"תכניס את המגבת שמונחת מולך אל תוך הכוס האדומה". זו הייתה ההנחיה שנתנו לשתי זרועות רובוטיות במתחם הדמו של גוגל בכנס המפתחים השנתי של החברה, Google I/O 2025. וכשהרובוט ביצע את ההנחיה בצורה מהירה ומדויקת להפליא, אז זה הכה בנו — אנחנו נמצאים לא רק בעיצומה של מהפכה טכנולוגית, אלא בתחילת עידן חדש לגמרי, שבו הבינה המלאכותית והמציאות מתמזגים לחלוטין.
הפעם הראשונה שבה התובנה הזו נחתה עלינו, הייתה באירוע ההכרזות המרכזי של הכנס, עת עלה לבמה מנכ"ל גוגל, סונדאר פיצ'אי, והציג את מנוע החיפוש החדש של החברה, שכל כולו מבוסס על בינה מלאכותית וסוכנים חכמים. קשה להפריז בחשיבות ההכרזה הזו או משמעותה, שכן האופן שבו אנחנו משתמשים באינטרנט ועצם חוויית החיפוש שלנו, הולכים להשתנות דרמטית.
נכון, זה לא יקרה בבת אחת ובגוגל ביקשו להדגיש את זה יותר מפעם אחת במהלך האירוע ובמסיבות העיתונאים השונות. לצד המנוע החדש והחכם, עימו נוכל לשוחח בשפה חופשית והוא מצידו יוכל לייעץ לנו כמעט בכל דבר (אפילו במדידת בגדים), עדיין נוכל למצוא את מנוע החיפוש הוותיק והמוכר. אבל ככל הנראה, מתישהו בעתיד הוא ייעלם מהנוף לטובת חוויית AI מתקדמת ומותאמת אישית.
צרורות של הכרזות
Google I/O 2025 שנערך באמפיתיאטרון "שורליין" (Shoreline) שבקליפורניה, מרחק קצר ממטה החברה במאונטיין ויו, היה אחד מאירועי הטכנולוגיה המרשימים ביותר שהיינו בהם בשנים האחרונות. החברה, שכבר שלושה עשורים פועלת להפוך לאינטרנט עצמו (לטוב ולרע), הציגה במשך יומיים את שלל הטכנולוגיות והחידושים שהוכרזו על ידי בכיריה לעיתונאים ולמפתחים, ונתנה לאורחים את ההזדמנות לנסות אותם בעצמם בשלל מתחמי דמו רחבי ידיים.
מה לא היה שם — השקת ג'מיני 2.5, המודל החדש במשפחת מודלי השפה של החברה, שכבר נחשף בגרסה הניסיונית שלו לפני כחודש והושק באופן רשמי באירוע; השקתו של "ג'מיני לייב" ללא עלות לכל המשתמשים, גם באנדרואיד וגם באייפון; הצגת הפרויקטים "אסטרה" ו"מרינר" - סוכנים חכמים מהדור החדש שיכולים לבצע פעולות מורכבות באופן עצמאי וישולבו בשלל השירותים של גוגל; ואפילו אפליקציית וידיאו חדשה בשם Google Beam, שתהפוך שיחות וידיאו לתלת ממדיות.
לצד אלו, הוכרז הדור החדש של מודל יצירת הווידיאו מבית גוגל, Veo 3, שלראשונה מסוגל לא רק לייצר ויזואליה, אלא גם להפיק סרטונים עם סאונד מלא מתוך פרומפטים פשוטים, כולל דיאלוגים ואפקטים קוליים שנשמעים ריאליסטים לחלוטין. סרטון של כלב וחתול יושבים בבית קפה? זה כבר העבר. מעכשיו תוכלו להכניס לסרטון דיאלוג שלם בין השניים, ואפילו להוסיף רעשי רקע אופייניים למקום. כמובן שמאז שהמודל יצא לאוויר העולם, הרשת התמלאה בשלל סרטונים שיצרו משתמשים נלהבים.
ואם זה לא הספיק, אז גוגל הציגה גם את Flow - כלי עוצמתי המשלב את ג'מיני, Veo 3 וכלי יצירת התמונות Imagen 4 (שהוכרז גם הוא באירוע, ד"ג), המאפשר עריכת וידיאו מתקדמת באמצעות בינה מלאכותית. צריכים להוסיף, לקצר, לשנות משהו בסצנה של החתול והכלב מבלי לג'נרט סרטון חדש או להשתמש באפליקציה חיצונית? רק תבקשו.
במילים אחרות - אחרי עשורים שבהם הייתה שער הכניסה לעולם המקוון, גוגל רוצה כעת להיות האינטרנט עצמו, ועל הדרך לגרום למתחרות שלה להזיע אחריה בתחרות ה-AI האינסופית (אחרי שאלו היו עד כה בהובלה על גוגל). וכדי להפוך לאינטרנט עצמו, כמובן שבחברה רוצים את הנתונים שלנו, ומבקשים בשביל זה את אישורנו לחבר את מנוע ה-AI של ג'מיני לשלל האפליקציות מבית גוגל שבהן אנו משתמשים.
