הופעת המחצית של הסופרבול היא פשוט נוראית, אחת הגרועות ביותר אי פעם!" צייץ הנשיא טראמפ ברשת החברתית שלו Truth Social בעקבות הופעתו של הזמר הפורטו-ריקני באד באני. "אין בזה שום היגיון. זו פגיעה בגדולתה של אמריקה. אף אחד לא מבין מילה ממה שהבחור הזה אומר, והריקוד מזעזע, במיוחד לילדים קטנים שצופים מכל רחבי ארצות-הברית ומכל העולם. ה'מופע' הזה הוא פשוט סטירת לחי למדינה שלנו".
טראמפ ידוע כאחד שלא חוסך במילים כשמישהו מעצבן אותו, הוא ידאג לכך שכל העולם יידע וכמה שיותר מהר. תכונה שהיועצים הפוליטיים שלו היו מעדיפים לעיתים קרובות שיוותר עליה. הביקורת הזאת חוששים אסטרטגים היספנים במפלגה הרפובליקנית, עלולה לפגוע בתמיכת המצביעים הלטינים בבחירות לקונגרס בנובמבר 2026. בעלי מסעדות מכסיקניות באל.איי שערכו מסיבות סופרבול, מספרים שההופעה של באד באני נתנה לקהילה ההיספנית תחושת גאווה בתקופה של פחד וירידה במורל.
מבחינתם, הופעתו של באד באני — ששמו האמיתי הוא בניטו מרטינז אוקסיו — הייתה מרגשת ונדירה. הנה, אחד משלהם מופיע בפריים טיים במשחק הסופרבול שזה הכבוד הגדול ביותר שזמר יכול לבקש לעצמו. ולא רק שהוא הופיע, הוא עשה את זה בספרדית, עם הצדעה לתרבות הפורטו-ריקנית.
היספנים היו מרכיב מרכזי בקואליציה שסייעה לבחירתו מחדש של טראמפ ב-2024. העובדה שנשיא ארה"ב העביר ביקורת על זמר לטיני, היא מבחינתם עלבון עליו הם יתקשו לסלוח.
"אנחנו אמריקאים"
ההחלטה של ה-NFL לבחור בבאד באני להופיע במחצית הייתה אסטרטגית שיווקית. ליגת הפוטבול האמריקאית מתמקדת שנים בהגדלת הקהל הבינלאומי והלטיני. הליגה שיחקה בשנה שעברה בשבעה משחקים בחמש ערים בינלאומיות: סאו פאולו, דבלין, לונדון, ברלין ומדריד ותוסיף השנה גם את אוסטרליה. ההופעה החיה במחצית הסופרבול היא אחת ההופעות הנצפות ביותר בטלוויזיה. מאז 2019 הליגה משתפת פעולה עם הראפר ואיש העסקים ג'יי-זי וחברת ההפקה שלו כדי לבחור אמני מחצית המשחק ולקדם יוזמות תרבותיות וחברתיות. ג'יי-זי הציע את באד באני וההצעה התקבלה בברכה.
הראפר בן ה-30 ידוע כמתנגד למדיניות ההגירה של טראמפ, הוא התבטא נגדו לא פעם. בנאום הזכייה שלו בגראמי השנה דיבר נגד ICE (רשות ההגירה והאכיפה בארה"ב) וכלפי ההתייחסות למהגרים בארה"ב. הוא פתח את נאומו באמירה: "לפני שאני מודה לאלוהים, אני אומר ICE החוצה", והמשיך לקול מחיאות הקהל, "אנחנו לא פראים, אנחנו לא חיות, אנחנו לא חייזרים. אנחנו בני אדם, ואנחנו אמריקאים".
הלטינים הם המיעוט האתני הגדול ביותר בארצות הברית, ומהווים כשליש מהאוכלוסייה. טראמפ קיבל 48% מקולות הלטינים בבחירות 2024 — יותר מכל מועמד רפובליקני אחר לנשיאות בהיסטוריה, לפי נתוני מרכז המחקר Pew.
