דניאל עמית, בלוגרית אוכל ושועל אינסטגרם עם חצי מיליון עוקבים ועוקבות, ידעה בדיוק מה יקרה כשהשיקה את המיזם החגיגי שלה: עוגת שוקולד בחושה וסטנדרטית ב-139 שקלים. היא ידעה שתקבל סיקור יותר מסיבי מדוח של מבקר המדינה. היא ידעה שיגיע צונאמי של תגובות מזועזעות מהחוצפה. והיא ידעה שהסקרנות לבדוק מה לעזאזל מקבלים מעוגת שוקולד, מהסוג שאפילו הורים עם פוביה מתנורי אפייה יודעים לתקתק לפני מסיבה בגן, תנצח את הסלידה. יש מצב שהיא גם ידעה על הטור הזה.
עמית לא התברכה בכישרון נבואי: היא פשוט מבינה איפה היא חיה. לכן גם קשה לבוא אליה בתלונות, שכן רוב הישראלים והישראליות נאנקים תחת יוקר המחיה, מתפללים שהמשכנתה לא תחנוק אותם וחוזרים מהקצב שחוטים כמו העוף שזה עתה רכשו, אבל בעולם המשפיענים והמשפיעניות הכל שוקולד: "יוצרי תוכן" זוטרים חותמים על חוזים באלפי דולרים והוותיקים כבר רגילים להתניע את הטסלה בחניון של מתחם המגורים המפנק על הים. מצד שני, הם יודעים לחסוך: ארוחות חינם, מוצרי טיפוח בערימות ונופשים בארץ ובעולם. פלא שעמית מוכרת עוגה שמכינים בעשר דקות ב-139 שקלים?
וכמו שכתבים צבאיים אוהבים להגיד, שוקולדגייט "מתכתבת" עם צ'קים-גייט. למי שהחמיץ: אודיה פינטו, אף היא סלב רשת, פירסמה סרטון שנזף באורחים ובאורחות שהגיעו לחתונה שלה והעזו לתת צ'ק של 200 שקל בלבד. הסכום, לדבריה, "לא מכסה את מחיר הסיגרים בבופה". ואחרי שסיימה עם השיימינג לאנשים שבאו לשמח אותה, היא גם פירסמה מחירון מעודכן, שמתחיל ב-350 שקל למכר, לצד כללים לאורח המתלבט: אתם אמורים לכסות את מחיר המנה, אבל פטורים מהשתתפות בתוספות השיער של הכלה.
האמת היא שפינטו מלמדת אותנו שיעור חשוב. לא רק במחירון המעודכן - אם כי בטח תהיה בחינה בקרוב ומי שייכשל ייחסם - אלא גם באובדן הבושה. טקס ספירת הצ'קים וגלגול העיניים הוא מסורת ישראלית ותיקה, אבל בעבר הוא בוצע בד' אמות והפנקסים נשלפו באירוע המשפחתי/חברתי הבא. היום, בחסות העוקבים והתוכן הממומן, הריטואל מתבצע מול המצלמות. איך אמרו פעם ב'האח הגדול'? כל האמת בפרצוף. ככה זה בעולם הזוהר החדש: יוקר המחיה איננו בעיה אמיתית, בטח שלא מהותית. הכסף? נשפך כמו גנאש על עוגת שוקולד. סטייל ודרך ארץ, לעומת זאת, יקרים כמו יהלום.
