשאלים אמרו שהיו רוצים חבילת נופש שמאפשרת להסיר שירותים שאינם צפויים להשתמש בהם. 58% ציינו שהתזונה שלהם עשויה להשפיע על בחירת מקום האירוח או היעד.
בדוח קושרים את המגמה, בין היתר, לשינויים בהרגלי האכילה, להפחתת צריכת אלכוהול בקרב חלק מהמטיילים ולרצון לשלוט טוב יותר בהרכב המזון. המשמעות האפשרית היא מעבר מחבילות אחידות, שמציעות הכול לכולם, לחבילות גמישות יותר. מי שאינו שותה אלכוהול, למשל, לא בהכרח מעוניין לשלם על בר חופשי, ומי שאינו משתמש בחלק ממתקני המלון עשוי להעדיף חופשה שתותאם להעדפותיו.
מלון בגובה 35 אלף רגל
החופשה מתחילה רק אחרי הנחיתה? לפי בוקינג, נוסעים רבים רוצים שגם הטיסה עצמה תהיה חלק מחוויית הנופש, ולא רק הדרך להגיע ליעד.
89% מהנשאלים אמרו שיהיו מוכנים לצאת לטיסה ארוכה אם יובטח להם שיגיעו ליעד רעננים ונינוחים. בין השירותים שהיו רוצים לראות במטוס נמצאים תפריטי מזון ומשקאות המותאמים לשינה, או הנחיות בנוגע לצריכת קפאין (33%), תאורה שנועדה להפחית את השפעות הג'ט לג (20%) וערכות טיפוח לעור (19%).
כבר לא מסתפקים רק במערכת בידור טובה
(צילום: shutterstock)
ויש גם העדפה שעשויה לעורר ויכוח: 24% מהנשאלים אמרו שהיו בוחרים לשבת באזור שקט במטוס שבו אין ילדים.
בשלב זה מדובר בעיקר בציפיות וברצונות של נוסעים, ולא בהבטחה שחברות התעופה אכן יציעו את כל השירותים הללו. אבל הנתונים מצביעים על כך שלפחות חלק מהמטיילים כבר לא מסתפקים במושב נוח ובמערכת בידור טובה.
נוסעים בשביל התחביב, וחוזרים עם חברים חדשים
לצד הנופשים שרוצים לברוח מהשגרה, יש כאלה שמעדיפים לקחת איתם לחופשה דווקא את מה שהם אוהבים לעשות בבית.
לפי סקר שערכה חברת המחקר OnePoll עבור Vrbo, פלטפורמת השכרת בתי הנופש של קבוצת אקספדיה, 68% מהנשאלים אמרו כי סביר שיצאו בשנת 2027 לחופשה שמוקדשת לתחביב מסוים. בקרב בני דור ה-Z והמילניאלס השיעור מגיע ל-79%. הסקר נערך בקרב אנשים שכבר התארחו בעבר בבית נופש.
בדוח מוזכרים מפגשים של חובבי משחקי קופסה, צילום, צפייה בכוכבים, מלאכת יד וחיפוש עתיקות. הרעיון הוא לשכור בית נופש עם חברים או אנשים שחולקים תחומי עניין דומים, ולהקדיש את הזמן המשותף לפעילות האהובה. 41% מהנשאלים רוצים ליהנות מהתחביב שלהם בסביבה חדשה, ושיעור זהה מעוניין לבלות עם אנשים בעלי תחומי עניין משותפים.
גם בעולם הספורט מזהים תופעה דומה. לפי הסקר של בוקינג, 66% מהנשאלים שטיילו בעבר לבדם סיפרו שפעילות גופנית משותפת או אתגר ספורטיבי במהלך נסיעה הובילו לקשר או לחברות שנמשכו גם לאחריה. הדוח מצביע גם על עניין בהצטרפות לקהילות של חובבי ספורט במהלך חופשות.
מישהו לרוץ איתו
(צילום: shutterstock)
עבור המטיילים האלה, ריצה, רכיבה על אופניים, השתתפות במרוץ או פעילות קבוצתית אחרת הן לא רק דרך לשמור על הכושר בחופשה, אלא גם הזדמנות להכיר אנשים חדשים.
הסדרה עוד לא עלתה, החופשה כבר מתוכננת
תיירות בעקבות סרטים וסדרות אינה תופעה חדשה. במשך שנים ממהרים מעריצים לבקר במקומות שבהם צולמו ההפקות האהובות עליהם, אבל אקספדיה מזהה שינוי מעניין: חלק מהתיירים כבר לא מחכים שהסדרה תעלה למסכים.
לפי הדוח, כמעט מחצית מהנשאלים כבר חיפשו מידע על יעדים שמופיעים בסדרות ובסרטים שעדיין לא יצאו, או הזמינו חופשה בהשראתם. בקרב בני דור ה-Z והמילניאלס השיעור מגיע ל-58%.
אחת הדוגמאות היא הסדרה "אמילי בפריז". לפי נתוני קבוצת אקספדיה, ב-30 הימים שלאחר ההודעה על צילומי העונה השישית במונקו, זינקו החיפושים אחר היעד ביותר מ-120% לעומת 30 הימים הקודמים. הנתונים כוללים חיפושי לינה, טיסות או חבילות נופש באתרי הקבוצה.
אמילי בפריז – עונה 2 – טריילר
(באדיבות נטפליקס)
בדוח מסמנים גם את קאן וסן טרופה בריביירה הצרפתית כיעדים שעשויים ליהנות מעניין מוגבר בעקבות העונה הרביעית של "הלוטוס הלבן", ואת וולינגטון שבניו זילנד בעקבות הסרט המתוכנן "שר הטבעות: המצוד אחר גולום".
כך שלפעמים אפילו לא צריך לראות את הסדרה או הסרט כדי להתחיל לתכנן את החופשה בהשראתם.
ומה מכל זה באמת יקרה?
למרות הנתונים המרשימים, כדאי להתייחס לתחזיות במידה של זהירות. הסקר של בוקינג נערך ביולי-אוגוסט 2026 בקרב 28,230 משתתפים מ-32 מדינות וטריטוריות, שתכננו לטייל לצורכי עבודה או פנאי ב-12 עד 24 החודשים הבאים. הסקר המרכזי שעליו מבוסס דוח אקספדיה נערך בידי חברת המחקר OnePoll בקרב 26 אלף משתתפים מ-16 מדינות, ולצורך חלק מהממצאים של Vrbo נערך סקר נפרד בקרב 10,000 אנשים משבע מדינות שכבר התארחו בבית נופש.
ישראל לא נכללה ברשימת המדינות שפרסמה בוקינג, ובכל מקרה אין לראות בנתונים תמונת מצב מייצגת של הרגלי התייר הישראלי.
מדובר בעיקר בהצהרות על רצונות, העדפות וכוונות לעתיד, ולא בהכרח בתיאור של חופשות שאנשים כבר הזמינו. מנגד, בחלק מהמקרים משלבת אקספדיה נתוני חיפוש בפועל, שמספקים תמיכה נוספת למגמות שזוהו בסקרים.
כך או כך, אם יש מכנה משותף לתחזיות של שתי ענקיות התיירות, הוא שהחופשה כבר לא נמדדת רק לפי היעד, מספר הכוכבים במלון או אורך השהייה. יותר ויותר אנשים רוצים שהחופשה תתאים להם באופן אישי, בין אם מדובר בבריחה מהאחריות היומיומית, בהעמקת תחביב ישן או פשוט בהזדמנות לעשות משהו שלא היו מעלים בדעתם לעשות בבית.
