מדי שנה מעניק בישראל ארגון Superbrands הבינלאומי אותות הצטיינות על הישגים משמעותיים, המוענקים למנהלים בכירים במשק על מנהיגותם השיווקית ועל תרומה יוצאת דופן לתחום המיתוג. בתשע השנים האחרונות מוענק אות מיוחד לארגונים שתרמו תרומה משמעותית לקהילה והפגינו מעורבות חברתית.
אות ההוקרה על תרומה לקהילה מוענק בשיתוף "ידיעות אחרונות" והוא קרוי על שמה של פולה מוזס ז"ל, אשתו של נח מוזס ז"ל, שהיה העורך האחראי הראשון של "ידיעות אחרונות".
בימים אלה, יצא לאור ספר ה-Superbrands של ישראל ובו מוצגים סיפוריהם של המותגים המובילים. הנה סיפוריהם של המותגים שתרמו השנה לקהילה.
רי/מקס למען חולי סרטן
רי/מקס בחרה לשתף פעולה עם עמותת "גדולים מהחיים", שפועלת למען ריפוי, שיפור באיכות חייהם ורווחתם של ילדים חולי סרטן ומשפחותיהם. היא מעודדת את חברי הרשת לתרום כסף לעמותה מעמלות המתקבלות מלקוחות עבור עסקאות מכירה/קנייה של נדל"ן, ובנוסף, מעודדת את חברי הרשת להתנדב בעמותה.
צומת ספרים פנאי לחיילים
גם השנה המשיכה רשת צומת ספרים לתרום ספרים חדשים ורבי-מכר לכוחות הביטחון בסדיר ובמילואים כהוקרה והכרה על תרומתם. הספרים הגיעו למשפחותיהם או אל החיילים בבסיסים ובקווים השונים.
מכבי תל-אביב כדורסל חיזוק המפונים
בצל המלחמה, המועדון התגייס למען הקהילה, שרבים מבניה ובנותיה נפגעו. כוכבי המועדון בעבר ובהווה הגיעו לפעילויות למען מפונים, נרתמו להנצחת נרצחים ונופלים, ביקרו פצועים והפיצו מסרים למען שחרור החטופים.
בנק הפועלים אימוץ נכי צה"ל
הבנק הקים את קרן "פועלים לתקומה" למען נפגעי המלחמה - קרן סיוע ייעודית בהיקף של 100 מיליון שקל, לסיוע בשיקום יישובי עוטף עזה וקו העימות בצפון. מאז המלחמה אימץ הבנק את פצועי צה"ל ויחד עם אגודת הידידים של ארגון נכי צה"ל, מוביל מהלך של מתן מענקים, סבסוד סדנאות חוסן בבתי הלוחם, השכלה ושילוב בתעסוקה בהיקף של 12 מיליון שקלים.
בזק קריירה ללוחמים
קרן המחוברים של בזק, תומכת בפצועי צה"ל ומעניקה להם מלגות לימודים, תומכת בהכשרות מקצועיות ובתעסוקה, ומעודדת מעורבות ישירה של עובדי החברה בפעילויות התנדבותיות בשטח. בנוסף, פועלים בקרן לשילוב חיילים פצועים בשוק העבודה, תוך התאמת מסלולי קריירה אישיים לצורכיהם.
שטראוס מים עוגן למשפחות השכולות
מיזם ייחודי של שטראוס מים "מטה שירות חרבות ברזל", הוקם בעקבות פנייה של שרון אשל, אמה של התצפיתנית רוני אשל ז"ל. המיזם נותן לכ-700 משפחות שכולות מענה מקיף לטיפול רגיש ומהיר בבירוקרטיה מול מרבית הארגונים בארץ. במיזם כ-300 מתנדבים והוא מקיים שיתופי פעולה עם גורמים רבים.
מזרחי טפחות חבל הצלה לעסקים
הבנק הקים את "כתום ישראל": פלטפורמה דיגיטלית המאגדת מאות עסקים מהדרום ומהצפון, ומאפשרת ללקוחות לרכוש מהם ישירות. הפלטפורמה סיפקה עמודי בית אישיים לכל עסק, קמפיינים במדיה ופעילויות שטח, כולל משאיות מכירה ניידות שהגיעו לכל מקום בארץ. המהלך איפשר לעסקים שנפגעו לשמור על רצף פעילות עסקית ולייצר הכנסות חדשות.
