700 תושבים מול עשרת אלפים מבקרים ביום: האלשטאט, עיירת קסם אוסטרית, מצטרפת לערים גדולות ומוכרות כמו אמסטרדם, ברצלונה, ונציה ודוברובניק שמאמצות לוגו חדש לתיירים הרבים שמגיעים אליהן: ברוכים הבאים, ועכשיו לכו מכאן.
למרות שענף התיירות הוא אחד ממקורות ההכנסה העיקריים של העיירה, שיש מי שטוען כי נופיה שימשו השראה ללהיט של דיסני "לשבור את הקרח", תושבים רבים מרגישים כי כמות התיירים, מעל עשרת אלפים ביום בחודשים החמים וכמיליון מדי שנה, היא יותר ממה שהם יכולים להכיל. הם מבקשים להגביל את כמות המבקרים היומית, למנוע כניסת אוטובוסים החל מחמש בערב ועוד.
העיירה עם האגם המכשף ותפאורת האלפים, בתי הגלויה והכנסייה, הפכה לאתר תיירותי נבחר גם לתיירים מאסיה, לאחר שהוצגה בדרמה דרום־קוריאנית ולאחר שמודל שלה נבנה בסין. גם הקישור לכאורה ללהיט העצום של דיסני הביא עוד תיירות. תושבי העיירה תלו שלטים באתרים הפופולריים לתיירים, ובהם בקשות לשמירה על השקט. כשזה לא צלח, הם החליטו לבנות גדר מעץ שהסתירה את הנוף במיקום הכי מבוקש לצילומי סלפי, אולם הורידו אותה בעקבות ביקורת חריפה ברשתות החברתיות.
הקרב לא תם: תושבים רבים חסמו בשבוע האחרון את אחת המנהרות המרכזיות בעיירה במחאה על הפקקים הרבים ועל כך שתיירים רבים מעליבים אותם או מאיימים עליהם בגלל ויכוחים על חניה.