יודעים עלינו הכל
בראיון ל"ממון" ול-ynet, הסביר רובי שטיין, סגן נשיא מוצר בגוגל חיפוש, למה בעצם כל כך חשוב לגוגל לשלב נתונים אישיים בתוך מנוע החיפוש החדש של החברה, "המטרה שלנו היא להפוך את החיפוש לאישי ולמועיל יותר, על ידי כך שנבין טוב יותר את הטעם, ההעדפות ותחומי העניין של המשתמש".
לדבריו, "הרבה מהשאלות שאנשים שואלים בגוגל הן סובייקטיביות, למשל לאן כדאי לצאת לאכול, או מה לעשות בסופ"ש, ואין לשאלות האלו תשובה אחת נכונה, הרי כולנו אנשים שונים עם העדפות שונות. לכן באמצעות המנוע החדש, אנחנו מתחילים מניתוח של ההיסטוריה של המשתמשים בחיפוש. אם למשל את מחפשת כל שבוע מסעדות סושי, כנראה תרצי לשמוע כשנפתחת מסעדת סושי חדשה באזור שלך, ופחות יעניין אותך לקבל המלצות על מסעדות סטייקים".
ומה מעבר להיסטוריית החיפוש?
"בשלב הבא, נציע למשתמשים, רק באישור ובאופן יזום, לחבר את שירותי גוגל שלהם, הראשון שבהם הוא ג'ימייל, למערכת ה-AI של גוגל. אם למשל יש למשתמש אישורי הזמנה או כרטיסי טיסה במייל, המערכת תוכל ללמוד מהם כדי להציע לו הצעות חיפוש מותאמות. אפשר כמובן לנתק את זה בכל רגע והמידע יימחק".
איך שומרים על פרטיות המשתמשים בתוך כל זה? זה נשמע פולשני מאוד.
"גוגל חרתה על דגלה את השמירה על הפרטיות של משתמשיה, ויש לנו כלים מבוססים לניהול פרטיות, כמו האפשרות לבטל את היסטוריית החיפוש, למחוק מידע שנשמר, או להגדיר טווח זמן לשמירה. אותם עקרונות חלים גם על מצב ה-AI החדש. המשתמש שולט לחלוטין בסוג ובכמות המידע שאותו הוא מוכן לשתף עם החברה".
מה בעצם מבדל את מה שגוגל מציעה לעומת מיקרוסופט או OpenAI?
"לגוגל יש 25 שנות ניסיון עם ידע עולמי. בנינו מודל שלומד להשתמש בחיפוש של גוגל, שיכול לייצר עשרות שאילתות המשך לשאלה אחת ולהצליב מידע מהווב, ממערכת הנתונים של גוגל, מידע חי בזמן אמת, וגם נתונים ממערכות כמו Shopping Graph, הכוללת 50 מיליארד מוצרים שמתעדכנים פעמיים בשעה. יש גם 250 מיליון עסקים עם מידע מיקום בזמן אמת".
"ג'מיני גם יודע לשים את תשומת הלב שלו במקום הנכון, למשל בחישוב נתוני מניות או בהצגת לינקים לכתבות. לפעמים, במיוחד כשמדובר בחדשות עדכניות או נושאים שהמודל לא בטוח בהם, הדבר הכי מועיל שהוא יכול לעשות זה להפנות למקורות חיצוניים. המודל מנסה לגבות את מה שהוא אומר, ואם אין לו מספיק ביטחון — הוא יעדיף להציג קישורים".
ואיך אתם מתכננים להרוויח מזה? מה לגבי פרסומות? זה נשמע שכל המודל של גוגל בעשורים האחרונים הולך להשתנות.
"מודעות ימשיכו להיות חלק ממנוע החיפוש של גוגל, אבל הן יהיו טבעיות יותר וישולבו בכלי ה-AI שלנו. אם למשל מישהו יחפש 'נעלי ריצה למתחילים מתחת ל-100 דולר שמתאימות לכאבי רגליים', המודל יבין את כל ההקשר הזה, ויציג תוצאות רלוונטיות – שחלקן עשויות להיות ממפרסמים. כך שגם המפרסמים יקבלו קהל מדויק יותר, וגם המשתמשים ייהנו מהתאמה אישית בפרסומות שהם נחשפים אליהן".
ומה לגבי יוצרים ואתרים קטנים שמתבססים על קידום אורגני?