חבר אימוץ לוחמים ופצועים
המועדון מתמיד בביקורי פצועי צה"ל בבתי החולים כולל מתן תמיכה בתחום הרווחה, הנפש והסיוע הכלכלי, נסיעות לבסיסים ומוצבים כדי לחבק את החיילים והלוחמים עם ארוחות שף מפסטיבל תל-אביב EAT, פודטראקים, אוטו גלידה ועוד. וגם, אירוח פצועי מלחמה באירועים ובמופעים סגורים של המועדון, אימוץ טייסת "ציפורי האש" וליווי שלושה גדודי לוחמים.
אל על ליווי משפחות החטופים
מיומה הראשון של המלחמה, ליוותה אל על את מטה משפחות החטופים וסייעה לו ככל שניתן, בין היתר בהטסת נציגי המשפחות למשימות דיפלומטיות, ובהטסת מיצגים להעלאת המודעות הבינלאומית. במסגרת הקמפיין שעלה לאוויר, החברה תרמה 15% משלטי החוצות שרכשה לטובת שימוש של המטה. בנוסף, הכרת תודה באמצעות מהלך של הפיכת ימי המילואים לנקודות טיסה.
פלאפון שיקום הצפון
כ-600 עובדי החברה יצאו להתנדב במוקדים שונים בארץ – מהצפון המשתקם לדרום המתאחה במגוון פעילויות עם אוכלוסיות שונות, בהן אנשים בעלי מוגבלות, צוותי רפואה, נוער בסיכון, חיילים וחיילות, הלומי קרב וילדי העוטף.
מי עדן מים מתוקים
מי עדן משתפת פעולה עם עמותת וראייטי ומשיקה את הבקבוקים הוורודים, שנמכרו גם השנה בסניפי שופרסל, ולראשונה גם הוצעו למכירה במשלוחים ובסניפים של פיצה האט. הבקבוקים נמכרו ב-5 שקלים, כשהתמורה הועברה למימון 2,700 טיפולים בשנה לילדים עם צרכים מיוחדים.
YES מאמצים את גבעתי
עובדי החברה מתנדבים למען הלומי קרב, אנשים עם מוגבלות, נוער בסיכון, צוותי רפואה, משפחות מעוטות יכולת, ילדי העוטף וחטיבת גבעתי. החיבור לחטיבת גבעתי, שהחל כיוזמה של אימוץ עמותה, התרחב השנה למתן מלגות לחיילים ולחיילות, תרומת ציוד טכנולוגי מתקדם ומינויי טלוויזיה, הפקת אירועים בבסיסים ושיתופי פעולה חינוכיים וקהילתיים. בנוסף, החברה שיפצה את מטבח החוץ של עמותת החטיבה לזכרו של סגן הדר גולדין ז"ל. בנוסף, כ-180 בני נוער מפנימיות בארץ זוכים לליווי בהפקת סרטי דוקו קצרים, שמוצגים בפסטיבל דוקאביב.
bit תרומה ליתומים
האפליקציה סייעה למשפחות החטופים, ארגון אלמנות ויתומי צה"ל, עמותות למען יתומי המלחמה ועמותות המסייעות לנפגעי נפש וגוף. באמצעות bit נאספו עשרות מיליוני שקלים, הן באופן ישיר והן על ידי חבירה לנותני שירותי תשלומים בפלטפורמות גיוס המונים.
ארומה חדשות טובות
ארומה משתפת פעולה עם מיזם "החדשות הטובות" ומגישה מדי שבוע רגעים חדשותיים מרגשים, מעודדים ומחזקים, במטרה להפוך את היום של לקוחותיה לאופטימי ולחיובי יותר. החדשות הטובות משודרות בטיקר מתעדכן וכן במבזקים שבועיים המתפרסמים על גבי מסכי הפלזמה בבתי הקפה. בין התכנים: מספר העולים החדשים שהגיעו לישראל באותו שבוע, מספר תרומות מח עצם ותרומות כליה מצילות חיים שבוצעו ועוד.
