רשת Loginn השיקה מלון דיגיטלי חדש בנכס היסטורי ברחוב אחוזת בית 3 בתל-אביב, ממש מול דלתה של הבורסה לניירות ערך. זהו המלון השישי במספר של הרשת (כולם פועלים בתל-אביב), והוא שוכן בבניין משרדים ליד נווה צדק ולא רחוק מהים, ששימש החל משנת 1937 את בורסת היהלומים הישראלית – עד שעברה בשנות ה-60 למבנה המוכר ברמת-גן.
המלון פועל לחלוטין ללא מגע יד אדם: את ההזמנה והצ'ק-אין מבצעים באתר, הכניסה למלון נעשית באמצעות קוד שנשלח לסלולר, והכניסה לחדר עצמו היא באמצעות קוד נוסף. בכל בעיה, ניתן להתקשר למוקד שירות הלקוחות הזמין 24 שעות ביממה.
במלון 65 חדרים וסוויטות. הדימוי הראשוני שהיה לי טרם הביקור – מקום מנוכר, מעין בית דירות להארחה – הוכח כשגוי. למרות שאין פקיד קבלה בכניסה, יש לובי מעוצב ותחושה אמיתית של מלון. החדרים מתאפיינים בעיצוב מודרני, כולל הפינוקים הקטנים של עולם המלונאות: ערכות סבון ושמפו, מקרר, מיקרוגל ומכונת קפה. האורחים מוזמנים ליהנות גם מגג המלון הירוק, המציע תצפית פנורמית.
(עומרי אמסלם)
המחיר לרגל הפתיחה נע בין 600 ל-750 שקלים ללילה לזוג. ארוחת הבוקר מתבצעת ב"מרטינט" – בר יין, קפה ומסעדה השוכן בחזית המלון – אם כי בשלב זה עדיין לא מוגשות שם ארוחות בבוקר מלאות, אלא כריכים ומאפים בלבד.
מאחורי הרשת עומדים שני יזמים צעירים, דני גולוב ודונה ריטה. הם הכירו כסטודנטים שעבדו בתיווך נדל"ן בתל-אביב, התקדמו לשכירת דירה לטובת Airbnb, והתפתחו עד לניהול של כ-30 דירות. כיום הם גם הבעלים של אחד ממכוני הספא היוקרתיים בעיר, "3030" ברחוב בוגרשוב, הכולל חמאם (אורחי המלון יכולים להזמין בו טיפולים ישירות דרך אפליקציית המלון).
"חשבתי שלא הגיוני שתיירים מגיעים בטיסת לואו-קוסט, שעולה עשרה יורו, וצריכים לשלם מאות דולרים ללילה במלון", מספר גולומב. "עיריית תל-אביב יצאה במכרז להסבת בנייני משרדים למלונאות, ניגשנו וזכינו. הרעיון היה שאין צורך בכל כוח האדם שבמלון רגיל, שעלותו יקרה וקשה מאוד להשיג אותו, ושניתן להפעיל מלונות דיגיטליים ולהוזיל בכך באופן משמעותי את מחיר הלינה".
• Loginn. אחוזת בית 3, תל-אביב