טוויטר, אחד המותגים המוכרים בעולם, הפך אתמול באופן רשמי ל־X. אילון מאסק, שרכש את פלטפורמת המדיה החברתית רק לפני 10 חודשים, לקח את רכבת ההרים בניהולו לגבהים חדשים עם מחיקת לוגו הציפור הכחולה מבניין המטה של טוויטר בסן־פרנסיסקו והחלפתו ב־X.
"אורות. מצלמה. איקס!" כתבה לינדה יקארינו, יו"ר החברה, כשהרשת החברתית החלה להפיץ את המיתוג החדש שלה. נעלמה הציפור הכחולה, שהכניסה מונחים חדשים לשפה ושהחברה תיארה כנכס הכי חשוב לה, וגולשים החלו לראות אתמול בבוקר איקס שחור במקום הציפור הכחולה בעמוד האישי שלהם. במה שהגדיר כ"ציוץ האחרון שלי", אמר מאסק למשתמשים כי מעכשיו הם צריכים לקרוא לפוסט שישלחו "X" במקום "ציוץ".
למאסק יש היסטוריה של חיבה ל־X. הסטארט־אפ השני שלו היה X.com, שהפך לבסוף ל־PayPal. יש לו כמובן את חברת החלל SpaceX, האות X שולבה בדגם הראשון של טסלה, ולאחרונה הוא קרא לסטארט־אפ הבינה המלאכותית החדש שלו XAI.
מאסק רכש את טוויטר במחיר מופקע מאוד, והחברה הפסידה תחת ניהולו 50% בהכנסות מפרסומות, אבל מבחינתו המטרה בקניית טוויטר מראש הייתה להפוך אותה לחלק מחלומו הגדול: יצירת אפליקציית־על, שתוכל לשמש פלטפורמה לכל מה שמשתמשים יכולים לעשות באינטרנט - כולל שירותי בנקאות - בדומה ל־WeChat בסין. הבעיה שלו היא שיש ירידה גדולה במספר המשתמשים בטוויטר, ולא ברור איך הריגת הציפור הכחולה והחלפתה באיקס שחור ישנו את זה.
