אתמול העלה מארק צוקרברג בטוויטר את הפוסט הראשון שלו ברשת היריבה מזה 11 שנים: איור של שני ספיידרמנים זהים המצביעים זה על זה. כך, בזמן שצוקרברג ואילון מאסק עוסקים בעקיצות הדדיות ובהכנות לקרב אגרוף אמיתי ביניהם - שתי החברות שלהם הפכו יריבות באופן רשמי.
Threads, שכבר זכתה ב"ניו יורק טיימס" לכינוי "טוויטר קילר", הושקה אתמול ביותר מ־100 מדינות, מלבד באירלנד ובאיחוד האירופי: באיחוד חוששים שהאפליקציה לא עומדת בכללי הגנת הפרטיות הנוקשים שלו, ובמטא החליטו להמתין להבהרות נוספות.
7 שעות בלבד אחרי שעלתה Threads לאוויר, קצת לפני המועד המתוכנן, כבר דיווח מנכ"ל מטא מארק צוקרברג בחשבון האישי שלו, על 10 מיליון נרשמים. "לא, אני מתה", כתבה עדי סופר־תאני, מנכ"לית מטא (פייסבוק לשעבר) בישראל, בפוסט הראשון שלה, "עוד מילה שקשה לנו להגיד בעברית. וולקאם ת׳רדס!"
אחד הראשונים לתרום לבאזז היה כמובן אילון מאסק, שמיהר להביע את דעתו: "עדיף בהרבה להיות מותקף על ידי זרים בטוויטר", צייץ, "מאשר להתמכר לאושר המזוייף של אינסטגרם, המיועד להסתיר את הכאב". בהמשך הדגיש מאסק, כמו ג'ק דורסי, מייסדה ומנכ"לה לשעבר של טוויטר, כי מטא מבקשת רק ליהנות מן המידע הרגיש שתשאב מלקוחותיה באמצעות האפליקציה - נתוני בריאות, מיקום, רכישות, היסטוריית חיפושים ועוד.
בינתיים, אף שבמטא הודיעו כי מדובר בגרסה ראשונית - בכל העולם מיהרו המשתמשים להסתער על האפליקציה ולהשוותה לטוויטר. כל פוסט יכול לכלול עד 500 תווים (מול 280 בטוויטר), וכן תמונות, לינקים וסרטונים באורך של עד 5 דקות. ההרשמה ליישום מתבצעת אך ורק באמצעות חשבון אינסטגרם. היתרון של מטא בהישענות על אינסטגרם ברור: נגישות מן הרגע הראשון ליותר משני מיליארד משתמשים פעילים, רובם צעירים.
השקת Threads מגיעה בתקופה קשה לטוויטר ואחרי כמה ימים קשים במיוחד שעברו עליה. בשבוע שעבר היא חסמה משתמשים לא רשומים מצפייה בציוצים, הגבילה את מספר הציוצים לצפייה למי שאינם מנויים, והודיעה כי תדרוש תשלום ממשתמשי TweetDeck, כלי פופולרי המשמש בעיקר עיתונאים ואנשי מדיה חברתית.
ומן הצד שני, אם Threads תצליח למשוך משתמשים ומפרסמים - היא עשויה לעמעם את הביקורת החריפה של המשקיעים במטא על מארק צוקרברג וחזון המטאוורס הגרנדיוזי שלו, שכבר שאב מיליארדים מקופת החברה. מטא עסקה השבוע בצירוף סלבריטאים ל־Threads לקראת שחרורה לציבור, ואתמול כבר נצפו באפליקציה קרלי קלוס, טוני רובינס, דיינה ווייט, השף גורדון רמזי, אלי גולדינג, ג'ק בלאק, ראסל ווילסון וכוכבת הפופ הברזילאית אניטה.
בין המשפיענים הישראלים שכבר התחברו: נועה תשבי, דנה זרמון, ראש הממשלה בנימין נתניהו, ראש האופוזיציה יאיר לפיד ויו"ר המחנה הממלכתי בני גנץ
למרות האופוריה, במטא יודעים שלא יהיה קל להדיח את טוויטר מן הבכורה. "אני חושב שזו תהיה טעות לזלזל גם בטוויטר וגם באילון", אמר אתמול מנכ"ל אינסטגרם אדם מוסרי למגזין "דה ורג'": "לטוויטר יש הרבה היסטוריה; יש בו קהילה חזקה ותוססת להפליא, והשפעות רשת חזקות מאוד".
