אחרי חודשים של תקריות מביכות שבהן היו מעורבים תיירים ישראלים, הפגנות נגד ישראלים ואפילו אזהרה חריגה מצד שר החוץ התאילנדי, בתאילנד החליטו לנסות גישה קצת אחרת: הומור. רשות התיירות של תאילנד השיקה בסוף השבוע קמפיין חדש שמיועד במיוחד לתיירים הישראלים, ובמרכזו סדרת סרטונים בכיכובו של יוצר התוכן דן פונדק, שבוחן את הרגליו המשונים של "השבט הישראלי" ומסביר איך להתנהג בממלכה בלי להעליב את המקומיים. כל זה קורה דווקא בזמן שהתיירות הישראלית לתאילנד שוברת שיאים, עם יותר מ-355 אלף כניסות מתחילת השנה.
"השבט הישראלי": תאילנד מצאה דרך משעשעת להעביר לנו מסר רציני
(דן פונדק ורשות התיירות של תאילנד (TAT))
פונדק הוא לא פנים חדשות לחובבי ההומור ברשת. בשנה שעברה הוא זכה לחשיפה רחבה בזכות סדרת סרטונים סאטיריים שיצר עם אסתר גרון, שבהם הציג ערים בישראל דרך עיניו של בלוגר טיולים נלהב, שמרעיף מחמאות מוגזמות על נופים עירוניים מוזנחים.
הסרטונים הפכו לוויראליים ועוררו לא מעט תגובות, ולא תמיד חיוביות: בעיריית לוד אף איימו לתבוע אותו בעקבות סרטון שצילם בעיר. כעת הוא מגייס את חוש ההומור שלו למשימה רגישה במיוחד – להסביר לישראלים איך רואים אותם בתאילנד.
בסדרת הסרטונים החדשה, שהופקה ביוזמת רשות התיירות של תאילנד (TAT) באמצעות לשכתה בישראל, פונדק מגלם כתב של סרט תיעודי שיוצא לחקור את "השבט הישראלי" בממלכה. באמצעות מצבים מוכרים מחופשה בתאילנד, הקמפיין מדגים כיצד התנהגויות שנראות לישראלים טבעיות לחלוטין עלולות להתפרש באופן שונה לגמרי אצל המקומיים. דיבור בקול רם, תנועות ידיים נמרצות, הבעות פנים כועסות או התעקשות מול נותני שירות – כל אלה עשויים להיתפס בתרבות התאילנדית כחוסר כבוד.
מאחורי ההומור עומדת גם עבודת הכנה רצינית. זיו ארדמן, מנהל הקמפיין בלשכת התיירות של תאילנד, סיפר כי אנשי ההפקה הקדישו את הימים הראשונים לשיחות עם תושבים מקומיים, מלונאים ועובדים בענף התיירות, בניסיון להבין מה מפריע להם בהתנהלותם של חלק מהישראלים. לדבריו, רבים מהמרואיינים הדגישו את החשיבות של טון דיבור שקט, הבעת פנים נעימה והימנעות מעימותים. הם גם הזכירו את המושג התאילנדי "קרנג ג'אי" (Kreng Jai), המתאר רגישות לרגשות הזולת ומאמץ להימנע מגרימת אי-נעימות, מבוכה או פגיעה באחרים.
הקמפיין יוצא לאחר חודשים מתוחים ביחסים בין חלק מהציבור התאילנדי לבין המבקרים מישראל. בין היתר, דווח על עימות בין משפחה ישראלית לנהג טוק-טוק בפוקט, על הסתבכויות של ישראלים עם הרשויות ועל הפגנות שבהן הושמעו קריאות להגביל את כניסת הישראלים למדינה. בספטמבר אף הזהיר שר החוץ התאילנדי בשיחה עם שגרירת ישראל כי התנהגות פסולה של אזרחים ישראלים עלולה לפגוע ביחסים בין המדינות. לצד התלונות על התנהגות התיירים, חלק מהמחאות כללו גם מסרים פוליטיים ואנטי-ישראליים וטענות על פעילות עסקית בלתי חוקית של אזרחים זרים.