"המטרה של מנוע החיפוש החדש היא להעמיק את ההקשר, ואז להציע למשתמשים לינקים להמשך קריאה. אנחנו רואים שכאשר המשתמשים מקבלים הקשר ראשוני מה-AI, הם נשארים יותר זמן באתר, ומגיעים עם יותר הבנה – מה שהופך אותם ללקוחות טובים יותר. בטווח הארוך זה יועיל לשני הצדדים".
בינתיים כל זה זמין רק בארה"ב. למה אין לוח זמנים עולמי מסודר?
"הגישה שלנו היא להשיק שירותים כשהם בשלים ומוכנים. למשל במקביל לאירוע הנוכחי, הכרזנו על הרחבת AI Overviews לעוד 95 מדינות, גם לישראל ובשפה העברית. כל מדינה היא שונה, עם רגולציות וצרכים אחרים. אנחנו רוצים לוודא שהמוצר עובד היטב לפני שהוא נפתח לעוד שווקים".
"קריטי להסתגל לחדשנות"
כחלק מפאנל מומחים עם בכירי החברה, שבו השתתף בין היתר גם מנכ"ל גוגל, סונדאר פיצ'אי, שאלנו אותו על תגובת החברה לחשש של רבים מכך שהבינה המלאכותית מזעזעת את שוק העבודה, וכי היא צפויה להחליף אנשי מקצוע רבים בכלים אוטומטיים וחכמים, מה שבפועל יוביל לפיטורים המוניים.
"אני חושב שבטווח הקצר מדובר בסדרה של כלי סיוע חזקים, שייתנו דחיפה אדירה למה שאנשים יכולים לעשות", ענה פיצ'אי לשאלת "ממון" ו-ynet. "תמיד השתמשנו בטכנולוגיה כדי לעשות יותר, כדי להיפטר מהמשימות השגרתיות והמשעממות, כדי שנוכל להשקיע יותר זמן בלחשוב על הבעיה מהצד היצירתי, בצורה מספקת יותר. זה גם המצב עם בינה מלאכותית".
"למשל פעם תיכנתנו בשפות מאוד בסיסיות, ואף אחד מאיתנו לא היה רוצה לתכנת ככה היום. אני חושב שכולנו אסירי תודה על שפות התכנות המודרניות. אבל בעוד עשר שנים, יהיו אנשים שיביטו בשפות התכנות של היום ובאופן שבו אנחנו כותבים קוד ויזדעזעו, בדיוק כמו שאני מזדעזע כשאני רואה קוד ב-Assembly או משהו כזה. זה מעין תהליך טבעי", צוחק פיצ'אי.
"אני חושב שזה נכון בכל תחום. אם אתה רוצה ליצור תוכן, אתה רוצה להקדיש את רוב הזמן לתהליך היצירתי. ואם אפשר להפוך את שלב העריכה לקצת יותר פשוט – אנשים ייהנו מזה יותר, ויותר אנשים יצרו תוכן. בעיניי זו בדיוק ההזדמנות שמביאה לנו הבינה המלאכותית. אני חושב שלרוב האנשים יש כעת הזדמנות אמיתית להתחיל להשתמש בכלי AI, ללמוד אותם ולהתאים את תהליכי העבודה שלהם בהתאם. זו אחת הדרכים הכי טובות להתכונן למה שצפוי, וזו גם הזדמנות נהדרת.
"ברור שיכול להיות גם עולם שלם של טלטלות שמחכה לנו. אבל כחברה, עלינו להתמודד עם זה ועם העובדה שהטכנולוגיה מתקדמת בקצב מהיר. חשוב לאמץ את החדשנות ולהסתגל אליה. אני חושב שזה נהיה ממש קריטי".
***
בסיכומו של יום, לצד ההתרגשות הגדולה, נשארו שאלות פתוחות וחשובות שלא קיבלו תשובה מספקת: כיצד תגן גוגל על פרטיות המשתמשים? איך תשפיע מהפכת הבינה המלאכותית על מפרסמים ועסקים קטנים שתלויים במודל הישן של החיפוש? כיצד ישפיע המודל החדש על ההכנסות של גוגל והאם הדומיננטיות שלה בענף החיפוש וגם שורת הרווח נמצאים בסכנה? ומתי באמת נוכל ליהנות מכל הפיצ'רים האלה מחוץ לארה"ב? על כל אלו, גוגל תצטרך לספק לא מעט תשובות.
קשה שלא להתרשם מהשאפתנות של גוגל. מצד שני, ככל שהחברה מבטיחה לנו עולם חלק ויעיל, אי-אפשר להשתחרר מהתחושה שאנחנו מתמסרים יותר מדי. האם אנחנו באמת מוכנים למסור כל כך הרבה מידע פרטי לטובת נוחות וטכנולוגיה חכמה יותר? והאם נצליח לשמור על שליטה כשהבינה המלאכותית תהפוך למתווכת בלתי נפרדת בין האדם לעולם?
הכתבת הייתה אורחת של חברת גוגל בכנס Google I/O 2025.
