במגזין האופנה היוקרתי VOGUE גילו לתדהמתם שמישהו בישראל משתמש בשם המגזין המפורסם ויצאו לקרב על השם. חברת Advance Magazine Publishers Inc, המו"לית של מגזין האופנה, הגישה לאחרונה התנגדות לרישום סימן מסחר שביקשה לבצע חברת הנדל"ן גינדי ישראל 2010 מקבוצת גינדי החזקות.
ההתנגדות, שהוגשה לרשם סימני המסחר, מתייחסת לבקשה לרישום הסימן "VOGUE גינדי שדה דב תל אביב" עבור שירותי נדל"ן, מכירה וניהול נכסים – פרויקט שמקודם על ידי גינדי בשדה דב.
המגישה, המאוגדת בניו-יורק ומחזיקה בזכויות על המגזין מאז 1892, טוענת כי VOGUE הוא "סימן מסחר מוכר היטב" ואייקון עולמי בתחומי האופנה והלייף סטייל – ולכן זכאי להגנה משפטית רחבה במיוחד. לדבריה, השם שביקשה גינדי לרשום דומה באופן מהותי לשם המותג, כשהרכיב הדומיננטי הוא המילה VOGUE. עוד נטען כי גינדי העתיקה לכאורה את הלוגו המעוצב של המותג – תוך שינוי מינימלי בלבד, באופן שפוגע בזכויות היוצרים של החברה.
ההתנגדות, שהוגשה באמצעות עו"ד ד"ר שלמה כהן, מתבססת בין היתר על טענות ל"דמיון מטעה" ול"דילול מוניטין". לפי הטענה, גינדי בחרה בשם מתוך כוונה להיבנות מהמוניטין היוקרתי של VOGUE, ולייצר לפרויקט תדמית עילית שלא מגיעה לו בזכות עצמו. החשש, לפי ההתנגדות, הוא שהציבור יסבור בטעות כי מגזין האופנה מעורב בפרויקט הנדל"ן – כנותן חסות, כמי שהעניק זיכיון או כשותף מסחרי.
Advance מדגישה כי תחומי פעילותה חורגים מעבר להוצאה לאור – בין היתר מותגי משנה דוגמת VOGUE LIVING (בתחום עיצוב הבית והאדריכלות), ושיתופי פעולה עם מותגי לייף סטייל. כל אלה, כך נטען, מחזקים את הסיכוי שצרכנים יאמינו כי המעבר לתחום הנדל"ן הוא טבעי ומתוכנן.
עוד נטען כי אם תינתן לגינדי הזכות לרשום את הסימן, הדבר עלול לפגוע ביכולתה של החברה להיכנס בעצמה לתחום זה בעתיד – תחת אותו שם מותג. לכן, ביקשה Advance מרשם סימני המסחר לדחות את הבקשה של גינדי ישראל 2010. את גינדי מייצג משרד עורכי הדין שבלת ושות', והיא צפויה להגיש את תגובתה עד ינואר.
עו"ד יאיר בן שלמה, ראש תחום קניין רוחני במשרד דן חי ושות', שאינו מעורב בתיק, מסביר: "הרישום מתבצע רק לאחר תקופת פרסום, שבה צדדים שלישיים יכולים להגיש התנגדות. אם חברה מתחילה להשתמש בשם בזמן הזה – היא עושה זאת על אחריותה בלבד, תוך סיכון ממשי במקרה של התנגדות".
לדבריו, הליכי התנגדות נמשכים לעיתים קרובות חודשים רבים – בין תשעה חודשים לשנה ואף יותר – בהתאם להיקף הראיות, עמדות הצדדים ועומסי העבודה של רשם הפטנטים.
תגובת גינדי החזקות: "הנושא מצוי בהליך לפני רשם סימני המסחר, וגינדי תגיב במסגרת ההליך".
