ענף החקלאות נפגע קשה במלחמה: משקים נהרסו, חממות הושבתו ושדות נשרפו. בעקבות פינוי התושבים ועזיבת העובדים הזרים, לא נותרו אנשים לטפל ביבול, בעיקר בעוטף עזה. אלפי ישראלים התגייסו למלא את השורות ועובדים בין ביתר בקטיף פירות וירקות, למשל עגבניות שרי. בעורף, רבים רכשו סחורה טרייה כדי לסייע לחקלאים בשעתם הקשה ולספק להם פרנסה.
יוזמות שונות מציפות את הארץ במטרה למכור בצורה ישירה תוצרת מהחקלאי לצרכן. אחת מהן היא של חברת נוי השדה שמוכרת ארגזים עם עגבניות, עגבניות שרי, מלפפונים, פלפלים, אבוקדו, תפוחי אדמה, רימונים, חסה, נענע ועוד.
במתחם אקספו בתל־אביב הוקם בשיתוף ארגוני המחאה שוק איכרים שגם בו נמכרת תוצרת חקלאית מהדרום ישירות לקונים ללא מטרות רווח – הכל לטובת החקלאים.
בנוסף, חקלאים מחוף הכרמל שמגדלים אננס בעוטף עזה יגיעו היום לרמת ישי למכור את הגידולים שלהם.
במשתלות קיבוץ יגור התגייסו לעזור לחקלאי ובעלי המשתלות בעוטף עזה, שכאמור נפגעו במלחמה ואיבדו רבים מהעובדים. "מדובר בשיא עונת הרקפות", מספרת אתי קולט, מנכ"לית משתלות יגור, "אנחנו עושים הכל כדי לעזור, והם צריכים כסף. ביום שלישי הבאנו אלפי שתילים, ובתוך יומיים מכרנו כ־8,000. כל שתיל כזה מסומן על שולחנות מיוחדים עם שלטים שמדובר בשתילים מהעוטף. המחירים שלהם גם זולים יותר. המטרה שלנו היא למכור כמה שיותר עבור החקלאים מהעוטף".
