בכדורגל אומרים שיותר קשה לשמור על האליפות מאשר לזכות בה בפעם הראשונה. "האח הגדול" הצליחה לעשות את זה. אחרי הקאמבק בעונה שעברה, היא שמרה על עניין גם בעונה הנוכחית. הגמר אמש היה עוד סיבוב ניצחון. אפשר להתווכח על איכותה של תוכנית הריאליטי הזו, אבל בלתי אפשרי להתווכח עם הצלחתה. נרצה או לא, "האח הגדול" חזרה להיות אחת מתוכניות הטלוויזיה המדוברות ביותר בישראל, רק "חתונה ממבט ראשון" נותנת לה פייט.
"האח הגדול" חייבת את ההצלחה שלה לטיקטוק. בזכות הרשת החברתית, ילדים שעוד היו בחיתולים כשהמדינה התחלקה למחנות "שפרה קורנפלד" ו"יוסי בובליל" נדבקים לטלוויזיה. רוב התכנים בטיקטוק הם של אנשים שלא עושים שום דבר מיוחד, ולכן סרטונים קצרים של אנשים רבים על שטויות בתוך בית שמצולם 24 שעות מאוד מתאימים לפלטפורמה. לוקחים חצי אמירה שנאמרה מתחת לשמיכה, מוסיפים לה כתוביות וכותרת "לא תאמינו" או "ההפקה מסתירה את זה מכם", ויש סרטון שתוך כמה שעות בלבד יצבור מאות אלפי צפיות ויספק מנה מכובדת של דופמין.
באותו זמן ממש, ברשת המבוגרת יותר, פייסבוק, עולים המון פוסטים זועמים של הורים על הסדרה הלא חינוכית, ואין סימן יותר טוב מזה שהיא הצליחה. נראה שבני נוער מבינים יותר טוב מההורים שלהם שמדובר בסך הכל בבידור זול שמעביר את הזמן.
הכל הלך טוב ל"אח הגדול" העונה. אפילו פרישות של מתמודדים בולטים לא גרמו לצופים לנטוש או לשאול את עצמם אם משהו כאן לא בסדר. הפורשים נשכחו בתוך שעה לכל היותר והעונה המשיכה בכל הכוח. אי־אפשר לומר שההפקה התייחסה אל המתמודדים בצורה גרועה יותר מעונות אחרות, הפורשים יכולים להאשים רק את עצמם. הם ידעו היטב לאן הם נכנסים, וגילו שאי־אפשר לנצח את השיטה ולקבל הנחות. מה גם שלצופים לא באמת אכפת מי פורש ומי נשאר, הם סומכים על המותג.
והמותג שיחק אותה הפעם. הוא לקח את הנושאים החמים של השנה – בריונות וחרמות – והפך אותם לתמה המרכזית. ה"אח הגדול" סחטה את הלימון עד הסוף, ולמעשה הוכיחה שהעיסוק התקשורתי האובססיבי של התקשורת בנושא בריונות בבתי הספר יצא מפרופורציה. כל ריב קטן על תקציב הפך ל"חרם" וגרם לצעירים ברשתות החברתיות להשוות את "החרמות" של "האח הגדול" לחרמות שהם עצמם עברו בבית הספר. אי־אפשר היה להימלט מהפוסטים הוויראליים והמתבכיינים שליוו את התוכנית. כך שאולי "האח הגדול" היא בכלל לא תוכנית ריאליטי, אולי היא בכלל סדרת נוער, "דוסון קריק" 2023.
בקטנה
אדוה דדון פירסמה אמש במהדורה המרכזית של ערוץ 12 תחקיר על התעשייה שמאחורי הסרטונים שמבקשים מאיתנו לתרום לילדים חולי סרטן. "הגיע הזמן לחשוף את הפנים של הצד האפל של הקמפיינים הללו", אמרה. חבל רק שהצד האפל של אותו נושא כבר נחשף בתחקיר שפורסם ב"זמן אמת" בכאן 11 לפני חודשיים. הגיע הזמן להרים תחקיר שיבדוק למה מאחורי עטיפה נוצצת יש תוכן ממוח
