לפני שמשרד פרסום בוחר את הפרזנטורים לקמפיינים של הלקוחות שלו, הוא בוודאי בודק היטב את ההתאמה שלהם למוצרים, ולערכים שהם אמורים לייצג. כך אני לפחות רוצה להאמין. לא בטוח שהבדיקה הזאת נעשתה לפני הקמפיין (המבורך) שהועלה לפני גמר גביע המדינה בין הפועל באר-שבע למכבי ת"א, שנערך בשבוע שעבר בטדי.
לפני שריקת הפתיחה הצטלמו שחקני שתי הקבוצות עם השלט "הכדור אצלנו יחד נעצור את האלימות!". שני מחנות האוהדים שיתפו פעולה, סיפקו אווירה ססגונית ונהדרת, ולמעט קולות נפץ בודדים בדקות הראשונות הם התנהגו למופת. מה שאי-אפשר להגיד על חלק מהפרזנטורים של הקמפיין שעם שריקת הסיום, ולמעשה גם לפני כן, כשהכדור לא היה אצלם, פתחו בתגרה אלימה שכללה חילופי מהלומות בידיים, ברגליים, בברכיים ובשאר חלקי הגוף, והשתתפו בה גם אנשי צוות של שני המועדונים, שחקני ספסל ואפילו שחקנים שלא היו בסגל וקפצו מהיציע רק כדי "להפריד".
הריטואל במקרים כאלה קבוע. בשלב הראשון זעזוע כללי בציבור ובתקשורת, כולל קריאות להטלת עונשים חמורים על המעורבים, וגינוי (בדרך כלל בשפה רפה) של המועדונים המעורבים - ואז המשך הקרבות ביניהם, אבל הפעם לא באמצעים פיזיים אלא דרך הודעות רשמיות לתקשורת וציטוטים מפי הסביבה, או המקורבים. השלב הבא הוא פרסום העונשים שדורש תובע ההתאחדות, מה שמצית מחדש את הקרב-רב בין המועדונים שמסכימים ביניהם על דבר אחד: מי שאשם בכל המהומה זה "הם", כלומר הצד השני. בעקבות הדרישה להרחקת שחקנים משתי הקבוצות לתקופה שבין ארבעה לשמונה משחקים זעמו בבאר-שבע וטענו: "אנחנו רואים שמכבי ת"א מנסה לעשות לחץ, אבל התקווה שהדיינים יבינו שהעונשים חסרי פרופורציה". בקריית-שלום לא נשארו חייבים ואמרו: "הדוח של השופט נראה מנותק מכל מה שקרה באמת על המגרש. נראה שהתובע בחר לפעול לפי סרטונים שהגיעו אליו מהפועל באר-שבע".
מסע ההתגוננות/התקפה של שני המועדונים מובן, הם רוצים להגן על עצמם, אבל גם נגוע בצביעות. שניהם קיבלו לא מעט עונשים קולקטיביים בשנים האחרונות. בבאר-שבע לא שוכחים את העונש שספגו בגלל פריצת אוהדים למגרש בתחילת העונה שעברה במשחק מול בני-סכנין, מה שעלה להם לטענתם באליפות, ואילו על אוהדי מכבי ת"א נאסר לא פעם להגיע למשחקי חוץ בגלל מופעי פירוטכניקה. אז הפעם אין דרישה לעונשים קולקטיביים, והתובע שלף בפינצטה את האשמים הספציפיים במהומה ומבקש להטיל עליהם עונשים חמורים שתואמים לדעתו את חומרת העבירות. מה רע בזה?