הרווקים והרווקות של ישראל הפכו לקהל יעד נחשק: הם פתוחים לחידושים, אין להם משפחה וילדים על הראש, ויש להם יותר כסף פנוי להשקיע בעצמם ובמציאת זוגיות. זאת הסיבה כנראה שדווקא עכשיו בחרו שורה של מותגים מובילים לתת חסות לאירוע שפונה לרווקים ולרווקות: אז מה מעניין את הצעירים חוץ מלמצוא אהבה ואיך כל זה קשור לספורט? חזרנו ממרוץ האהבה של תל־אביב עם הרבה תובנות, שידוך פוטנציאלי והתכווצות שרירים. וגם שמענו ממנהלי שיווק בכירים מדוע האירוע עצמו וקהל היעד של אוכלוסיית הרווקים והרווקות כל כך נחשקת בעיניהם.
אז מה היה שם? רגע לפני תחילת השנה העברית, ראש עיריית תל־אביב רון חולדאי הזניק בפעם השנייה את מרוץ האהבה, "הודיס סינגלס ראן", מאירועי הדייטינג הגדולים בעולם, בהשתתפות אלפי רווקים ורווקות. מהודיס ועד סלקום ושלל חברות גדולות במשק – כולם מחפשים את החיבור בין ערכי המותג למציאת אהבה בעולם של ימינו. עמית פרמינגר, מנהל השיווק של הודיס, מסביר שאירועים כמו מרוץ האהבה מאפשרים לאלפי רווקים ורווקות להיפגש, לחגוג, ולהכיר. "האירוע השנה כלל בין היתר מתחם VIP, מתחמי אוכל, הופעות, עמדות צילום שנותנות הזדמנות להשוויץ בבגדים הכי צבעוניים ובולטים, אירוע הרווקים נחשקים של P-Plus, ועוד.
בכל הנוגע לחיבור בין הודיס לאירוע של רווקים ורווקות, פרמינגר מספר כי "לדעתנו יש חיבור מעולה של חברת אופנה טרנדית, עם המסע למציאת אהבה. מדובר באירוע צעיר ושובב, בדיוק הערכים שהודיס שואפת להציג. כמות הנרשמים עלתה משמעותית משנה שעברה. אחרי האירוע הקודם נדהמנו ושמחנו מאוד לשמוע על כמות הזוגות שיצאו משם – הכל מהחיבור של אורח חיים בריא, אופנה צעירה והרצון למצוא אהבה".
יניב אופיר, סמנכ"ל הסחר והשיווק של קבוצת RGE, מסביר איך נולד הרעיון. "לפני שלוש שנים חשבנו על קונספט מהפכני — לשלב בין אהבה לספורט. להביא את האנשים מהאפליקציות לרוץ ולהתאהב תוך כדי ריצה. לפני שנה הגיעו 5,000 משתתפים, השנה הוכפלה כמות המשתתפים, נותני החסות והחשיפה התקשורתית. החזון מתממש ואנחנו רק ב־20% פוטנציאל, בארץ ובעולם. מה שקרה פה בתל־אביב, יגיע לניו־יורק, ברלין ולונדון".
אהבה לפני החגים
האירוע, רגע לפני החגים, הפתיע אפילו את המארגנים בהמונים שהגיעו אליו. עדי שחר, משתתפת במרוץ, סיפרה בחיוך מה גרם לה להשתתף בהפנינג: "באנו לרוץ ולמצוא אהבה, יש הופעות וספיד־דייטינג, חלק רצים במקצים השונים וחלק הגיעו בכלל בלי לרוץ, אבל נסלח להם כי הם באו למצוא אהבה".
נבו סלוק, שהשתתף גם הוא במרוץ, אמר כי "הדרך הכי טובה למצוא אהבה היא להיות פעיל ולהבין שהאהבה תמיד נמצאת אי שם, אבל אי־אפשר לחכות שהיא תבוא, צריך להיות פעיל ולהביא אותה". גולדי, משתתפת אחרת, סיפרה כי מבחינתה מדובר בשילוש מנצח. "האירוע הזה הוא התגלמות כל הכיף בעולם – ריצה, אהבה ומסיבה".
דפנה אגסי, סמנכ"לית שיווק בסלקום, מסבירה מדוע בחרו לקחת חלק באירוע: "סלקום בחרה לעשות את מה שהיא עושה הכי טוב – לייצר תקשורת מעולה בין אנשים. כדי ליצור היכרות צריך תקשורת טובה לצד חוויות משותפות".
גל מרגלית, מנהל השיווק של רשת ויקטורי, מסביר למה הרשת בחרה לתת לאירוע חסות: "אנחנו מציגים לקהל את רשת ויקטורי סיטי שפועלת רק בתל־אביב, כמותג צעיר. החיבור עם קהל הרווקים והרווקות לא התחיל עכשיו — יצרנו בעבר חבילות לדייטים במחיר מוזל. החסות על האירוע נבעה מהרצון לעודד צעירים להכיר בעולם הפיזי ולא רק באפליקציות, בדיוק כמו הסניפים הפיזיים שלנו, שצעירים מוכנים ללכת אליהם עוד דקה ברגל כדי לחסוך".
אהבה ממבט ראשון
גיל שגיב, סמנכ"ל השיווק של מגדל, מסביר את החיבור לקהל היעד: "מגדל מלווה את הצעירים בכל שלב, החל מנסיעה רומנטית לחו"ל עם ביטוח נסיעות, ביטוח דירה כשעוברים לגור ביחד, ביטוח משכנתה, חיסכון לכל ילד ועד הפנסיה. הצעד הראשון לזוגיות, שמתחיל באירוע כמו מרוץ הסינגלס, הוא צעד ראשון לקראת חיים שלמים שבהם מגדל נמצאת מאחוריהם".
רינת כהנא, מנהלת מיתוג מעסיק באלביט מערכות, מספרת כי אלביט הקימה מתחם שהכניס אליו פנויים ופנויות שעברו ספיד דייט בחשכה ובסופו של דבר ראו אחד את השני בעזרת הטכנולוגיה של אלביט: "מדובר בחוויה שלא נראתה כמותה בישראל, אשר עוזרת למצוא אהבה באמצעות טכנולוגיה. אם בזכות הביתן הזה תצא חתונה, אנחנו נשקול בחיוב לממן את החתונה".
הדר שלו, סמנכ"לית שיווק טויוטה בישראל: "ה־AYGO X שכיכב במרוץ מתאים בדיוק לרווקים ורווקות האורבניים. הוא קרוס אובר בגובה יוצא דופן לרכבי המיני ומגיע בגוונים נועזים ועיצוב בולט, וכל זאת בלי לוותר על תכונות שאין להתפשר עליהן כמו בטיחות ואמינות. ולכן כשהציעו לנו להצטרף לסינגלס ראן החיבור היה טבעי".
אלעד חורש, סמנכ"ל שיווק בירה: "החיבור לקהילת הרצים של סינגלס ראן הוא טבעי עבור קרלסברג כי בירה זה ליווי מושלם לדייט של ספורט, בין אם עושים ספורט יחד או צופים בספורט יחד". נדב פזיק, מנהל השיווק של רשת גוד נייט, סיפר כי זו השנה השנייה שהרשת נותנת חסות למרוץ, עם מתחם שמאפשר דייטים ספונטניים על המיטות של הרשת ואילו שרון ששון, מנהלת מחלקת ה־Well-being ברקיט ישראל, יבואנית דורקס, אמרה כי "רווקים זה קהל יעד שדורקס מדברת אליו באופן טבעי".