מגדל מעטפת שיקום
החברה תרמה 10 מיליון שקלים לשדרות. הכסף מיועד לעסקים בעיר, תמיכה בגיל השלישי, חינוך ופרויקטים חדשניים ומעטפת שיקום לנפגעי המלחמה. בנוסף, מימנה החברה טיפולי שיניים (אורתודונטיה ושתלים) לתלמידים בכפר סילבר. וגם: תרומה לידידי מגלן, להכשרת כלבי תמיכה רגשית, לעמותת "עטופים באהבה", לעמותת מורשת הצנחנים, לליגת הכדורגל של המילואימניקים ולעמותת ימ"מ.
אוניברסיטת תל-אביב מלגות למילואימניקים
הפקולטה לניהול ע"ש קולר מפעילה תוכנית שבועית לתלמידי תיכון מהפריפריה, במסגרתה סגל הפקולטה מתנדב להנגשת השכלה גבוהה, יזמות והתפתחות אישית; בנוסף, מובילה את תוכנית אלי הורביץ למנהיגות פורצת דרך לסטודנטים מצטיינים; תוכנית "לשמה-ביזנס סקול", בשיתוף ארגון לשמה, להכשרת נשות עסקים מהחברה החרדית להובלת תהליכים עסקיים חברתיים. וכן, העניקה הפקולטה מלגות בעזרת להב פיתוח מנהלים ע"ש דניאל רקנאטי בהיקף של כ-594,000 שקלים ל-97 סטודנטים במילואים או במצוקה כלכלית.
הולנדיה לישון בשקט
עמותת אנוש שדרות והולנדיה יחד כבר מעל שני עשורים. עובדים רבים של העמותה נמצאים בשורות הייצור ובמשרדים. החברה תומכת בהם תעסוקתית ודואגת להפעלות עבורם בחגים ולסיורים משותפים. החברה סיפקה במהלך עם כלביא, מיטות ומזרנים לאלפי ישראלים.
מלונות דן חסות לספורטאים
הרשת מעניקה מזה 20 שנה, חסות למשלחת הספורטאים הפראלימפיים. השנה בנוסף לכך, הרשת העניקה חסות לטניסאי הפראלימפי, גיא ששון, אלוף ווימבלדון, US OPEN, הרולאן גרוס וזוכה מדליית ארד באולימפיאדת פריז.
עמינח חלומות נעימים
חברת עמינח נרתמה מאז תחילת מלחמת חרבות ברזל להבטיח לחיילים והלוחמים שינה איכותית ותרמה אלפי מזרנים לבסיסי צה"ל השונים (בסיסי חיל האוויר, גדודי צנחנים, עמותת גולני, שייטת 13, עמותת "אחים לנשק" ועוד).
פיניש חוסכים ומחנכים
בשנים האחרונות אימץ המותג משימה ברורה: לחנך את השוק לחיסכון במים בעת שטיפת הכלים.
על פי נתוני פיניש, שטיפה במדיח היא הפתרון החסכוני ביותר במים ובאנרגיה. המותג מקדם את האג'נדה הזו באופן עקבי במגוון ערוצי מדיה, כולל על גבי אריזות המוצרים. החיסכון אינו מסתכם במים ובאנרגיה – הוא גם חוסך זמן יקר ומאפשר יותר זמן לעצמך.
סובארו טיול והנצחה
סובארו הרחיבה את פרויקט "שביל ישראל 4x4", שמנגיש מסלולים ונופים בארץ ב-18 מקטעי דרך, כאשר כל אחד מהמקטעים מוקדש לנופל או לנופלת ממלחמת חרבות ברזל, תוך הנצחת סיפור חייהם. השנה שולבו בפרויקט גם טיולים מאורגנים ללקוחות בצפון הארץ ובעוטף עזה, לצד שיתופי פעולה עם בתי עסק מקומיים ועמותות, ובהם בית הלוחם.
איילון חיבוק בין-דורי
החברה מקפידה לקיים לאורך השנה מגוון פעילויות התנדבותיות ועשייה קהילתית, כמו אימוץ ניצולי שואה, קידום דור העתיד של המדינה במנהיגות צעירה ובספורט הנוער, התגייסות למען לוחמים ונפגעי המלחמה ובפרט לאורך מלחמת חרבות ברזל.