הקהילה הלטינית נחשבת לשוק צרכנים עצום. כוח הקנייה שלה מוערך בטריליוני דולרים בשנה. לכן, ניכור מצביעים לטינים אינו רק אובדן התמיכה והקולות שלהם – אלא גם סיכון ממשי לאובדן תמיכתן של חברות וגופים עסקיים גדולים. החברות הללו מתבוננות בדעת הקהל כמו משקיעים בשוק ההון: הן בוחנות פופולריות, סיכויי ניצחון ובעיקר סיכון תדמיתי וכלכלי. כאשר מועמד נתפס כמי שמרחיק קבוצה צרכנית גדולה – כמו הקהילה הלטינית – הדבר מתפרש כסיכון עסקי.
השלב הקריטי הוא תגובת החברות והמותגים. עסקים גדולים תלויים בלקוחות לטינים בתחומים כמו ספורט, בידור, פרסום, מזון וקמעונאות. אם נוצרת תחושה של כעס או ניכור, חברות חוששות מחרמות, מפגיעה במוניטין ומאובדן נאמנות לקוחות. לכן הן עלולות להפחית תרומות פוליטיות, להתרחק מקמפיינים מסוימים או ללחוץ מאחורי הקלעים לשינוי מסרים. כך נוצר אפקט כלכלי עקיף: לא הציבור מפסיק לממן את הקמפיין — אלא עולם העסקים, שמממן את הפוליטיקה, נעשה זהיר יותר.
אם נסתכל על הסופרבול למשל, האינטרס המרכזי של ליגת ה-NFL הוא למשוך קהל לטיני לצפות במשחק ולהגדיל את הרייטינג. יותר צופים פירושם יותר כסף. כאשר פוליטיקאי יוצא נגד קהל היעד של המפרסמים והמותגים, הסיכוי שהם ירצו להמשיך ולתמוך בו קטן. עם זאת, ההצטננות ביחסים בין הקהילה הלטינית לבין הנשיא, לא החלה בעקבות דבריו על באד באני. היא החלה כבר במדיניות האכיפה בתחום ההגירה והגירוש של בני הקהילה הלטינית שלא מחזיקים באישורי שהייה באמריקה. בסקר שנערך בקרב בעלי עסקים היספנים על ידי לשכת המסחר ההיספנית בארה"ב ופורסם בשיתוף עם אתר פוליטיקו, 42% אמרו שמצבם הכלכלי החמיר מאז בחירתו של טראמפ ורק 24% דיווחו על שיפור. 70% מהנשאלים דירגו את יוקר המחיה כאחד משלושת הנושאים המרכזיים במדינה — יותר מכפול מכל נושא אחר.
"אין לקוחות"
חאבייר פלומארז, נשיא מועצת המסחר ההיספנית, נשמע מאוכזב מהנשיא. לדבריו, בעלי עסקים בבעלות לטינית כבר אינם סומכים עליו לאחר שראו שהתחייבויותיו להורדת יוקר המחיה לא מתממשות — והמצב רק מחמיר. הוא הוסיף כי המתקפה המילולית שלו על באד באני "הוסיפה שמן למדורה. לצערי, זו דוגמה נוספת לנשיא שיורה לעצמו ברגל בכל הזדמנות".
ניתן לראות את הפגיעה הכלכלית בקהילה הלטינית בערים שבהן התרחשו בשנה האחרונה פעולות אכיפה בולטות בתחום ההגירה: עסקים בבעלות היספנים נפגעו קשות. סם סנצ'ז, מנכ"ל בתחום המסעדנות, אמר כי 2025 הייתה השנה הקשה ביותר בארבעים שנותיו בענף, למעט תקופת הקורונה: "זה שולח מסר שלילי מאוד ל-48 האחוזים מהמצביעים ההיספנים שבחרו בנשיא טראמפ — הכל פשוט מתחיל להתפרק".
ראקל סנצ'ז בעלת חברה גדולה לסיפוק שירותי ניקיון מלוס אנג'לס, אומרת שהיא איבדה כמחצית מהעובדות שלה. "העסק שלי נפגע", היא אומרת. "למרות שאני מבינה את הצורך לסלק מכאן פושעים, העובדות שלי אינן עברייניות וההכנסה שלי ירדה בחצי. ואני רואה את זה אצל הרבה מהחברים שלי שמעסיקים עובדים בלי ניירות. זה אפקט הדומינו, אם הכלכלה נפגעת, אין לנו קליינטים, אם מסלקים מכאן מהגרים לא חוקיים, שוב, אין לנו קליינטים".
