הרשות להגנת הצרכן פירסמה אזהרה חריפה: מכוניות שמוצגות כ"יד ראשונה אפס קילומטר" – אך למעשה נרשמו על גופים כמו ליסינג, ניצבות במגרשים ומוצעות כחדשות, תוך השוואה למחיר מחירון. זוהי הונאה שנחשבת "הטעיה מהותית", העלולה לגרום לצרכנים לשלם מחיר מופרז על רכב שלא באמת חדש. קובי זריהן מהרשות מדגיש: "אנו מזהים מגמה מדאיגה של שיווק רכבים תוך הצגת הטבות מנופחות ביחס למחיר מחירון, מבלי לגלות לצרכן שמדובר ברכב שאינו חדש". לפי הרשות, מדובר ברכבים שנרשמו כבר על שם הגוף הראשון (כגון חברת ליסינג), ולכן נחשבים בחוק כ"יד שנייה" – גם אם לא נסעו כלל. תהליך זה פוגע בשיקוף הערך הכלכלי של הרכב. כרגע שוק הרכב מלא בעשרות אלפי מכוניות מסוג זה, בהם כאלה שעברו את הטיפול השנתי הראשון. חלק גדול מהם נמצא במגרשי מכוניות שמציגים על החלון את המחיר הרשמי – אבל סוגרים "עסקה" לאחר מיקוח. הבעיה: הצגת רכב שהיה בבעלות ליסינג יד ראשונה כ"חדש", תוך השוואה למחיר מחירון של רכב חדש, מטעה ועלולה להוביל את הצרכנים לקבל החלטה שגויה. הרשות קוראת לציבור לבקש גילוי של הבעלים הראשון ומחיר מחירון אמיתי לפני שחותמים על עסקה.