האם השימוש שעשתה רשת רמי לוי בסלוגן "יותר איכות בפחות עלות" למוצרי המותג הפרטי שלה הוא הטעיית הציבור? ביהמ"ש העליון הפך את החלטת בית המשפט המחוזי בת"א וקבע שאין בכך שום פסול, וביטל את אישור התובענה הייצוגית בנושא זה.
השופט עופר גרוסקופף סבר שהצרכן הממוצע מבין שמדובר בסיסמה שיווקית כללית ולא בהתחייבות עובדתית מדויקת. כדי להמחיש את קביעתו סיפר השופט כי "בימי ילדותי היתה קריאה שהייתה חביבה על הסוחרים בשוק 'כל אבטיח – מלמיליאן'. ניתן להניח כי איש מהקונים לא העלה בדעתו לתבוע סוחר על כך שמרכולתו לא עמדה בסטנדרט המאתגר, ויש לקוות כי גם בתקופתנו לא יוגשו תביעות מסוג זה - וזאת גם אם תשונה הקריאה ל'כל אבטיח - מסי/רונאלדו'".
גם במקרה זה קובע השופט כי צרכן סביר מבין כי לא כל מוצרי המותג הפרטי בהכרח איכותיים יותר או זולים יותר מכל מוצר אחר. "לפנינו אמירה סתמית ועמומה שמטרה למשוך את ליבם של הלקוחות, ולגרום להם לרכוש את מוצרי המותג הפרטי. הלכה למעשה - הסלוגן משמש יותר כסימן מסחר של רמי לוי מאשר כמצג ביחס לאיכות והמחיר של המוצר", נקבע.
עם זאת, בית המשפט העליון הותיר עילות אחרות בתביעה, הממוקדות בהטעיה אפשרית באתר האינטרנט של הרשת בנוגע לזהות היצרן של המוצרים ובנושא הצגת המשקל והמחיר ליחידת מידה.
את רשת רמי לוי ייצגו עורכות הדין רונית סיטון זלקינד ומעין זיו גלנץ ממשרד פירון וכן עוה"ד הלה פלג ועינת שרקי ממשרד אגמון עם טולצ'ינסקי. עו״ד רונית סיטון זלקינד: ״זהו לא רק ניצחון משפטי, אלא גם ניצחון של השכל הישר". מעוה"ד שמעון לחמי ומיכאל לחמי, המייצגים את התובע נמסר: "נמשיך לפעול ביתר העילות שאושרו ע"י ביהמ"ש העליון".