אזורים ביטחון תזונתי
החברה משקיעה משאבים רבים בקידום אוכלוסיות מוחלשות. היא סייעה לילדים ובני נוער הזקוקים לליווי ולתמיכה, לקשישים ולניצולי שואה, וכן לקידום ביטחון תזונתי באמצעות תרומות משמעותיות. בנוסף, החברה תורמת לשדרוג תשתיות רפואיות חיוניות ומעניקה תמיכה למוסדות לימוד ברחבי הארץ.
תדיראן חורף חם
תדיראן בשיתוף הקרן לרווחת נפגעי השואה השיקו את מבצע "חורף חם", במסגרתו הגיעו טכנאי השירות של החברה לבתיהם של ניצולי שואה וביצעו תחזוקה מונעת למזגנים. בנוסף, העניקו הטכנאים לניצולים מעיל פליז איכותי, שיחמם אותם בימי החורף הקרים.
קליל לבחור בחיים
חברת קליל מלווה ותומכת בעמותת אור למשפחות, הפועלת למען הורים ששכלו את ילדיהם במערכות ישראל. העמותה מעניקה להורים מסגרת של תמיכה הדדית, הזדהות עמוקה עם האובדן והכאב, ואמונה בכוחם של קשר, קהילה וערכים משותפים לסייע בהתמודדות ובבחירה מחודשת בחיים. העמותה נוסדה בשנת 2008 ביוזמתה של עירית אורן גונדרס, סא"ל במיל', המובילה אותה בהתנדבות מלאה.
גלידות פלדמן רגע מתוק
הפעילות של חברת "גלידות פלדמן" התמקדה בנתינה למען חיילים בסדיר ובמילואים. החברה שלחה לבסיסים ולשטחי הכינוס משלוחי גלידות לטובת התרעננות ופינוק. לצד זה החברה תורמת באופן שוטף מוצרי "מנבו" ומגוון גלידות לילדים חולי סרטן המאושפזים במחלקות האונקולוגיות.
טמבור באור ורוד
בהשקת מניפת הגוונים החדשה של טמבור, התווסף גוון חדש בשם "הוורוד של ענבר" לזכרה של ענבר היימן ז"ל, אמנית גרפיטי אשר הייתה מוכרת בשמה המקצועי Pink, שנחטפה ונרצחה בשבי חמאס ב-7 באוקטובר.
נספרסו נלחמים בתאונות הדרכים
נספרסו משתפת פעולה עם עמותת "אור ירוק", לקידום הבטיחות בדרכים. עובדי החברה התנדבו בהעברת תוכני בטיחות בדרכים בגנים ובתי ספר. בנוסף, הקדישו מעל 1,000 שעות התנדבות בעמותות וארגונים חברתיים וסביבתיים, באמצעות שיתוף פעולה עם ארגון "רוח טובה".
אירופלקס להתכרבל בכיף
החברה תרמה ציוד לעמותת "ילדודס" ולחיילי צה"ל וחיילי המילואים בעוטף עזה – פינות ישיבה, ספות, מזרנים, מיטות, כריות ושמיכות. עמותת "ילדודס" מקדמת מסגרות חינוכיות וטיפוליות לילדים ובני נוער. "זו שליחות שאנחנו גאים לקחת בה חלק".
בוגבו תקווה לפצועים
קבוצת IBBG המשווקת את מותגי בוגבו, יזמה טיול ג'יפים ייחודי במדבר עבור 72 חיילות וחיילים שנפצעו במלחמת חרבות ברזל ונמצאים במסע שיקום וחזרה לחיים. הפרויקט, בעלות של כ-150,000 שקלים, התאפשר בזכות עשרות מתנדבים, בני משפחה מלווים ו-57 נהגות ונהגים שהגיעו עם ג'יפים פרטיים.
BUYME חיבור מיוחד
השנה בחרו ב-BUYME להעמיק את המחויבות החברתית עם תוכנית "גדולים במדים" של עמותת "יד לילד המיוחד". התוכנית משלבת צעירים עם מוגבלויות בשירות צבאי משמעותי ומעצימה את יכולותיהם להשתלב בחברה הישראלית. החברה מלווה אותם באופן אישי ומארחת אותם אצלה במשרדים.
