חודש בלבד אחרי המשבר הדיפלומטי החריף בין ישראל לבריטניה, שבמהלכו איימה לונדון לגרש דיפלומטים ישראלים, משרד התיירות נערך להשקת קמפיין פרסום שנועד להחזיר את התיירים הבריטים לארץ. הקמפיין, תחת השם "I AM ISRAEL" (אני ישראל), יהיה הראשון שמיועד לציבור הבריטי מאז מתקפת 7 באוקטובר, לאחר יותר משלוש שנים שבהן לא התקיים קמפיין תיירות יזום במדינה. במשרד התיירות אישרו ל-ynet כי הקמפיין טרם עלה לאוויר בבריטניה, אך הוא צפוי להתחיל בתקופה הקרובה.
קמפיין התיירות לישראל
(צילום ועריכה: משרד התיירות)
הקמפיין מציג את ישראל דרך האנשים, התרבויות ואורחות החיים המגוונים שבה. בסרטון הפרסומת נראית בין היתר מלכת דראג מנופפת לשלום מגשר, לצד נזירות הפותחות את דלתות הכנסייה שלהן ודמויות נוספות מחיי היומיום בישראל. במקום להתמקד רק באתרי תיירות מוכרים, הקמפיין מבקש להציג לציבור הבריטי פנים אחרות של המדינה ולעורר מחדש עניין בביקור בה. המסר המרכזי שמלווה אותו הוא "I AM ISRAEL – Yours to Explore" (אני ישראל – שלכם לגלות).
לצד התמונות הצבעוניות, הסרטון משלב גם התייחסות לאירועי 7 באוקטובר. באחת הסצנות נראית חבורת צעירים חוגגת על חוף הים, ובהמשך מופיעות שתי צעירות מתחבקות, כשעל כתפה של אחת מהן קעקוע עם הכיתוב NOVA, המזוהה עם פסטיבל המוזיקה שבו התרחש הטבח. באותו רגע נשמעת הקריינית אומרת באנגלית: "I carry scars" ("אני נושאת צלקות"). השילוב בין הקעקוע למילים מעניק לסרטון גם מסר של כאב וזיכרון, לצד הניסיון להציג את החיים בישראל ואת המשכיותם.
טבח הנובה במרכז
(צילום: מתוך קמפיין משרד התיירות)
הקמפיין הושק במקור בארצות הברית ביוני האחרון, וכעת מתכנן משרד התיירות להרחיב את פעילותו גם לבריטניה. לפי דיווח באתר התיירות הבריטי Travel Weekly, זו תהיה הפעם הראשונה מאז אוקטובר 2023 שמשרד התיירות יפעיל קמפיין פרסום יזום בשוק הבריטי. בשלב זה טרם פורסמו התקציב שהוקצה לפעילות בבריטניה, מועד תחילת הפרסום המדויק או הפלטפורמות שבהן וצגו המודעות.
המהלך הוצג השבוע במסגרת יריד התיירות הבינלאומי World Travel Market בלונדון, שבו השתתפו בכירי משרד התיירות. לפי דיווח בעיתון הבריטי Jewish News, לצד סרטוני הפרסומת מקדם המשרד מהלך שיווקי נוסף, שבמסגרתו מצולמים תיירים בנמל התעופה ומתבקשים לספר על חוויותיהם בישראל. המטרה היא לאפשר למבקרים עצמם להעביר את המסר, במקום להסתפק בהצהרות של גורמים ישראליים רשמיים.
בריאיון לתקשורת הבריטית הסביר יואש בן יצחק, האחראי על השיווק העולמי במשרד התיירות, כי אחת המטרות המרכזיות היא להגיע לקהלים שאינם יהודיים. לדבריו, מסר שלפיו ישראל בטוחה ומזמינה עשוי להיות משכנע יותר כאשר הוא מגיע מתיירים שביקרו במדינה, ולא מגורמים רשמיים. "אנחנו כבר לא מתנצלים", אמר בהתייחסו למאמצי השיווק של ישראל בעולם.
