הגזירות הכלכליות שהוטלו על הציבור ונכנסו לתוקפן החודש, יחד עם חזרת הטיסות בהדרגה של חברות התעופה הזרות והאפשרות של הישראלים לחזור ולרכוש אופנה בחו"ל – מגבירות את החשש משנה קשה בקרב רשתות האופנה בישראל.
הרשתות הגדולות כבר נערכות. רשת המשביר נמצאת במו"מ עם הנהלת קניוני עופר לוויתור על הקומה השנייה של הסניף בקניון הגדול בפתח-תקווה. זאת במסגרת צעדי התייעלות שנוקט המשביר לצמצום שטחים, לאחר שמהלך דומה שעשה בקריון, כאשר צמצום המשביר משתי קומות לקומה אחת, הביא לעלייה בפדיון למ"ר.
אם המו"מ יסתיים בהצלחה מדובר ב-Win‑Win לשני הצדדים. הקניון הגדול בפתח-תקווה משווע לשטחי מסחר נוספים כדי להכניס שוכרים חדשים ולחדש את תמהיל החנויות, והמשביר ייהנה מחיסכון בהוצאות, בהנחה שלא ייפגע במכירות.
הבעלים רמי שביט אמר ל"ממון" כי ההתייעלות המתמדת היא חלק מההערכות לשנת 2025 כאשר רוב או כל הטיסות לחו"ל יחזרו ובנוסף כיווץ כוח הקנייה של הציבור בעקבות הגזירות הכלכליות.
החלפת מותגים
המשביר לא לבד באתגר הזה. גם רשתות האופנה הגדולות בישראל מתייעלות. רשת קסטרו הציבה יעד לצמצום שטחי מסחר על ידי סגירת כ-30 חנויות שסמוכות לסניפים קיימים או כאלו שביצועיהן חלשים יותר.
רשת פוקס מעדכנת את שטחי המסחר שלה, מוותרת על סניפים רווחיים פחות, ומחליפה מותגים שלה במותגים אחרים של הקבוצה שהפדיון שלהם למ"ר גבוה יותר. כך לדוגמה, חנות הדגל של אמריקן איגל בקניון רמת אביב נסגרת, ובאילת סניף גדול של אמריקן איגל הוחלף בפיילנג טייגר – מותג אחר של הקבוצה.
התייעלות וחידוש
רשת המשביר עוברת בשנים האחרונות, מאז חזר רמי שביט לתפקיד המנכ"ל, תהליך התייעלות וחידוש עם קבלת הזיכיון למותג האמריקאי קנת' קול, שניתן למשביר לא רק לישראל אלא גם להפצה באירופה. בנוסף רשאית המשביר לייצר מוצרי טקסטיל ואחרים תחת המותג - שמהווה כיום מנוע הצמיחה של הרשת.
לאחרונה חתמה המשביר הסכם אסטרטגי עם ענקית הסחר האלקטרוני גלובל-אי שתשקיע 3 מיליון דולר תמורת 19% מפעילות קנת' קול-המשביר באירופה וקיבלה בלעדיות להפעלת אתרי הסחר של המותג, בחו"ל.
את הרבעון השלישי לשנת 2024 סיים המשביר ברווח נקי בסך 1.8 מיליון שקל לעומת 100 אלף שקל ברבעון מקביל והמכירות הסתכמו ב-227 מיליון שקל, עלייה של 2.7% לעומת רבעון מקביל.
יש לציין כי רשת המשביר, שידעה משברים פיננסיים, נקייה כיום מחובות למערכת הפיננסית ולמשקיעים.
סגירת קומה מתוך שתיים של המשביר משרתת את שני הצדדים. הקניון הגדול בפת-תקווה משווע לשטחי מסחר כדי לחדש את תמהיל החנויות