בריאיון ל-ynet באותו חודש הודתה השגרירה, ד"ר אלונה פישר-קם, כי קיימת בעיה אמיתית בהתנהגותם של חלק מהישראלים. "אין ספק שיש כאן בעיה קשה. חייבים להודות בזה. העלבות של אנשים, צעקות, ויכוחים, מוסיקה ורעש באמצע הלילה. יש תחושה שהישראלים חושבים שהכל מותר להם", אמרה. עם זאת, היא הדגישה כי הרשויות בתאילנד מעוניינות בהמשך הגעתם של תיירים ישראלים, ובלבד שיכבדו את החוק ואת התרבות המקומית.
גם בלשכת התיירות התאילנדית בישראל מבקשים להבהיר כי התקריות אינן מייצגות את מרבית המבקרים מישראל. "תאילנד הייתה ועודנה אחת המדינות האהובות והידידותיות ביותר לתיירים הישראלים", אמר אמרי קלמן, נציג רשות התיירות של תאילנד בישראל. לדבריו, האירועים שעליהם דווח בתקופה האחרונה הם מקרים נקודתיים, אך העלייה במספר המבקרים הישראלים חידדה את הצורך בהסברה. "במקום לפרסם 'רשימת כללים' החלטנו ללכת על הומור, וחשבנו שהיוצר דן פונדק מתאים במיוחד למשימה", הסביר.
בהתייחסו לדיווחים על הפגנות ופעילות אנטי-ישראלית במדינה, טען קלמן כי מדובר בתופעת שוליים שאינה משקפת את הלך הרוח הכללי בתאילנד. הוא המליץ לישראלים להסתמך על מידע ממטיילים הנמצאים בשטח ומאנשי תיירות מקצועיים, ולא רק על פרסומים ברשתות החברתיות.
מסמך הנחיות שפרסמה השגרירות הישראלית ב-2025
למרות הפרסומים השליליים והמתיחות, הישראלים ממשיכים להגיע לתאילנד בהמוניהם. לפי נתוני רשות התיירות התאילנדית, מתחילת 2026 ועד סוף אוקטובר נרשמו 355,266 כניסות של ישראלים למדינה – עלייה של 4% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, שהייתה שנת שיא. ברשות מעריכים כי 2026 תסתיים בשיא חדש. על פי הנתונים שהציגה הרשות, ישראל מדורגת במקום הרביעי במספר המבקרים בתאילנד מבין מדינות אירופה והמזרח התיכון, לפני מדינות גדולות בהרבה כמו איטליה, ספרד וטורקיה.
פונדק עצמו מודה שהמשימה הייתה מורכבת יותר מכפי שנראה בסרטונים הקלילים. "אמנם התוצאה יצאה קלילה ומצחיקה, אבל הדרך אליה הייתה מלאה בהתלבטויות, ובראשן החשש לצאת 'מחנך' מדי או להישמע כמי שמצדיק הכללות או סטריאוטיפ לגבי ישראלים", סיפר. לדבריו, רוב הישראלים המטיילים בתאילנד מתנהגים בצורה מכבדת, אבל יש גם כאלה שפוגעים במקומיים, לעיתים מבלי להיות מודעים לכך.
"אל מול ביקורת שמושמעת כלפי ישראלים בחו"ל, הרבה פעמים עולה התנגדות כמו 'לא ניכנע לאנטישמיות', אבל לדעתי תמיד חשוב לבחון את עצמנו בעין ביקורתית ולמצוא את המקומות שבהם אפשר להשתפר", הוסיף פונדק. "אנחנו אוהבים את תאילנד ואת האנשים שלה ומבקרים בה שוב ושוב, אז למה שלא נדאג שגם להם יהיה כיף לארח אותנו? בסופו של דבר, לכולנו יש מה ללמוד, וגם אני למדתי לא מעט בדרך".
