הקמפיין הבינלאומי "Signs of Unity" של קרלסברג וליברפול נולד מתוך שיתוף פעולה בין המותג למועדון ולארגון האוהדים עם מוגבלויות של ליברפול, במטרה להפוך את חוויית המשחק באנפילד לנגישה יותר עבור אוהדים חירשים וכבדי שמיעה. במסגרת המהלך פותחה גרסה בשפת הסימנים לשורה המרכזית מתוך ההמנון האייקוני של המועדון, "You'll Never Walk Alone", אחד הרגעים המזוהים עם משחקי הבית של הקבוצה.
לפי מחקר צרכנים שערכה קרלסברג במספר מדינות, כ-81 אחוז מהאוהדים החירשים וכבדי השמיעה מעוניינים לקחת חלק בשירי העידוד באצטדיון אך חשים כי אינם יכולים להשתתף בהם, וכ-74 אחוז מהם מדווחים כי הם מרגישים מנותקים מאווירת המשחק. שיתוף הפעולה של קרלסברג וליברפול עם ארגון האוהדים החירשים של המועדון העלה את הצורך להנגיש את חוויית המשחק, ומתוך הדיאלוג הזה נולד הקמפיין הבינלאומי "Signs of Unity" וגובש הרעיון לשלב את שפת הסימנים בשירת ההמנון באנפילד.
המהלך הושק במשחק הבית של ליברפול מול ווסטהאם לפני שלושה שבועות. שחקני הקבוצה, שגרירי המועדון ואוהדים השתתפו בתכנים שהסבירו ולימדו את מחוות שפת הסימנים להמנון. רגע השיא התרחש באצטדיון עצמו, כשאלפים ביציעים ביצעו יחד את מחוות שפת הסימנים לשורה המרכזית של ההמנון כחלק מהטקס המסורתי.
במסגרת המהלך נשלחה נציגות מישראל, ומי שהוביל אותה הוא תמיר כהן, כדורגלן עבר ובנו של אבי כהן ז"ל, הישראלי הראשון ששיחק בליברפול. כהן השתתף בקמפיין והיה חלק מהחיבור בין המהלך הבינלאומי לסיפור הישראלי. השתתפותו יצרה חיבור בין סיפורו של אביו, שנאלץ להסתגל לשפה ותרבות זרות באנגליה, לבין יוזמה שמבקשת ללמד את הקהל שפה חדשה, שפת הסימנים, כדי לאפשר הכלה רחבה יותר של אוהדים.
היוזמה היא חלק משיתוף הפעולה רב-השנים בין קרלסברג לליברפול, הנמשך מאז 1992 ונחשב לאחד משיתופי הפעולה המסחריים הארוכים בתולדות הפרמייר-ליג.
