את קיץ 2026 יזכרו מאות מיליונים במדינות אירופה היטב. 38 מעלות בבודפשט ובפריז כבר לא נחשבות אירוע חד פעמי אלא שגרה קשוחה שמשתרכת על ימים ארוכים וחוזרת באופן תדיר. התיירים סובלים ביחד עם המקומיים - ומתחילים שינויים בביקוש של היעדים.
נתונים עדכניים של VisitBritain, סוכנות התיירות הלאומית של בריטניה, מצביעים על כך שבהזמנות הטיסות שבוצעו בששת השבועות שהסתיימו ב-19 ביולי נרשמה עלייה של 15% בהזמנות לנמלי התעופה בסקוטלנד לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה. הנתון בולט במיוחד על רקע המגמה בשאר בריטניה: ההזמנות ללונדון ירדו ב-5%, לשאר אנגליה ב-4% ולצפון אנגליה ב-3%.
גם נתוני ההוצאות מספרים סיפור דומה. ברבעון הראשון של 2026, ההוצאה בכרטיסי Visa של תיירים בסקוטלנד הייתה גבוהה ב-19% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. באנגליה נרשמה באותה תקופה עלייה של 3% בלבד, ובוויילס דווקא ירידה.
סקארה ברי, סקוטלנד
(צילום: shutterstock)
המספרים עדיין לא מוכיחים שגלי החום הם אלה ששולחים את הנופשים צפונה, וגם גופי התיירות המקומיים נזהרים מלקבוע זאת. VisitScotland, גוף התיירות הלאומי של סקוטלנד, אומר כי אין בשלב זה נתונים שמאפשרים לייחס את העלייה ישירות למזג האוויר. עם זאת, הארגון מדווח השנה על ביקוש חזק מאירופה, ובכלל זה מספרד ומאיטליה. החיבור הזה משתלב בתופעה שהפכה בשנים האחרונות למונח בפני עצמו בענף התיירות: "coolcation" – חופשה שנבחרת דווקא בזכות מזג אוויר מתון וקריר יותר.
כשהחום מתחיל להשפיע על בחירת היעד
מחקר שפרסם הקיץ European Travel Commission, גוף שמאגד את ארגוני התיירות הלאומיים באירופה ועוקב אחר מגמות הנסיעות ביבשת, מצא כי 76% מהאירופים אומרים ששיקולי אקלים כבר משפיעים בצורה כלשהי על התנהגות הנסיעות שלהם. בקרב מי שמתאימים את תוכניות החופשה, 16% אמרו שהם מחפשים באופן פעיל יעדים שבהם הטמפרטורות מתונות יותר, ו-15% סיפרו שהם נמנעים מאזורים שמועדים לחום קיצוני או בודקים את התחזית לפני ההזמנה.
גל חום בפריז
(צילום: Ludovic MARIN / AFP)
גם החיפושים ברשת משקפים את המגמה. קבוצת התיירות Awaze דיווחה על זינוק של 420% בחיפושים אחר המונח "coolcations" בתוך שלושה חודשים ועל עלייה של 300% בחיפושים הקשורים ל"בריחה מהחום". סקוטלנד הייתה יעד חופשות הפנים המבוקש ביותר בבריטניה.
והיא לא לבד. גם מדינות צפוניות אחרות נהנות מהעניין הגובר בחופשות קרירות: נתוני Trivago הצביעו על עלייה חדה בהזמנות של בריטים לנורווגיה, שוודיה ודנמרק לקיץ הנוכחי. בינתיים, דרום אירופה ממשיך להתמודד עם תקופות ממושכות של חום קיצוני. ביוני נרשמו גלי חום חריגים בחלקים מספרד, צרפת ואיטליה, עם טמפרטורות שהתקרבו ואף חצו את רף 40 המעלות באזורים מסוימים. גם באוגוסט נמשכו תקופות של חום כבד.
אדינבורו, בירת סקוטלנד
(צילום: shutterstock)
סקוטלנד עצמה אינה חסינה מהתחממות. גם שם נמדדו השנה טמפרטורות גבוהות מהממוצע והיו תקופות של יובש ושריפות. ועדיין, הפער מול דרום אירופה משמעותי: במחצית הראשונה של הקיץ הטמפרטורה הממוצעת בסקוטלנד הייתה גבוהה בכ-0.9 מעלות מהממוצע העונתי, לעומת כ-2.4 מעלות מעל הממוצע באנגליה.
הבסיס לצמיחה כבר קיים. ב-2024 ביקרו בסקוטלנד כ-4.37 מיליון תיירים מחו"ל, עלייה של 9% לעומת 2023 ושל 26% לעומת 2019. הם הוציאו במדינה כמעט 4 מיליארד ליש"ט.
לא רק מזג האוויר: אמריקנים, "אאוטלנדר" והארי פוטר
מי שמחפש הסבר לעלייה בביקוש צריך להסתכל גם מעבר לטמפרטורות. ארצות הברית היא בפער גדול שוק התיירות הבינלאומי החשוב ביותר עבור סקוטלנד. ב-2024 נרשמו כ-964 אלף ביקורים של אמריקנים במדינה, עלייה של 21% בשנה אחת. אותם מבקרים הוציאו כ-1.44 מיליארד ליש"ט – יותר משליש מכל ההוצאה של תיירים בינלאומיים בסקוטלנד במקביל. השנה השיקה אמריקן איירליינס קו עונתי ישיר בין ניו יורק JFK לאדינבורו, יונייטד מפעילה שוב קו יומי עונתי בין ניוארק לגלזגו, וגם WestJet חזרה לחבר את גלזגו ישירות לטורונטו.
ויש גם כוח תיירותי שקשה למדוד רק באמצעות מספרי טיסות: הטלוויזיה והקולנוע. לפי VisitScotland, כ-19% מהתיירים שלנים במדינה אמרו שסרטים, סדרות טלוויזיה או ספרות השפיעו על הבחירה שלהם להגיע. "אאוטלנדר", סרטי "הארי פוטר" ו"לב אמיץ" נמנים עם המותגים המזוהים ביותר עם התופעה.
מעודפת על האמריקנים. סקוטלנד
(צילום: shutterstock)
מחקר נוסף העריך שב-2023 לבדה הגיעו לסקוטלנד כ-1.14 מיליון תיירים שניתן לקשר את ביקורם לתוכן שהופיע על המסך. ההוצאה הכוללת שלהם במהלך הטיול הסתכמה בכ-787 מיליון ליש"ט. אדינבורו היא אחת המרוויחות המרכזיות מהביקוש. ב-2024 נרשמו בעיר יותר מ-5 מיליון ביקורי לינה, והמבקרים הוציאו בה כ-2.57 מיליארד ליש"ט. ההצלחה כבר מייצרת גם מחיר: ביולי נכנס לתוקף בעיר היטל תיירות בגובה 5% ממחיר הלינה. בעירייה מעריכים כי הוא עשוי להכניס עד 50 מיליון ליש"ט בשנה.
גם מחוץ לאדינבורו מתחילות להישמע שאלות על גבולות הצמיחה. ההיילנדס, האי סקאי ואזורים כפריים אחרים מושכים יותר מטיילים, אך התשתיות המקומיות לא תמיד מתאימות להתמודד עם כמויות גדולות של מבקרים. אתרים כמו Fairy Pools באי סקאי וה-Royal Mile באדינבורו כבר מתמודדים בתקופות מסוימות עם צפיפות משמעותית.
