קבוצת המילטון, יבואנית מוצרי חשמל לבית וזכיינית מידאה ושיאומי, קיבלה את הזיכיון ליבוא ולשיווק של מוצרי הקו הלבן (מקררים, מכונות כביסה, מדיחי כלים, מייבשים) של חברת טושיבה.
המילטון היא זכיינית של מוצרי מידאה הלבנים מזה 10 שנים. מידאה העולמית רכשה את חטיבת מוצרי החשמל לבית של טושיבה והעניקה כעת את הזיכיון להמילטון, נציגתה בישראל. מדובר בסדרת מוצרי חשמל פרימיום שיתחרו בבוש, סימנס, שארפ, סמסונג ו-LG.
אפי אהרוני, מבעלי המילטון, התייחס לתחרות החדשה במוצרי חשמל לבית מצד רשתות המזון: "נתח השוק של רשתות המזון הגיע ל-20% משוק החשמל בהשוואה ל-10% בעבר. האסטרגיה של הרשתות היא להכניס לקוחות באמצעות מוצרי החשמל, שבחלק מהמקרים יימכרו ללא רווח. אני לא נותן להם להרים את הראש ונצמד למחירים של היבוא מקביל. הם מוכרים מידאה ושיאומי ביבוא מקביל ואנחנו בתגובה מורידים מחירים. הציבור צריך להיות ער שהגרסאות שנמכרות ברשתות המזון הן לא תמיד אחד לאחד המקור".
לדבריו, המכירות יעלו לקראת פסח אך לא תהיה ירידה במחירים. "הדולר אמנם ירד, אבל הספקים בחו"ל העלו מחירים כי גם המטבע שלהם נחלש מול הדולר. השנה האחרונה הייתה יציבה מבחינת מחירים. אנחנו שמים לב שהצרכן מעדיף מותגים, כי פער המחיר בינם לבין מותגים פרטיים הולך ומצטמצם".