התיירים הבריטים מתחילים לחזור – אבל המספרים עדיין רחוקים מהשיא
לפי נתונים שהציג משרד התיירות, בספטמבר האחרון ביקרו בישראל כ-13,100 תיירים מבריטניה, עלייה של כמעט 50% בהשוואה לספטמבר 2025. בכך הפכה בריטניה לשוק המקור השני בגודלו של התיירות הנכנסת לישראל באותו חודש, אחרי ארצות הברית.
בריטיש איירווייז. חידשה את הקו לתל אביב
(צילום: Arnold Aaron / shutterstock)
בכל שנת 2025 הגיעו לישראל כ-104,800 מבקרים מבריטניה, עלייה של כשליש לעומת השנה הקודמת. בסך הכול נרשמו בישראל אשתקד כ-1.32 מיליון כניסות של תיירים מכל העולם, לעומת כ-4.5 מיליון בשנת 2019, לפני מגפת הקורונה. אחד הגורמים שמאפשרים את חידוש הפעילות השיווקית הוא השינוי באזהרת המסע של משרד החוץ הבריטי בחודש יוני, אז הוסרה האזהרה הגורפת מפני כל נסיעה לישראל. עם זאת, אזהרות והגבלות נותרו בתוקף ביחס לאזורים מסוימים, והרשויות הבריטיות ממשיכות להתריע מפני סיכונים ביטחוניים.
במקביל השתפרה גם הקישוריות האווירית בין המדינות. בריטיש איירווייז חידשה את טיסותיה לישראל ב-25 באוקטובר, וכיום מפעילות חמש חברות תעופה טיסות ישירות בין תל אביב ללונדון: אל על, ארקיע, ישראייר, בריטיש איירווייז ו-Wizz Air. האחרונה אף הגדילה לאחרונה את תדירות טיסותיה בין גטוויק לנתב"ג לחמש טיסות שבועיות.
"זה קמפיין תיירותי, לא קמפיין פוליטי"
הקמפיין המתוכנן מגיע גם על רקע מתיחות דיפלומטית חריפה בין ישראל לבריטניה. רק בחודש שעבר נקלעו שתי המדינות למשבר בעקבות החלטת בריטניה להטיל סנקציות על ההתנחלויות ביהודה ושומרון, והחלטתה של ישראל בתגובה לסגור את הקונסוליה הבריטית במזרח ירושלים. המשבר הסלים עד כדי אפשרות לגירוש 27 דיפלומטים ישראלים מלונדון, אך לבסוף הושגה פשרה שאפשרה את המשך הנוכחות הבריטית במתכונת מצומצמת ומנעה צעדי תגובה נוספים מצד בריטניה.
ההיערכות לקמפיין מתרחשת על רקע המחלוקת הציבורית בבריטניה סביב ישראל. בריאיונות לכלי תקשורת בריטיים במהלך יריד WTM התייחס מנכ"ל משרד התיירות, מיכאל יצחקוב, להתנגדות האפשרית לפרסום ישראל במדינה.
״אני ישראל״. קמפיין התיירות החדש
(צילום: מתוך קמפיין משרד התיירות)
"זה קמפיין תיירותי, לא קמפיין פוליטי", אמר יצחקוב למגזין הבריטי Travel Weekly. בהתייחסו למתנגדים לפרסום ישראל בבריטניה הוסיף כי יש מי שהיו מעדיפים שישראל לא תפרסם את עצמה במדינה, אך הבהיר: "לא הם מחליטים". במהלך יריד התיירות בלונדון התקיימה גם מחאה פרו-פלסטינית נגד השתתפותם של גופים ישראליים בתערוכה. עם זאת, לא נמצא קשר ישיר בין המחאה לבין הקמפיין הדיגיטלי החדש, שטרם החל לפעול בבריטניה.
המהלך הפרסומי המתוכנן מלווה גם בפעילות מול תעשיית התיירות הבריטית. משרד התיירות מקדם הדרכות מקצועיות לסוכני נסיעות, חומרי שיווק וסיורי היכרות בישראל, בניסיון להחזיר את המדינה לקטלוגים ולחבילות הנופש המשווקות בבריטניה.
